在旅游电影这片『永远的蓝海』里如何遨游 透过《我没谈完的那场恋爱》 看陕旅影视『影旅联动』策略布局
今年6月25日，由于文文、宋宁峰主演的爱情电影《我没谈完的那场恋爱》登陆全国院线公映，打破陕西本土出品电影首日票房记录；首周票房突破3600万，观看人数突破110万人次，最终总票房突破5000万……这部影片在票房和口碑方面均获得认可。影片中主人公在延安的生活片段，也引起大家的关注，在网上掀起了关于这座城市的热烈讨论。
而伴随着《我没谈完的那场恋爱》的热映，我们对这部作品背后的出品团队——陕西旅游集团影视文化有限公司（以下简称“陕旅影视”）也充满兴趣。毕竟作为陕西本土影视企业近五年来票房成绩最好的影片，它在陕西影视业引发热议，形成“现象级文化事件”。这部作品不仅助力陕西旅游业形成新的特色标识，也为陕西文化影视发展方向起到了榜样的力量。随着影像与旅游结合的规模效应逐步显现，跟随影像去旅游已经成为一种新时尚、新理念。
两代人都没有谈完的恋爱
却是那样的崇高与美好
《我没谈完的那场恋爱》这部电影的传播、回看以及在网络中的搜索热度到今天依然不减。为什么会有这样的效应？
影片讲述了一对60后、下乡知青张秋兰与华林，和一对90后、当代音乐人林珊妮与董东，在生命的历程中邂逅、相识、相知到相恋的故事。在制片人李慧兴看来，影片的叙事方式很平和，将一个美好的故事并未刻意地渲染，而是平稳缓和地讲述出来，让故事中所蕴含的美好自然流淌。
陕西省作家协会党组书记齐雅丽在观影后，曾用“恬静”一词来形容这部作品。这个“恬静”一是体现在演员的表演风格上，二是来自于影片的美术感觉。她说，在这部兼具现代生活表现与过往岁月回顾的片子里，不仅把青春与怀旧、现代与过往、时尚与传统进行了较好的结合，同时也进行了充分的阐释。全剧既有现代都市生活中，年轻一代的拼搏与进取，也有过去岁月里，一代人在清苦状态下的奋斗与抗争等等。正是这样不同场景、不同时代、不同人群的状态交替展示，让全剧的内容丰富，艺术特点鲜明。其中更令人称道的是，两代人的人性一脉相承、两代人的青春一样闪光，这也是全剧的核心和精华。
记者了解到，该影片的出品方陕旅影视可谓成绩斐然，它是陕西旅游集团（以下简称“陕旅集团”）全额出资的子公司，曾先后出品了院线电影《我没谈完的那场恋爱》《白鹿原》，3D巨幕特种电影《黄河之水天上来》《黄土高原》《大关中奇幻之旅》，数字电影《秦巴之恋》等。其中《白鹿原》斩获第62届柏林国际电影节银熊奖；纪录电影《黄土高原》斩获第6届中国先进影像作品奖最佳作品奖、第8届北京国际电影节“科技单元”最佳影片奖。为纪念建党100周年创作的文献纪录片《东渡！东渡！》《挺进关中》即将登陆央视首播。
据了解，陕旅影视成立8年累计出品电影6部、纪录电影3部、网络电影4部、电视纪录片3部。
希望做中国旅游电影的先行者
该影片在网上引起广泛讨论的热点之一，便是主人公在延安的生活片段，让大家对这座城市充满了兴趣。
旅游电影对大家而言并不陌生。著名的《罗马假日》《非诚勿扰》《心花路放》都是以故事、旅行或某特定旅游景区为线索介绍沿途历史文化、人文风貌及特色景观的影片。区别于旅游宣传片，旅游电影更注重发掘某一特定地点中内涵丰富的、具有象征意义的东西，将纪实性和艺术性相结合。而随着影像与旅游结合的规模效应逐步显现，其产能在文旅产业经营模式中逐步占据更大的份额。跟随影像去旅游，已经成为一种新时尚、新理念。
陕旅影视总经理张珂珂表示：“近年来，我们坚持走差异化道路，坚持打造具有文化内涵、宣传旅游景区的艺术精品——旅游电影。陕西拥有丰富多元的旅游与影视文化资源。如此丰富的历史文化积淀，也奠定了陕西作为旅游电影发展高地的牢固地位。”
我们都知道，自电影艺术产生以来，中国西部电影便在中国乃至世界影史上画下了浓墨重彩的一笔。陕旅集团作为陕西旅游的领军企业，拥有丰富的旅游资源，其敏锐的行业嗅觉已率先展开了“影旅联动”的尝试，其创作的多部具有极强地方历史人文特色的优秀作品，在宣传了地方历史文化并推荐了旅游目的地的同时，又兼顾了影视作品中不可或缺的欢乐元素与真善美主题。
张珂珂特别谈到了陕旅集团打造“旅游电影”的战略定位：“陕旅集团对陕旅影视提出了“旅游电影是永远的蓝海”这一理念，如何遨游，已成探讨热点。陕旅人始终希望以旅游电影的形式，推动中国西部电影的发展，以“影视陕军”的标准不断前进。”
近年来，陕旅集团大力发展文旅项目，在文旅展演、景区演艺、文化输出方面加大投入与创新。其中，360长安翱翔、夜谭白鹿原、红色娘子军、实景演艺马可波罗、音乐剧丝路之声等作品，紧跟时代步伐，以欢乐、慈善为导向，做到文旅、影视大融合。目前，陕旅集团已打造了多部具有陕西特色的“黄土片”，在接下来的规划中，还有陕南、关中、秦巴山区的项目。
陕旅集团在多年的探索与成长过程中，深度挖掘陕西文化基因，始终坚持扎根厚重的陕西文化热土。近年来，陕旅影视立定黄土地，坚持“旅游+影视”的发展战略，已开辟出一片文化+、影视+的新格局，并利用长期以来积累的旅游资源优势，以影视为载体，打造一批优秀的、有文化内涵和影响力的作品，体现陕旅集团持续推进文旅深度融合、助力壮大影视陕军队伍的担当。
专家访谈
《我没谈完的那场恋爱》在全国院线热映，成为陕西本土影视企业近五年来票房成绩最好的影片。华商报特邀请张阿利和付发学两位专家为我们把脉，集中探讨如何发展旅游电影、为什么是陕旅带动旅游电影的发展等主题。
陕旅影视在旅游电影类型上的探索
为全国电影做出了表率
张阿利（陕西省电影家协会主席)
谈到陕西电影中旅游和电影结合的方向，张阿利认为，陕旅影视在旅游电影类型上的探索，为全国电影做出了表率，“近年来以陕旅集团为代表的陕西电影出现了一部分优秀的作品，陕旅影视做出了一定的贡献，比如电影《白鹿原》和《我没谈完的那场恋爱》两部作品，在电影和旅游结合方面，给陕西电影乃至全国电影做出了一定的表率，而且这两部影片在票房上也有不错的成绩。”
当然，张阿利也表示，我们与《罗马假日》等一些优秀经典的世界电影以及国内一些高热度电影相比，还有一定距离。
旅游电影作为一种电影的题材，它的发展是伴随着电影史的发展开始的。在张阿利看来，旅游电影区别于旅游宣传片最大的特点，是它有其故事性，有人物形象的塑造，有好的情节展示等等，它与旅游宣传片的艺术表现手法还是不一样的，而且在艺术上的叙事诉求是不同的。他说：“旅游电影应该是以电影的故事、电影的人物叙事为基本标准，然后带入了一定的旅游内容，它不是为旅游而服务的电影。从纪实性方面来看，旅游电影对于可供旅游的环境、可供人物展示的空间、旅游的风俗习惯等，有真实客观的展示；艺术性则主要体现在人物真实性格方面的塑造，以及故事结构的合理性上。而在视觉形象和镜头语言上，应该体现美丽景观的营造，比如好莱坞的很多电影，都在这方面做出了很大努力。”
张阿利认为《我没谈完的那场恋爱》这部影片这次起到了以小见大的作用，投资不是特别高，但票房回报还是比较喜人，也成为今年陕西电影的一个重要的票房代表。他认为：“陕西有非常丰厚的旅游文化，陕旅集团起到了很好的旅游龙头带动作用，陕旅影视依托陕旅集团和陕西旅游资源的发展，将旅游和电影很好地结合，成为一种核心竞争力。在当下，陕旅影视应该注重自身旅游核心资源的竞争实力，不断地探索。接下来，陕旅影视可以全面地去梳理陕西的文化资源等等，形成系统性的策划，让我们陕旅影视的作品、陕西旅游题材的作品能够发挥更突出的作用。”
张阿利希望陕旅影视题材的电影走出去，吸引全世界的人来看陕西，而想做到这一点，需要强大的顶层设计、布局配置和执行力。“陕西旅游和旅游影视作品能够对陕西的旅游文化产业形成一个良好包装，推进我们陕西文化、陕西影视走出去，我想这是通过旅游影视来带动发展的重要抓手。”
近年来，陕西影视通过《大秦帝国》《那年花开月正圆》《白鹿原》《装台》等一系列作品，从城市景观到城市美食，从城市人物到城市音乐、城市戏曲等方方面面进行了充分展示，对整个城市文化形象起到了重要的推进作用，“好的旅游影视能够对整个旅游文化产业的发展起到一种潜移默化、迅速带动的突出作用。在这方面，陕西旅游影视还需更加努力。”
陕西影视和当地旅游业
一次成功的创作尝试
付发学（陕西省电影行业协会秘书长)
对于旅游电影的发展及概念，付发学表示，电影《廊桥遗梦》风靡全球时，电影拍摄地麦迪逊迅速迎来无数游客。韩国也顺势推出一系列影视旅游作品，如《冬日恋歌》《蓝色生死恋》，这些作品的外景地因此被观众熟知，成为旅游新亮点。
“相比国外，我国旅游电影影视作品如《刘三姐》《阿诗玛》不仅延伸了电影的艺术生命，而且大力带动了桂林及大理地区的旅游产业发展，提升了电影文化产业价值。”付发学说。
付发学认为《我没谈完的那场恋爱》作为陕西影视和当地旅游业一次成功的创作尝试，其故事主题深刻，内涵丰富。“影片以“追梦”将两代人的青春故事再现于光影之中，让观众在观影的同时，体会剧中人物心路历程达到情感共鸣。在推进剧情的同时，展现陕西丰富的旅游资源。同时，影片以青年为受众目标，实现票房口碑双丰收。”
多年来，深耕陕西文化的电影不在少数。付发学表示：“改编自著名作家贾平凹的《高兴》生动形象地展现了关中的生活，传递了关中文化中人们乐观、淳朴、开朗的性格。《百鸟朝凤》作为著名导演吴天明的最后一部作品，聚焦陕西传统音乐文化中的重要乐器唢呐，展现了传统文化与时代发展的冲击与融合。近年来，陕旅电影为文化输出、地方建设和旅游产业起到了重要作用。依托陕西丰富的文化积淀，陕旅电影出品的《不说再见》取景革命圣地延安，巧妙结合了喜剧、音乐和陕北文化，让观众能跟随主人公在大荧幕上体验革命圣地的文化内涵和独特韵味。这部《我没谈完的那场恋爱》，聚焦现代文化，关注年轻人的音乐、爱情和梦想，用音乐和并不复杂的故事，生动地展现在延安的生活和飞速发展的变化，展现了现代延安的魅力和风光。”
在影视行业高速市场化的当下，付发学认为：“旅游电影要以“文”化人，以“旅”聚人，实现文旅融合。搭建文化平台，让地方特色文化能够在现实载体中落地。在电影中凸显地域文化特色，有利于地方文化资源的开发、文化品牌的打造和宣传、文化交流活动的组织和促进。此外，还需要大力推动电影与地方文化、工农业、旅游业等有机结合，提升文化产业在地方经济建设中的地位，促使电影发挥在社会主义建设中的历史价值、文化价值和经济价值。”
近年来，陕旅集团以其敏锐的行业嗅觉率先展开了“影旅联动”的尝试，这些尝试促进了游客对旅游目的地出游欲望的形成，影视作品最直观的作用就是为构筑旅游地形象提供了有效的途径，给旅游产业带来了一系列联动效应。付发学坦言，做好旅游电影，还是要深入挖掘文化内涵，“一部经典的影视作品有着长久不衰的魅力，这样旅游目的地也会随之在电影电视上进行长久的展现，进而形成长久的吸引力。影视旅游形象的推广传播，要符合网络时代的受众特征，把握时代的潮流和趋势。”华商报记者 刘慧 王宝红
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