“荔浦芋作为广西首选贡品进贡皇家大典”这条被投诉 工商认定不违规

《广告法》规定“不得使用国家级、最高级、最佳等用语”，“首选”一词也属被严禁使用的绝对化用语。商家如果在广告中使用“首选”，推荐其商品或服务，属于违规行为，可由工商部门责令停止发布广告，并处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。

但是，记者近日从临桂区工商局获悉，该局却对一则使用了“首选”一词的广告语网开一面，不予处罚。

网店广告语引发投诉

据悉，今年5月中旬，临桂区工商局接到市工商局转来一位河南消费者李某的投诉举报信，称临桂区桂林鑫桂园商贸有限公司在淘宝天猫网站上，在“雅米尔旗舰店”发布宣传“桂林特产荔浦香芋米饼”的网页广告中，有“荔浦芋作为广西首选贡品进贡皇家大典”的广告语，其中“首选”一词属绝对化用语，涉嫌违反《广告法》的规定，要求工商部门查处。

临桂区工商局执法股立即对此进行调查核实，经多方查找，于6月14日联系到该公司负责人，并展开调查。

经核实，该公司在淘宝天猫网站开设的网店销售“桂林特产荔浦香芋米饼”，确实在网页广告中使用了“荔浦芋作为广西首选贡品进贡皇家大典”的广告语。执法人员认为既然事实如此，该公司应按规定接受处罚。该公司负责人连称冤枉，说这句广告语是从《荔浦县志》中引用的，并非自己虚构。

师出有名不违反《广告法》

为弄清事实真相，执法人员向荔浦县县志办公室查证，证实“荔浦芋作为广西首选贡品”并非该公司虚构、臆造，的确出自《荔浦县志》，原文为：“荔浦芋……品质远胜于其它地方所产芋头，堪称‘芋中之王\’……清朝康熙年间就被列为广西首选贡品……”

那么县志的记载，他人可以使用吗？执法人员从国务院颁布的《地方志工作条例》了解到，地方志书是全面系统地记述本行政区域自然、政治、经济、文化和社会的历史与现状的资料性文献，公民、法人和其他组织可以利用和摘抄。

经研究，临桂区工商局认为，“荔浦芋作为广西首选贡品进贡皇家大典”广告，是该公司对“桂林特产荔浦香芋米饼”以序数词的绝对化用语作符合历史事实的使用，而且出自《荔浦县志》关于荔浦芋的记载，并不违反《广告法》的相关规定。

最终，临桂区工商局对河南消费者李某的投诉举报不予支持并进行了告知。

如有事实依据这些词也可用

临桂区工商局执法股负责人说，《广告法》之所以禁止“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语，目的就是防止欺骗误导消费者的广告，这是判断绝对化用语是否违反《广告法》的核心原则。但是，除了这三个明确禁止的词语之外，作为序数词的绝对化用语如首发、首映、首播、首家、首款、第一、首选等，和作为数量词的绝对化用语，如独家代理、唯一授权等，如有事实依据且能完整表示清楚，不致于对消费者构成误导的，原则上允许使用。

记者阳颜通讯员徐永生胡思进

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