韩束启动"巨补水"全国联动促销 目标零售5亿元如何做？
[摘要]4月15日，深圳大梅沙海边，“ 韩束 ·我要巨补水”全国联动促销仪式在小雨中正式启动，与会嘉宾率先体验了一把“巨补水”。 品牌力提升，韩束巨补水动销怎么做？ “我信任韩束
4月15日，深圳大梅沙海边，“韩束·我要巨补水”全国联动促销仪式在小雨中正式启动，与会嘉宾率先体验了一把“巨补水”。
品牌力提升，韩束･巨补水动销怎么做？
“我信任韩束，它的品牌力在上升，动销活动也做得好。”合肥市蝶依商贸有限公总经理陈传召在会场公开表示。
自2014年12月至2016年2月以来，韩束品牌连续14个月蝉联百度搜索指数本土化妆品排名第一。并且，从去年年底开始，韩束在空中大手笔投放广告，也给代理商、终端门店店主吃了一颗定心丸。斥5亿巨资冠名《金鹰独播剧场》、1亿网络冠名总播放量破11.5亿次的《我是歌手4》，重磅加投江苏卫视《幸福剧场》及赞助《缘来非诚勿扰》动心女生环节。借此种种，韩束在消费者中形成较高知名度，也成为终端门店的吸客品牌。
自去年以来，通过“韩束9月9欢享购物节”和“韩束12·08钜惠感恩季”，韩束实现了促销形式的全国统一化。而今年，韩束的“巨补水”全国联动促销来势更猛。对此，上美分销总经理马得胜说：“在打好消费者基础，提高代理商执行能力基础上，这次肌肤补水季活动的目标是零售额达到5亿元。”。
据了解，“肌肤补水季 韩束･我要巨补水”（以下简称“4.15巨补水季”）全国联动促销将融合线上线下进行推广，不仅在湖南卫视、万达院线、晶茂院线等媒体院线超大力度投放广告，还结合线下渠道特有的主题促销、校园路演、消费者抽奖、水润宝贝票选等多重方式展开活动，搭配肌肤补水季专属消费者买赠方案，将韩束“造节式营销”概念推广至所有爱美女性。
而此前，韩束已举行了80场订货会、100场美妆会，为本次活动做了充分准备。目前，韩束7000-8000家店门形象已布置完毕，做到提前1个月下发物料礼包。
与此同时，韩束不仅在研发上与韩国、日本科研团队合作，升级产品品质，还升级包装、品牌标示及产品柜台，以此抓住80后、90后主力消费群。马得胜也表示：“韩束在追求奢享感的同时要保持品牌年轻化，因此，我们升级icon，增加新的瓶型，共6个系列，同时，在广告拍摄上采取符合90后审美的拍摄方式。”
据记者了解，升级的柜台已出货6000套。升级后的产品将到底是怎样的，将在4月20日揭晓。
接连全国大促 代理商们怎么看？
据悉，韩束･巨补水季期间，韩束将举行100场100万元以上的促销活动。一年三场全国联动，对韩束而言正是其品牌实力的体现，证明它在生产、仓储、物流、部门间的协作已成熟标准化，但对代理商来说，频繁的大促带来的任务额会不会有压力，从而导致隔阂？
武汉彩轩商贸有限公司总经理陈晶直言：“代理商没压力，韩束这几场大型促销活动能带动出货，进而带动回款，所以也就没压力。对我而言，只要把韩束的政策、方案执行到位，销售额就不是问题。”他透露目前彩轩的客户已定了1000套物料礼包，即回款1千万元。
持有相同观点的深圳金恒彩实业有限公司总经理雷杨表示：“代理商是资源的承接者，做的是落地的工作。代理商们的创造力比不上品牌，希望品牌设计有益于终端动销的活动。”同时，他指出：“韩束三次大型联动实际上是帮助我们，让我的团队有活干，把终端的执行能力发挥到极致。”
湖南岚姿商贸有限公司总经理张国振却觉得有压力才有动力，“虽然有任务压力，但上美的空中广告打得猛，在行业内成长快，势头已经给我们造好。接下来，我们代理商就要往前冲，做好事，市场也就不难做。”据张国振透露，岚姿商贸今年回款4000万元的任务不是问题。
“韩束的市场动销很轻松，虽然它占公司销售额65%的体量，但做起来很容易，只要执行落实好品牌政策方案就可以。”陈传召补充道，“最迟明天，我公司下的350家个门店全部完成店面促销包装。”
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