男士洁面开始走向多元化与高端化

[摘要]随着人们消费观念的转变，男士化妆品市场也越来越吃香了，如今男士 洁面 开始走向多元化与高端化了。据星图数据监测，2016上半年的线上洁面市场，大致呈现出增长势态。其中，

随着人们消费观念的转变，男士化妆品市场也越来越吃香了，如今男士洁面开始走向多元化与高端化了。据星图数据监测，2016上半年的线上洁面市场，大致呈现出增长势态。其中，男士洁面在2016年各季度线上销售额逐步上涨，而且SKU数以及中高端产品价格份额都在上升，可见该市场潜力。

不过，相比整体洁面市场，男士洁面品牌集中度非常之高，无论是TOP10品牌还是TOP10单品，均被妮维雅、欧莱雅以及新生代杰威尔、赫恩等品牌把控。

男士洁面SKU火速增长，价格同样没落下

从SKU看来，2016年上半年线上男士洁面产品SKU数量环比上涨9.1%，增速与整个洁面市场不相上下，可见男士对洁面的需求度已经上升到与女性几乎相同的程度。

从功效看来，控油平衡是男士对洁面产品的最主要需求，超出第二需求——补水保湿6个百分点，此外，男士对去除黑头的诉求也超出市场平均水平不少。

一直以来，洁面产品相较其他护肤产品都较为低价，但2016年上半年以来，包括男士洁面在内的整个线上洁面市场，开始由中低端向中高端倾斜。

整体洁面市场中，80元以下的洁面产品份额环比缩水超过6%，而80-500元的产品份额则环比上涨5.8%；其中，80-200元涨幅最大，为4.5%。

这样的涨幅也没落下男士洁面，2016年上半年男士80-500元的产品份额环比上涨4.2%，其中200-300元的中高端产品涨幅最甚，为2.2%。

男士洁面高度集中，老中青三派系品牌把控市场

2016年上半年线上洁面TOP10品牌中，欧莱雅与妮维雅无论在整体市场还是男士洁面市场，都稳稳占据了前两席，不过男士洁面品牌集中度明显更高，TOP10品牌占据了所有份额的超70%。

再从男士TOP10品牌的增速来看，冠亚军的“二雅”虽然份额大，销售额降速也是数一数二的大，相反，份额有限的碧欧泉、杰威尔以及赫恩却表现出强劲的增长势头，可见虽然“二雅”等知名品牌在转入线上后占据了市场份额的大头，但如赫恩这样诞生于线上的天猫品牌也能在男士市场“出人头地”，比如，杰威尔品牌创始人兼CEO王晓斌就曾向记者透露，杰威尔在今年上半年的护肤品销售增长都能达到50%。

男士洁面TOP10单品的集中度更加明显，几乎被3大派系的产品所垄断：老生代妮维雅、欧莱雅、曼秀雷敦，中生代碧欧泉、高夫，以及新生代杰威尔、赫恩。可见虽然男士市场依然有很大空间，但品牌若想挤进这高度集中的阵营，还得花些功夫。

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