男星代言风潮来袭,你以为他们只是来撩妹的？
[摘要]“我为自己代言”，陈欧代言的不只是自己，还有自己的创业项目美妆网站聚美优品。其实像陈欧这样涉足美妆行业代言的男性并不少见，而参与到化妆品品牌宣传的男星更是数不胜
“我为自己代言”，陈欧代言的不只是自己，还有自己的创业项目美妆网站聚美优品。其实像陈欧这样涉足美妆行业代言的男性并不少见，而参与到化妆品品牌宣传的男星更是数不胜数。一面是女性消费群，一面是男性代言人，解释其中的原因，仅仅因为异性相吸吗？伴随着霍建华、梁朝伟等诸位男神的“入行”，这种撩妹模式又会走多远？
化妆品界来了一群‘撩妹狂魔”
2015年双十一期间，放眼天猫美妆频道的宣传主页，男星阵容占据了半壁江山，部分品牌还打出标语，“男神陪你买买买”，撩妹技能满满。殊不知双十一并非特例，化妆品界的男色风潮早已袭来。记者粗略盘点了2015年度，部分男性代言或邀请男星参与活动的品牌。
一、男星代言男士化妆品：郑恺-妮维雅、Rain-曼秀雷敦、 古天乐-高夫……
二、男星代言女士护肤品：鹿晗-一叶子、 陈学冬、李晨、罗志祥-雅丽洁芦荟胶 、霍建华-SK-Ⅱ(中国区) 、钟汉良-丝塔芙 、黄晓明-韩后、 EXO-自然乐园、李敏镐-悦诗风吟、 金秀贤-The face shop，李钟硕代言SKIN FOOD......
三、男星代言彩妆：鹿晗-欧莱雅气垫BB、 吴亦凡-美宝莲纽约、李易峰-植村秀绿茶新肌洁颜油 、金宇彬—花印……
四、活动助势：梁朝伟-丸美眼霜节 、张丹峰-自然堂肌肤休眠空间 、杨洋-娇兰KISSKISS亲亲唇膏拍摄宣传视频 李、治廷、魏晨、陈赫等12位男星现身花印女孩评选现场……
不难看出，男性与化妆品的关系，已经不止于男士护肤，跨性别参与似乎成为一种流行。
男星风潮，只因为色？
解读化妆品宣传中的男星风潮，业内人士首先提到，异性相吸，女为悦己者容，“女生喜欢看帅哥，找男星代言自然能够吸引眼球。同时化妆品代言从女性转为男性，反差之下也会引起好奇。”更进一步分析，启用男星代言，也是透过另一视角分享男性审美，鼓励女性更好塑造美。
面对美妆品牌相继签约当红小鲜肉，广州天勤广告有限公司总经理张兵武解读，这是品牌对年轻人发出的号召，借由明星影响力，带动年轻粉丝对品牌的了解。而这一观点也从品牌方花印得到印证，2015年花印力邀12位“男神”助阵花印女孩评选活动，其销售总监徐超解释，品牌的目标消费群与这些男星的粉丝群体恰好吻合，期望由粉丝的接触，进一步促进品牌推广。
不仅如此，更为长久的影响力，也是品牌选择男性代言人的考虑。上海东熙化妆品有限公司董事长高辉表示，旗下品牌维卡菲选择Rain作为代言人，除了优质形象，影响力也是重要衡量标准，“尽管因为服兵役淡出一段时间，但从出道到现在，Rain一直保有较高人气。某种层面上来说，男星的演艺事业持续时间可能会更长。”
此外，不可忽视的一点是，在这个拼颜值的时代，化妆也并非女性专属。记者走访丝芙兰时发现，彩妆中岛区的宣传板上，除了有女性彩妆攻略，还推出“韩系高冷男神妆”的教程。通过百度搜索“男生化妆教程”获得结果270000个。微博博主@曾曾曾学宁的一则男性化妆教程获得46000多次转发。微博话题#男生化妆教程#受到5.4万次讨论，阅读量超过1700万。
与此同时，英国调查公司欧瑞信息咨询有限公司的调查显示，韩国男性化妆品销售额从2002年到2012年增长了2.4倍，居世界第一，而中国男性化妆品销售额成绩紧随其后。不难看出，不论是彩妆还是护肤，消费者中的男性比例正在上升，而这也给签约男性代言人的化妆品品牌，在产品的使用效果上，增加说服力。
抛开《新广告法》 男色消费能走多远？
网友调侃，“女人的心情三分天注定，七分靠shopping”，心情好顺便就买了，心情不好更是要“买买买”，刺激多巴胺分泌。而异性相吸正是与多巴胺有关。
2015年9月，新《广告法》正式实施，让化妆品商家选择男性代言人变得慎重，但同时，邀请男神为品牌站台宣传的火热程度依旧不减。那么，让商家热衷的男色消费，真的万无一失吗？
2012年，香奈儿5号香水首次启用男性代言人，广告中布拉德·皮特在镜头前独白对旧日恋情的念念不忘。但这则广告在当年被评为“年度最差广告”。而该广告导演更是直言，不理解香奈儿为何要选择皮特代言，也不懂皮特在镜头前到底在说什么。
然而去年丸美拍摄的宣传片《眼》，却凭借梁朝伟的深情独白，收获不少追捧。
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