品牌效应凸显 房车消费升级———2018桂林房·车节综述
▲房·车节第三天，现场仍是参观者众多。
▲为了吸引市民关注，一家车商还请来乐队在展位上表演。
▲参展的二手车多为豪车。
□本报记者徐莹波文/摄
金秋十月，桂花飘香。10月3日下午，在历经3天的持续火爆后，2018桂林房·车节圆满落下帷幕。
这是一次规模宏大、档次颇高的消费盛宴；这是一次商家和消费者实现双丰收的展会；亦是经济新常态下，桂林汽车、房产、家装、建材等行业加快转型升级的一次有益尝试。它的重磅登场为繁荣桂林消费市场作出了积极贡献。
交出一份亮丽的成绩单
据房·车节组委会提供的数据显示，本届房·车节将国际会展中心6个展厅和中厅全部用完，展厅总面积达2万多平方米，包括汽车和房产家装建材两大展区，充分满足了各品牌企业的参展需求，为新产品、新技术、新工艺和企业品牌形象提供展示平台。同时，为了办好房·车节，组委会集思广益、精心筹备，在吸取历届房·车节成功经验的基础上，大胆创新，不仅引入大批实力雄厚、专业可靠的品牌企业，还把汽车美容、饰品、信贷保险等相关行业的实力企业引入展会，形成一条龙的服务链条，为广大市民搭建个性化、专业化、一站式消费互动平台。
展会期间，为了吸引人气，各参展商举办了丰富精彩的现场活动。如东风日产推出了系列优惠活动———消费者贷款购车免息，购车可参与微信扫码抽奖，中奖者最低为699元，可现场抵充购车款，还可以参加礼品抽奖等，还举办了抖音拍摄比赛。彰泰集团推出了十盘联动活动，橘子郡项目国庆期间每天推出10套特价房，仅售5388元/平方米；桃源居项目国庆11套特惠房限时购，购房即可参与电冰箱等家电抽奖等。青木装饰推出“2周年装修狂购节”装套房得辆车活动；交齐首期款后，可获赠茅台陈年老酒和红色庆典酒、阿玛尼手表、有氧运动机、眼部按摩仪、颈部按摩仪等。
本届展会还首次引进二手车参展，并单独使用会展中心的一个展馆，共10家二手车车商参展。记者看到，这些二手车商展示的既有奔驰、宝马等豪车，也有经济适用型品牌，价格十分实惠，吸引了不少市民前来选购。值得一提的是，组委会还引进光阳、升仕和豪爵铃木等3家摩托车企业参展，受到了玩车一族的关注。
一系列活动让市民在优惠购车、买房、挑选家装建材的同时，也玩得十分过瘾，三天的展会让会展中心成为欢乐的海洋。据组委会统计，参加本届房·车节的市民达8万多人次。
“本届房·车节对车商业绩拉动非常大，国产车销售也取得良好成绩。”3日下午，组委会相关人士在接受采访时说，所有参展车商共销售汽车1409辆，销售总额约1.6亿元。其中，国产自主品牌销量与合资车平分秋色，可以说，自主品牌的影响力已逐渐赶上合资车和进口车。
10月是买房和装修的旺季，许多市民都会在这一时期购房和挑选家装企业进行装修。房·车节期间，彰泰集团、星艺装饰、青木装饰、北京深度空间装饰等房产和家装建材企业展位一直保持较高人气，各企业在现场开始拼价格、比服务、赛质量，让房产和家装建材展成为淘货杀价的好去处。
桂林真龙国际汽车博览园有限公司执行总裁吴丽娜告诉记者，今年是公司第二次与桂林日报社合作承办房·车节。主流媒体的权威性、影响力和公司的社会资源强强联合，为市民搭建更为畅通的信息渠道，为商家打造共赢的发展平台，房·车节取得了巨大成功。今后，公司还将继续与报社保持密切合作，为桂林汽车行业进步、汽车文化发展、汽车市场繁荣作出贡献。
为房车家装建材市场注入活力
2016年至2017年，国家对小排量汽车实行购置税优惠政策。受此影响，包括桂林在内的全国各地车市都出现了井喷行情。业内人士普遍认为，2016至2017年已经很大程度上透支了2018年的购买力。
“由于全国车市的不景气，越来越多车商为了增加销量，提升市场份额，加大对各地车展的投入力度。”组委会相关人士说，今年展会期间，车商的特装展位非常多，且各个厂家投入使用了一批大型、新式展具，有的车商还把北上广等A级车展使用的展台也搬到房·车节现场，精心布展，让市民观展时获得更好的体验。
“房·车节成了汽车销售的旺季，展会3天的销量相当于平时一两个月。”市汽车行业协会常务副会长经孝勇介绍，今年前9月，桂林车市如同严冬一般，而房·车节就像一抹暖阳，大大刺激了汽车消费。
在采访中，很多车商都向记者表示，对于车企来说，像房·车节这样“捡钱”的展会是不能错过的。
“展会期间，我们与部分客户现场签约，另外还有近百位客户初步达成了意向协议，未来一段时间，有望新增一大批订单。”青木装饰家装顾问张硕丰说。
组委会相关人士表示，根据往届房·车节参展商家的反馈情况来看，在展会结束后的一段时间，房·车节的效应仍将继续体现，有望持续拉动商家销售增长。对于消费者来说，在展会中用比平时更优惠的价格买到满意的商品或服务，还体验了观展的乐趣，亦是收获颇丰。
据了解，判断一个展会是否具备参与价值有几个重要标准，如是否连续成功举办5届以上、是否具备一定品牌影响力、能否帮商家真正赚钱或提高知名度等。
“房·车节自2004年举办以来，到今年已连续成功举办了15届。经过10多年的成功探索，现在的房·车节已经成为桂林房、车，以及装饰建材企业展示实力和形象的最佳平台及锻造桂林产业品牌的大舞台。这一活动本身已成为桂林具有代表性的知名会展品牌，并为桂林市推进国际旅游胜地建设和国际会展名城建设作出了积极贡献。”组委会相关人士说。
该人士表示，今年是我国改革开放40周年，自治区成立60周年，今年的房·车节活动正处于桂林市深化改革、创新发展的重要时期。这次高水平、高品质、高规格的房产、汽车、家装建材盛会，将对全市共筑幸福安居文明家园，繁荣桂林消费市场，推动经济持续发展起到积极作用。
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