特色书店重生 纸质悦读回归

一家书店简约现代的装修风格吸引了不少年轻读者。

本地大学生网红书店“桂航火车号”。

市内一家清新文艺的书店内景。

炎炎夏日，捧上一本自己喜欢的书，品尝着甜点咖啡度过一个下午，你或许很久没有这样的体验了。但不少桂林的年轻人却开始回归这种“原始”的阅读状态，给自己的夏日休闲生活和交际增添了书香文艺。

近段时间，重重压力之下的桂林实体书店迸发出罕见的耐力和热情，不断探索新形势下的生存之道。在这一过程中“最美书店”接连涌现，引发了读者的关注，一些“最美书店”也成为桂林的热门景点和文化新地标。

网红书店各有迷人处

翻开山水风景的封面，桂林的文化底蕴更能打动人心。在书海里徜徉，或许也是了解这座历史文化名城最好的方式之一。

暑假，在桂林一所高校工作的刘芸芸喜欢到联达的“纸的时代”书店呆上几个小时。“我特别喜欢看书，有时下午去，有时能呆上一个晚上。”其实真正吸引她的并不是不打烊的时间，而是书店的氛围和颜值让她觉得很愉悦。

这家书店的装修简约大方，在店里点上一杯精致的饮料，到处是舒适的沙发座，书随手可拿。

看完自己喜欢的书，和书吧来自天南地北的小伙伴们聊聊天，还可以在隔壁的书店主题酒店休息，让这家书店成为了不少喜欢书的外地年轻游客必来的网红打卡地。

在广西师范大学出版大厦一楼，“独秀书房”和市民见面的时间不算长，但以其简洁大气的装修风格和高雅氛围迅速刷遍朋友圈。

走进独秀书屋，这里的不少书籍都是以桂林本土文化、民间记忆等等为主。共三层的书店可以看到很多年轻人手捧书籍、戴上耳机徜徉在音乐和文化之中，也有不少人自拍晒照。

纸的时代和独秀书屋都是连锁性质的现代书店，深受年轻人喜爱。在秀峰区翊武路，这里有一家店龄超过24年的书店，它是桂林现存最早的本地民营书店之一，也是很多桂林人学生时代的打卡胜地。1994年，这家众目书店在四会路经营了第一家租书屋，2001年变成文艺音像店，租书和影碟的同时也卖书。重新选址装修的众目书店，安静地坐落在桂湖边的翊武路，重新回归了书店的本质。

浮沉之中探索转型路径

近两年来，无论是创新的网红书店，还是坚持传统的老书屋，都在市场之中重新寻找自己的定位和生存之道。

市区的实体书店在10年前起码有30多家，但在2008-2011年处于行业低谷阶段，智能化的阅读方式开始占据主流，很多实体书店没有撑过这个阶段。到了2014年以后，实体书店开始逐渐焕发新的活力，尤其近两年实体书店增速和质量都有了较大提升。

比拼颜值，是不少创新型书店迅速积累起粉丝的“杀手锏”。比如独秀书屋，自成一格的精品图书专柜、舒适优雅的阅读环境都会让读者迅速放松下来，各种桂林元素的摆件和装饰让很多人觉得这里不是一个书店，而是一个恬静舒适的休闲空间。

在桂林航天工业学校校园里，则有一处外观独一无二的书店。这家书店巧妙设计了车厢式阅读空间，打造了广西首家“火车书吧”。

在市内的新兴书店里，颜值只是其一，内在几乎都是与轻餐饮、休闲交际互相融合的混合形态。一位书店的负责人表示，几年前，当把咖啡饮品融进书店的时候，很多人表示不理解，现在，如果一家书店没有咖啡反而是不行的。当然，远远不只是融合咖啡这么简单。严格意义上讲，目前的书店基本上都不是百分之百的书店。通过一些数据的反馈，包括市场调研，他发现跟书店结合比较多的业态，包括咖啡、文创产品、服饰、餐饮、亲子、花艺，很多年轻人把这当成了一种新的生活方式。

得益于纸质阅读习惯回归

网红书店的不断涌现，离不开它们的“粉丝”。

暑假的每一个周末，市民刘先生都会带着上初中的儿子“出去耍”。和别人不同，他们去的不是景区景点也不是游乐场，而是有书的地方“暑假我就和儿子丢开手机和电脑，到各种书店提去看书淘书。”

刘先生介绍，市内的特色书店他都逛了个遍，刀锋书店、众目书店、独秀书屋……“孩子和我都是想看什么书就看什么书，我也不管他能看多久，一呆就是一下午。”让刘先生惊喜的是，儿子其实也在阅读中找到了乐趣“一个月也能看完两本书了。”这在以前天天玩手机、游戏的儿子身上是可喜的变化。

刘先生父子不但喜欢到这些特色书吧，也到图书馆、新华书店，只要是文化气息浓厚的书香地，都成为了他们暑假的好去处。

市内一家书店的经营者表示，总体来说，近几年市场上对于纸质阅读消费的需求增加了。有数据表明，尤其是90后和00后的年轻一代消费人群对于纸质阅读的喜好和阅读量已超过70后和80后。外美内秀的现代书店重新培养起了他的阅读兴趣与习惯，多元文化空间满足了读者的多种社交需求，可以选择享受一个人的阅读时光，也可以三两知己约在书店的咖啡馆。

新型书店被赋予的社交特制也更加吸引年轻人。像24小时书店已经成为了桂林流行文化中一种特立独行的存在。“碰到过广东、北京的读者，大家在书桌旁聊聊自己看的书，谈天说地也能增长很多见识。”书店里的读者刘芸芸说。

这些回归城市的一家家书店，正在蜕变成为全民阅读时代的桂林城市书房。

书店还缺哪些“灵魂配方”？

如何引导读者在“打卡”之余，更多地感受阅读的魅力，培养起深读兴趣与习惯，对重新回归大众视野的书店提出了更大挑战。

几位书店经营者对“网红效应是把双刃剑”这句话深有同感———若不够红，书店客流与业绩会受到影响；但若是过于网红，有丧失专业性的风险。“卖咖啡饮品餐饮的话，一天流水有1000元；至于卖书，一天也就是200元。”

可见，虽然实体书店市场近年来越来越热闹，但经营的痛点一直都在。

业界认为，各种“最美书店”的涌现，说明市民的精神文化需求不断增长，“全民阅读”的推广带动了读者群体的扩大，政策支持也为众多书店的复活与新生带来契机，图书行业也在此过程中通过调整产业结构、经营模式等来应对市场需求。再加上互联网、电商和手机阅读不断蚕食着传统书店的市场份额，无论是传统还是创新型的书店都必须通过环境、空间、活动等多种因素将读者吸引回来，也就迫使实体书店不断创新，不断挖掘文化元素并运用到运营中来，才可以保障长久的发展。

古语有云，腹有诗书气自华。内在的积淀能够让人由内而外散发出自信的光彩，对于书店而言亦是如此。书店最大的核心竞争力应该是读者体验。实体书店好坏优劣很难用标准化、数据化的方式来判断，只有读者的真实感受才是评判书店的唯一标准。从“硬实力”而言，不仅需要极具设计感的整体风格，书籍的选择、格局的排布更是关键，经验深厚的专业人员让书店本身的魅力得到最大程度的展现。同时，“软实力”也是书店竞争力的评判要点，周到的服务、丰富的活动、细节的展现综合构成读者的直观感受，也成为他们是否愿意长期支持和口碑传播的重点因素。

记者沈青文/摄

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