男星代言风潮来袭,你以为他们只是来撩妹的？

[摘要]“我为自己代言”，陈欧代言的不只是自己，还有自己的创业项目美妆网站聚美优品。其实像陈欧这样涉足美妆行业代言的男性并不少见，而参与到化妆品品牌宣传的男星更是数不胜

对此有学者分析到，“布拉德·皮特的成熟气质与该款香水的定位差距很大，不仅在产品使用上无法说服消费者，代言广告也背离了产品本身的内涵，势必得不到观众的喜爱。”相反，《眼》利用梁朝伟用眼神说话的特质，配合眼部特写，实现与眼霜的关联，并引起共鸣。该片摄影师夏永康对其中梁朝伟的表现评价道，“他看着你，你能感受到他是在乎你的。即便他的眼睛没有看镜头，但你能感觉到他看得到观众。”

而记者从采访中也了解到，品牌选择代言人或宣传明星，需要进行多方考量，明星形象、品牌定位、产品价值等诸多因素之间的契合度才是关键，异性相吸可以作为辅助，但不应成为品牌宣传的核心。

那么，这股以消费男色的代言风潮能走多久？这位业内人士表示，“男性代言化妆品，从无到有，不得不说数量在增长，但未来也不一定会成为趋势，毕竟品牌的宣传推广也要视实际情况而定。”

同样，天津师范大学学者张朋也公开表示：“消费者把大量的视线都转移到代言人身上，却忽视了最初要选择产品的初衷，使消费者在代言人和产品之间混肴了视线。即使有很多消费者会为偶像买账，但是对企业而言，以此来扩展消费渠道并非长久之计。企业还是应该把注意力集中到产品品质和企业形象的关注上。”