618卖了5029万!滋源领跑年中促销狂欢
[摘要]一年一度的618年中大促已经落下帷幕。在这场疯狂的网购盛宴中， 滋源 以销售额突破5029万的佳绩，持续领跑无硅油健康洗护市场，赢得了品牌促销大满贯！ 销售增长率超800%，领跑京
一年一度的618年中大促已经落下帷幕。在这场疯狂的网购盛宴中，滋源以销售额突破5029万的佳绩，持续领跑无硅油健康洗护市场，赢得了品牌促销大满贯！
销售增长率超800%，领跑京东618年中狂欢
和双11一样，618也是电商必争阵地。
今年的618，滋源品牌在京东平台销售得到了井喷式的增长，销售金额突破1100万，同比去年增长率超过800%！
如此高的销售增长率，滋源又在背后做了哪些努力？
首先是充分人气预热。
京东作为618的主场，滋源的活动充分结合了平台需求并充分发挥自身能动性。
整个预热活动的主要内容以宣传品牌、引导顾客关注为主，微信端H5传播函+站内优惠券派送，吸引了一万多消费者提前收藏滋源商品并领取优惠券。与此同时，在APP移动端增加特价专场，设置1元秒杀，吸引顾客体验关注。充分的预热为滋源在京东618大促中的爆发打下了良好的人气基础。
其次是迎合移动端趋势。
此次活动最有意义的就是迎合移动互联网发展大趋势，以优质的资源位发力移动端，并设计有效的满减促销活动和个性化赠品：活动当天消费最高前3名送699元Dior香水；实付满61.8元以上，前300名送滋源定制版的爱奇艺VIP会员卡。事实证明，整个京东618移动端下单量占比达到85%,是去年同期的2.2倍，不得不承认滋源在趋势方面的前瞻性。
最后是好产品成就好销售。
销售额的根本来源于产品品质。
以无硅油配方为基础，天然健康头皮护理为理念的多个产品系列，如滋源生姜强根健发系列、滋源无患子清润系列、滋源茶籽去屑系列、滋源无硫酸盐系列等均进入了京东爆品销售榜单，不断引领中国健康洗护新趋势。
好产品是滋源自始至终追求的目标，秉承母公司（环亚集团）“做冠军产品、创世界名牌”的产品理念，在做好产品的基础上，滋源也在不断尝试各种能激发消费者共鸣的跨界营销方式，打造自身产异化的品牌形象，走出一条滋源独有的营销之路。
线上平台齐发力，5029万赢取无硅油洗护NO.1
除了京东平台，滋源在天猫、唯品会、聚美等电商平台的销售表现亦是非常亮眼。根据滋源电商负责人安勇透露，“从整体上来看，今年的618销售增长非常迅猛，天猫平台销售额突破600万，销售增长率达到600%；而唯品会通过2万份20元面值的预热红包，更是做出了1200万的销售额！聚美等其他平台表现也良好，整个618滋源销售额超过了5029万，绝对是无硅油洗护分类的第一名了。”
事实上，作为一个仅仅运营了1年半的渠道来说，滋源电商的发展可圈可点。目前已成功入驻天猫、京东、唯品会、聚美优品、一号店、国美、苏宁等电商平台，渠道平台几乎是全面覆盖。
与此同时，销售情况更是一路高歌：2015年上半年滋源以3845.5万元的成绩获得线上洗护国货销售冠军，值得一提的是滋源的生姜单品成为全网销售冠军！2015年，首次亮剑双十一狂欢，全网销售突破2515万！2016年618年中大促，销售额突破5209万，销售增长率最高达800%！
花式营销推广，滋源玩转网购盛宴
销售的高增长与滋源花式营销推广密不可分。
早在滋源诞生之初，就深谙品牌营销之道，以高举高打的媒介策略，短时间就确定了滋源无硅油头皮护理领导者的行业地位。而在电商平台，滋源走的是全网营销策略，借势滋源大规模的电视、网络、行业、杂志等媒介资源，整合淘内外资源，单是与爱奇艺特约合作的热播韩剧《太阳的后裔》，就给滋源电商带来了数倍的销售增长，剧集中植入的宋慧乔同款甚至卖断了货。
从冠名热播大剧《武媚娘传奇》、《花千骨》，到网络深度合作的《盗墓笔记》、《太阳的后裔》，以及荣获“时尚COSMO年度达人推荐”大奖、“PClady卓越组合”大奖、“最受欢迎洗护品牌”等，在品牌传播过程中滋源不断与亿万粉丝展开亲密互动，将每一个有效的传播行为都转化为产品销售力，借力花式营销推广玩转网购销售盛宴。
see青春，不一young。这就是滋源，这就是seeyoung。
正是通过“走自己的路、打自己的牌”，滋源不仅在线下零售终端大放异彩，电商平台的销售也是突飞猛进。相信以年轻、时尚、健康、充满活力为品牌标签的滋源，引领中国无硅油健康洗护NO.1的道路，也将越来越精彩。
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