上半年桂林旅游火火火!全市接待游客4005.89万人次 同比增长66.34% 实现旅游总消费462.25亿元 同比增长60.84%

由于央视春晚桂林分会场的效应，桂林旅游持续火爆。图为4月17日傍晚，游客游览两江四湖。（资料图片）

桂林旅游怎一个“热”字了得！昨日记者从市旅发委获悉，全市旅游接待半年成绩单新鲜出炉：上半年，全市接待游客4005.89万人次，同比增长66.34%；实现旅游总消费462.25亿元，同比增长60.84%，人均消费1154元。

业内人士分析，随着桂林市加快打造桂林国际旅游升级版，积极推动“景点旅游”向“全域旅游”转变，旅游产业发展取得了显著的社会效益和经济效益，旅游经济正向良性方向迈进，加速发展的势头强劲。

央视春晚效应持续发酵胜地美誉度节节攀升

桂林旅游为何这么热？业内人士认为，央视春晚效应的持续发酵功不可没。

除夕之夜，2017年中央电视台春节联欢晚会桂林分会场惊艳亮相，精彩演绎“央视春晚桂林最美”，桂林分会场节目在4个分会场中排名第一。大年初一和初四，央视《新闻联播》两次报道春晚桂林分会场。春节期间央视新闻频道在3天内6次连线直播聚焦桂林，桂林的青山秀水再次展现在世人的眼前，吸引了大批游客来桂林旅游。

以央视春晚分会场举办地象山景区为例，春节假期，大批游客前来近距离接触春晚水上舞台，象山景区游客接待出现井喷。从初一恢复接待游客开始，每天接待量超过4万人次，初四达到5.67万人次，创历史新高，仅6天就接待游客19.32万人次，同比增长96.16%。

受春晚效应带动，两江四湖景区将最早夜游航班提前至下午5点半，最晚夜游航班延迟到晚上12点，仅大年初四夜游人数就超过1.2万人次，创历史新高，同比增长71.43%；阳朔旅游火爆程度也前所未有。《印象·刘三姐》从大年初三开演到初五，连续3天每天演满4场，春节演出仅4天就累计接待观众5.23万人次，同比增长30.42%，特别是初三，接待观众超过1.5万人次，创历史新高。

央视春晚效应带动强劲，将旅游胜地影响力进一步放大。上半年，各县区、各部门围绕元旦、春节、元宵、寒假、“壮族三月三”、“五一”、端午等重要节假日，实施系列节假日旅游惠民便民举措，推出近300个旅游促销、节庆活动，吸引中外游客，假日旅游经济持续增长。仅春节黄金周，桂林市接待国内外游客143.48万人次，同比增长101.63%，实现旅游消费19.11亿元，同比增长133.90%。“壮族三月三”桂林文化旅游活动39项，吸引了众多游客，接待游客101.7万人次。“五一”小长假，桂林市接待国内外游客77.95万人次，同比增长62.3%，实现旅游总收入9.55亿元，同比增长91.96%。

营销手段推陈出新入境市场持续增长

酒香也要勤吆喝。今年以来，桂林市努力创新营销手段，也进一步助推了旅游市场的火爆。

上半年，桂林市与途牛旅游网合作开展桂林旅游春季推广活动，并结合“央视春晚”推出多条高品质旅游线路。上半年，途牛旅游网平台产生订单81439份，收客11.43万人，平均单价2518元，4-7天游占比78%，产品转化率49%，游客投诉为零。数据显示，上半年桂林接待的国内游客达3893.91万人次，同比增长69.28%；其中国内旅游消费424.30亿元，同比增长70.54%。

针对入境市场，桂林市坚持实施“走出去”战略，分赴重点境外客源市场开展旅游宣传推广活动，组织了一批境外参展促销活动，分别赴泰国、马来西亚、印度尼西亚、港台等国家和地区参加旅游交易会，并开展相关促销活动

尤其是还利用新媒体开展境外营销。上半年，桂林市落实了与BBC欧美市场电视频道及PC终端及手机端广告宣传、脸书（FACEBOOK）全球旅游平台营销以及桂林市台港澳、日韩、东南亚主要客源市场的分市场广告落实。目前，脸书（FACEBOOK）公众号GoGuilin粉丝数量已达10万人，总计发布420条帖文，获得超过100万次粉丝互动，专页曝光率达1500万人次，同时邀请境外（欧美）旅游达人到桂林拍摄了2次旅游体验视频，利用FACEBOOK、INSTAGRAM、YOUTUBE进行发布，集中覆盖对印尼、马来西亚、泰国、欧美国家进行重点推广，通过社交媒体KOL（关键意见领袖）传播、与大V互动扩大传播效果，达到了“多渠道优势集中，多市场精准覆盖”的宣传效果。

与此同时，桂林市还邀请了泰国四季旅游集团组织的21家旅游分销商到桂林踩线并发布考察实况视频，为期5天的踩线活动获得了上万次的关注。

另外，航线培育工作取得较大进展。今年上半年，桂林机场吞吐量364.6万人次，同比增长19.2%。新开通柬埔寨暹粒-桂林包机航线、黄山-桂林等航线，桂林通航复航；雅加达-桂林定期包机航线的开通取得实质性进展，预计于今年8月底首航。上半年，入境过夜游客111.98万人次，同比增长3.73%。其中，台湾市场增长10.76%，法国、日本、英国等市场增幅较大，分别达15.02%、24.56%、20.27%。旅游收入方面，旅游外汇消费约5.72亿美元，同比增长4.64%。

全域旅游加快发展旅游收入持续上涨

随着乡村旅游和休闲农业特色村的道路、厕所、停车场、休闲步道、信息网络等基础设施和公共服务设施不断改善，今年第一季度，“景点旅游”向“全域旅游”转变速度也进一步加快。加上春季桃花、油菜花、梨花、樱花等各种花季到来，使游客非常愿意来桂林感受明媚春光。

为迎合市场需要，各县区乡村旅游点推出了摘水果、采蔬菜、体民俗等特色活动，吸引越来越多的自驾游、自助游游客，以家庭、亲朋、车友会等为主的扶老携幼的举家出游方式成了假日旅游市场最靓丽的风景线。据统计，恭城桃花节接待游客29.04万人次，同比增长18.50%；灌阳梨花节平均每天接待游客1.25万人次，同比增长23%。同时，全市各县区、各部门围绕元旦、春节、元宵、寒假、“壮族三月三”“五一”等重要节假日，实施系列节假日旅游惠民便民举措，市区各大经典景区都举办了丰富多彩的节庆文化活动，吸引中外游客，各县都准备了富有少数民族特色的活动，如“壮族三月三”期间，桂林市各县区文化旅游活动就达39项，吸引了众多游客，接待游客101.7万人次。

此外，“旅游+新业态”发展活力四起。“旅游+体育”方面，围绕在桂林举办的环广西公路自行车世界巡回赛、桂林国际马拉松赛等赛事打造“旅游+体育”国际化品牌；“旅游+康体养生”方面，作为国家中医药健康旅游示范区，依托桂林优美的自然山水环境，打造“漓水青山，养生桂林”城市品牌，努力提高和增强桂林中医养生旅游产业的特色和品质，打造集中医康复医疗、养生保健、休闲旅游为一体的中医药养生旅游产业体系；“旅游+工业”方面，以阳朔老糖厂改造的阿丽拉酒店将带动桂林市一批工业旅游文化艺术的发展；四是“旅游+农业”，打造花海基地、葡萄园基地、金桔基地、沙糖桔基地等特色农业体验旅游。丰富多彩的新型业态的推进，让桂林旅游产品更加丰富，游客选择更多，停留过夜时间以及过夜消费能力也稳步提升。据统计，上半年，国内旅游人均消费达1090元，入境旅游人均消费约3389元，较去年有了大幅攀升。记者庄盈

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