奏响电商发展“欢乐颂”2017广西电子商务高峰论坛暨第三届桂林网购节综述
与会领导、嘉宾共同宣布2017广西电子商务高峰论坛暨第三届桂林网购节开幕。记者徐莹波摄
与会领导、嘉宾在网购节现场参观。记者韦莎妮娜摄
参加高峰论坛的嘉宾结合近年来中国进出口形势，介绍跨境电商的发展情况。记者徐莹波摄
与会领导共同启动2017广西老字号电商品牌打造活动。记者徐莹波摄
市民在网购节现场以优惠价格购物。记者韦莎妮娜摄
□本报记者徐莹波通讯员陈凡王亚东
6月16日至18日，坐落于高新七星区的桂林国际会展中心灯火辉煌、人如潮涌，2017广西电子商务高峰论坛暨第三届桂林网购节在这里隆重举行。
3天时间，来自中国国际电子商务中心、上海财经大学、谷歌、阿里巴巴、京东、慧聪网、敦煌网等国内外电商行业知名专家、企业高管参会，行业顶级思维碰撞出耀眼的智慧火花。
在这里，广西300多家电商企业汇聚一堂，活动多多、优惠不断，全力打造电商购物狂欢节，市民玩得开心，买得实惠。
据统计，活动期间，会展中心累积接待观展人数达10万人次，线上线下累计成交6200万元；此外，包括桂林馆三大线上平台、京东6·18唯一指定卖场、熙上·进口商品直销街区和百姓乐淘等线上平台促销，还将持续到6月30日。
本次活动的成功举办，不仅成为广西电商行业的重大节日，亦是桂林、高新七星区电商经济展翅腾飞的新起点。
激发新创意、聚合新资源、促成新项目
16日上午9点，在一阵激昂喜庆的音乐声中，两名舞者登上开幕式现场舞台热舞起来，充满青春活力、激情四射的舞蹈让人眼前一亮。精彩的开场表演已经预示：这不仅是一次展会，更是广西电商行业的一次全面展示和华丽演出。
“在桂林举办的2017广西电子商务高峰论坛暨第三届桂林网购节是今年全区电子商务工作的重要活动之一，也是贯彻落实自治区‘互联网+流通’行动计划的重要举措。”自治区商务厅副厅长许瑾在致辞时说，“我厅将继续大力支持桂林市优化电子商务生态环境，促进线上线下融合发展，推动实体经济零售创新，挖掘推广老字号线上品牌打造，开展电子商务进农村综合示范，助推电子商务工作再创辉煌。”
自治区非公有制经济组织和社会组织工作委员会专职副书记刘水玉认为，2016年以来，自治区党委组织部、两新组织党工委联合自治区商务厅等部门，组织实施“党旗领航·电商扶贫”行动计划，党建引领、政府引导、市场发力，在加强互联网领域党的建设、帮助贫困群众节支增收、促进农村电商跨越发展等方面进行成功探索。本次高峰论坛正是“党旗领航·电商扶贫”行动汲取智慧、展示成果、扩大影响的大好平台。
2016年，广西电子商务交易额达到6180亿元，同比增长39.8%，保持了两位数较高增长速度。为了全面实施“电商广西、电商东盟”工程，今年4月，自治区人民政府印发了《“互联网+流通”行动计划实施方案》，重点推动流通产业转型升级，深入推进电子商务进农村、电子商务进社区，促进社会零售创新，打造新型智慧商圈，建设中国—东盟信息港经贸服务平台。
围绕“电商广西、电商东盟”工程的实施，近年来，桂林市积极开拓、努力创新，在电商集聚发展、农村电商、社区电商等方面进行大胆摸索和尝试，开创出以农村电子商务、旅游电子商务、社区电子商务、工业产品电子商务、跨境电子商务五位一体的“电商桂林”创新发展格局。2016年，全市电子商务交易总额突破430亿元，同比增长43%，城市电子商务网上零售额82亿元，占全市社会消费品零售总额的比重逐年提高；全市电商企业3000多家，从业人员超过3.2万人，成功培育出10家广西电子商务示范企业；全市共有荔浦、灌阳、全州、龙胜、恭城5个商务部“电子商务进农村综合示范县”。
市委常委、副市长邓志勇说，本次高峰论坛将为广西电子商务领域带来一场思想盛宴，为桂林市电商发展激发新创意、聚合新资源、促成新项目。今后，桂林将加大合作力度，引进实力电子商务企业；继续推动电子商务进农村，创新农村电商发展模式；紧密结合新业态，推动传统企业转型升级；加快电子商务产业集聚，创新电商生态圈构成；发挥电子商务桥梁作用，开展电子商务区域合作；深入推进“党旗领航·电商扶贫”行动，利用电商为贫困群众脱贫致富插上腾飞之翼。
行业“大牛”传经送宝，智慧火花频频闪现
“网聚梦想，创赢未来。”桂林国家高新区管委会主任、七星区委书记石玉琳用八个字概括了本届高峰论坛的主题。
据介绍，为深入实施“电商广西、电商东盟”工程，扩大广西电子商务高峰论坛和桂林网购节的品牌效应，本次高峰论坛从“合作、共享、创新、发展”出发，围绕“聚焦新零售，发展新经济”、“聚焦传统企业，如何突破创新”“聚焦农村电商，助力电商扶贫”“聚焦中小企业，协作共同发展”、“聚焦旅游电商，如何创新发展”、“聚焦跨境电商，促进海外传播”等话题进行高端对话和深入交流，为广西电商发展聚合资源，促进新项目。
高峰论坛吸引了不少电商“大牛”的加入。在论坛上，电商行业如何发展？桂林如何借助这一机遇，“大牛”们一一阐述，展开了思想火花的碰撞，堪称汇聚了行业顶级智慧。
在高峰论坛上，桂林国家高新区工委副书记、七星区区长郑平就高新七星区发展电商产业的各项优势开展了主题推介。
郑平说，近两年来，高新七星区通过建立和完善一批电商服务和交易平台，吸引了多家区内外知名电子商务企业落户，如阿里巴巴、百度、慧聪。“桂林电商谷项目”的启动，标志着新的电商产业、“互联网+”产业迈出重要步伐。桂林电商谷项目已完成建筑面积约10万平方米，吸引了300家电商企业入驻园区。2016年，桂林电商谷获评“全国优秀电子商务园区”20强、“国家级科技企业孵化器”和“国家级小微企业创业创新示范基地”，当年电子商务交易额达到284亿元。“桂林国家高新区产业基础雄厚，智力资源丰富，服务体系完善，投资环境优越，将为各位投资者和企业家提供更为广阔的发展空间和舞台。”
“十三五”期间，电商发展有何新认识？中国国际电子商务中心、国家电子商务研究院院长李鸣涛认为，“共享经济、民生经济还有实体经济的融合是电子商务在‘十三五\’时期发展的重点。”
阿里巴巴中西部大区总经理曾冬对“如何推动跨境电商发展”也发表了独特见解。此外，谷歌、慧聪、敦煌网、华智晟远等国内知名电商高管等“大牛”也悉数到会。
“互联网是企业必走的一条路，桂林企业如何精准地筛选有效客户群，桂林的优秀产品如何利用数字技术、扩展到全球市场，都是可以操作的事情。”谷歌渠道销售业务总监白湧说，“通过技术分析，可以大大优化桂林产品外销的流程，解决寻找费时的壁垒。”
桂林服务业如何更好搭上互联网快车，上海财经大学电子商务所执行所长崔丽丽表示：“桂林的民宿等旅游产品实际上已经做到了很好的资源推广，但是在项目设计和创新方面还有待研究，如何吸引新兴群体和未来人群，应该更详细地规划。此外，桂林本地的一些旅游附属产品，如罗汉果、桂林三宝等，也应该积极向外扩张，利用互联网主动出击，让更多人知道。”
当前，受经济下行压力增大影响，实体经济发展困难重重。为了推动工业发展，桂林市启动了“重振桂林工业雄风”战略。在此背景下，本次高峰论坛特意设置以“新形势下的桂林工业企业如何转型升级”为主题的“工业电商”分论坛。“桂林是一座国际旅游名城和生态山水名城，环境保护责任重大。然而，一个城市要发展，离不开产业的支持。召开这个论坛，就是希望通过传统工业企业与电子商务相结合，促进‘互联网+制造’、\‘互联网+中小企业’的发展，从而打造经济增长新引擎，实现绿色制造崛起。”桂林国家高新区管委会副主任覃传良在致辞时说。
覃传良表示，桂林国家高新区作为桂林工业发展的主战场，近年来围绕做大做强电子信息、生物医药、现代服务业三大主导产业，多措并举、精准发力，有针对性地“造链”、“补链”、“强链”，引导企业加大网络化、智能化、集成化、绿色化改造力度。工业在经济发展中的主导地位逐年提升，今年1至4月累计完成规模工业总产值87.31亿元，同比增长19.28%，比全市平均增幅高出8个百分点。
此外，谷歌大中华区渠道事业部渠道销售业务总监李嘉维做《融合移动趋势，加快海外拓展布局》的主题分享，慧聪网董事总经理姚永超先生做《互联网+产业转型升级》专题演讲；嘉宾们还与桂林工业企业的代表举行了工业企业转型升级的圆桌论坛，分享如何依托电商发展工业的经验和思路。
10万市民涌入会展中心，网购节掀起观展热潮
本次网购节吸引了300多家企业参展，在市民中掀起了观展购物热潮，并刷爆了大家的微信朋友圈。据统计，网购节期间，共有10万市民涌入国际会展中心“吃喝玩乐购”。
记者注意到，在活动现场，市民们不仅可以看到桂林各县的农特产品，还有广西区内外多种商品，农业电商、旅游电商、零售服务业、餐饮美食、跨境电商等企业的入驻，满足多样化的购物需求。为让广大市民得到更好体验，各家企业在网购节推出一批新玩法，如无现金交易、趣味游戏、公益活动、娱乐活动等。不管是传统企业还是网络商家，似乎都没有“线上线下”的分别，在不少农村特产展示台上，参展人员都摆出了二维码等线上手段，并举办一元秒杀、扫码有礼等优惠体验，为自家电商平台做推广。
直播元素也被搬进网购节。记者在京东展台看到，一位“网红”正在就网购节做推广，展台上的投影屏上，可以看到随时滚动的互动更新。
“通过网络直播的形式，可以直接向全国观众展示网购节的盛况，还会同时推介一些与京东合作的桂林商家的产品。”京东方面负责人说，“直播过程中，16日当天在线观看人数约12万，最多同时在线8万人，形成了一个良性的线上线下互动。”
值得一提的是，2017广西老字号电商品牌打造活动也与网购节同期举行。本次活动旨在进一步打造广西老字号品牌，弘扬老字号优秀文化，拓展老字号品牌价值，推动广西老字号创新转型，扩大老字号品牌消费。论坛组委会还特别设置了“互联网+老字号”分论坛，邀请知名专家、企业家就老字号如何转型、打造电商子品牌等主题开展研讨，通过一些电商品牌实例，给老字号企业转型升级启发思路。此次活动也成为老字号品牌企业与电商企业交流合作的一次重要契机，将有力促进广西老字号企业转型升级、提升市场竞争力。
“本次盛会，将引导桂林传统企业特别是工业企业转变经营模式，形成工业产业洼地聚集效应，主动适应经济新常态。希望通过吸引国内电商龙头企业落户桂林，进一步发挥桂林电商谷作为国家电子商务示范基地的引导和示范作用。”覃传良说。
“创新是高新七星区的灵魂。连续三次成功举办桂林网购节，正是高新七星区狠抓改革攻坚，突出创新驱动，努力建设服务型政府的积极探索，也是我区开展区域营销的不断尝试。”覃传良表示，高新七星区将以本次网购节成功举办为契机，引导各电商企业加强交流，发掘商机，通过电子商务搭建营销平台，进一步拓宽销售渠道，扩大市场影响力，为企业转型升级注入新活力。
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