上海家化2016新品发布会：回顾历史，发展创新

[摘要]上海家化 这个发展了一个多世纪的日化巨头，至今还在不断的发展创新，去适应这个不断变化的社会和日化市场，也在创新中推出适应现在潮流的新产品。 近日，上海家化2016新品发

未来，家安品牌将从三个维度进行创新：一是产品线的全方位延伸;二是产品功效的全面升级;三是将消费者的理性诉求与感性诉求相融合，为中国现代家庭提供全方位、创新性的家居清洁解决方案，成为消费者乐于使用、分享的品牌，帮助她们乐享品质生活。

婴幼儿专业护理品牌启初发布了全新系列产品——牛奶谷胚系列。该系列在全世界四千多种谷物中优选了燕麦胚芽和玉米胚芽作为原料。

为了更大程度的保留燕麦胚芽和玉米胚芽中的益肤因子，启初品牌依托启初婴幼儿个人护理研究中心雄厚的科研实力，通过恒温冷轧提取技术，将有效成分最大化留在婴幼儿肌肤上。

同时产品精选优质奶源的牛奶，富含多种酪蛋白，能够在肌肤皮脂层形成保护膜，使宝宝肌肤柔嫩光滑。牛奶谷胚系列将在启初的增长战略中扮演重要的角色。

除了新品，启初还将在商超渠道中向全国进行拓展，发力新兴的母婴渠道和电商渠道，用创新性的营销手段将启初打造成中国最有影响力的婴幼儿专业护理品牌。

近期在网络爆红的六神品牌发布了全新产品——六神中草药无硅油洗护发系列，包括滋养柔顺、净爽去屑、清爽控油三款细分产品。

六神中草药无硅油洗护发系列添加六神原液，采用创新微米乳化技术替代硅油，从而达到无残留、不堵塞的效果，不会对头皮产生任何刺激。

此外，7月六神品牌还在电商渠道上市了六神汉方精粹沐浴露系列，为消费者提供清爽、润泽、不黏腻的香氛沐浴体验。六神品牌牢牢抓住“夏天”与“中草药”两个品牌核心，近年来保持了稳定的增长和牢固的市场地位。

未来六神品牌还将通过一系列突破性的营销传播，打造年轻化的品牌形象。

作为对外合作战略的重要成果之一，家化与片仔癀共同成立的合资公司发布了片仔癀“牙火清”系列牙膏。针对社会中的“焦欲碌”群体，“牙火清”系列继承了片仔癀“一片即退癀”的清火消炎功效，与知名香精公司合作，将诺贝尔化学奖技术CHIRAROMA运用于香精生产，能有效缓解口燥、异味、红肿、出血等四大口腔上火问题。

目前，国内口腔护理市场容量超过300亿元，功效型牙膏市场增长迅速。片仔癀将定位高端口腔护理市场，致力于通过极致的产品体验和卓越的品牌沟通，打造口腔养护第一品牌。

压轴出场的佰草集以裸眼3D的形式展示了最新高端抗衰老线产品——“御·五行焕肌系列”。该系列延续佰草集“古方+科技”的核心理念，承袭“太玄草五行丹”古方经典，从根源调和肌底五行平衡，演绎为“五行焕肌方”。

同时，佰草集采用国际尖端科技M3微囊技术，促进肌底的新生和修护能力，减褪肌肤深层皱纹，满足消费者更深层次的抗衰老需求。

包装上，“御·五行焕肌系列”采用XX非物质遗产的古代皇家专属工艺——花丝镶嵌打造升级版团花图腾，充分展现佰草集的“东方美国际范”。该系列补充完善了佰草集中高价位段的抗衰老线产品，并强化了佰草集在抗衰老市场的竞争力。

同时，佰草集还展示了与国际高定设计大师劳伦斯·许合作设计的“惊艳时光”18周年限量珠宝盒，品牌的专营店渠道线佰草集?典萃则将在下半年针对熟龄女性隆重推出凝时臻颜系列，为女性轻松打造精致小V脸，养出自然天成元气肌。

除上述新品之外，在外场，美加净还向与会者展示了氨基酸洁面系列产品;家安展示了厨房净油系列产品;茶颜展示了轻茶膜、魅眼膜等产品;佰草集展示了太极丹十二美人限量版、复方精华油系列、养肤悦色系列新品;佰草集?典萃也有面贴膜系列和粉底液等彩妆新品面世。

数字化营销业务成果显着