电影市场遭遇“限价令”9.9元电影票消失19.9元最低
电影市场遭遇“限价令”后，所有影院在购票平台统一实施最低19.9元票价。图为记者用手机登录购票平台，确认情况属实。
本报讯（记者苏展文/摄）近年来，随着网络购票App的普及，使得消费者通过在线购票获得实惠，也让更多人更多次地走进了电影院。然而，细心的消费者发现，近段时间以来猫眼、淘票票等购票平台都不再有以前8.8元、9.9元甚至低至6.6元的电影票了，而是最低19.9元起。记者走访桂林市各大影院了解到，这是由于今年春节期间“19.9元最低限价”取得良好市场效果，有关部门要求今后国内电影市场将以此为准并长期推行。
近日，电影市场传出一个消息“鉴于春节期间19.9元最低限价取得良好的市场效果，要求今后中国电影市场以此为准，除已签订的银行长期合作等外，其他市场行为的票价底线必须维持在19.9元或以上。”
记者通过登录猫眼、淘票票等购票平台发现情况与消息相符，所有平台上任何影院、影片的最低票价统一维持在19.9元。与此同时，记者也从多名观影爱好者以及市区一些影院那得到了证实，不过也有影院负责人表示“没有收到具体文件通知”。
对消费者而言，“最低限价令”日常化意味着今后将买不到特别便宜的电影票了。据了解，自2014年开始，猫眼、淘票票、糯米、微票儿等电影线上购票平台纷纷崛起，大量“票补”风靡电影市场，8.8元、9.9元，甚至更低价的观影活动屡见不鲜。
“低价票都是发行方或者第三方平台自己贴钱做活动的。”桂林东西巷影城市场经理张滢滢介绍，所谓“票补”，就是电影票补贴。根据放映成本，影院本身有一个市场规范的票价限制，一般在20—35元之间。如果一部影片在影院售票价格为25元，观众通过购票平台买到8.8元的话，那么中间差额的16.2元一般是由电影片方或者购票平台补贴给影院。发行方往往希望通过“票补”推动影片票房，增加上座率，带动影院增加排片。据悉，一部影片想大规模“票补”，投入至少在3000—5000万元。
“这种低价票的做法会损伤公平竞争的环境，对中小投资的电影发展不利。”广西师范大学经济学院讲师孟德峰表示，“限价令”的实行，从短期看好像票价变贵让消费者“吃亏”，但这样的政策保证了电影产业公平的竞争环境，也就保证电影产品的多元化，避免了观众看低质量的“垃圾大片”。所以长期看，这个政策是在保证消费者利益。
张滢滢对此也表示了同样的看法，她说，“票补”对整个票房的影响其实并不大，真正好的片子不会因为“票补”取消就卖不动了，决定市场兴衰的主要因素还是影片本身的质量。
“19.9最低限价令”从今年春节期间开始实施。据猫眼app专业版统计数据显示，今年大年初一桂林取得电影票房收入346.2万元，远超2017年大年初一（2月16日）的199.1万元，同比增幅74％。而春节过后，“限价令”并未取消，之后的3、4月份票房总和为2406.3万元，同比去年3、4月份的2236.8万元，保持了同水平偏高的票房成绩。这也说明“限价令”并未对票房造成负影响。
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