浅论新媒体形势下地市级电视新闻的发展对策

贵港日报 2016-11-04 00:00 大字

贵港广播电视台韦小诗

摘要：近年来，微博、微信等新媒体的出现和火热影响着社会生活的方方面面。新媒体的广泛发展，对于地市级电视台而言既是发展的机会，同时也面临着严峻的挑战。作为全国广播电视台的基层组织，地市级电视台的发展受到一定程度的制约，但是作为与人民群众结合比较紧密的广播电视系统，地市级电视台仍然是人民群众收集和获取信息的主要渠道之一。本文将主要围绕地市级电视台电视新闻如何适应新媒体时代发展展开论述。

关键词：地市级电视台；新媒体；电视新闻；发展对策

信息技术的发展，电脑、智能手机等信息传播平台已是大众获取信息的主要来源，尤其是智能手机的普及，让越来越多的人成为“低头族”。新媒体以它时效性强、互动性强、传播形式多元化等特点不断改变着人们的生活方式，同时对传统的电视新闻媒体也产生了巨大的影响。近年来，很多地市级电视台也越来越认识到从传统媒体向新媒体工作转变的重要性，并且在发现问题、解决问题的过程中摸索出地市级电视台适应新媒体时代的对策。

一、新媒体时代中地市级电视台存在的问题

在新媒体时代中，地市级电视台这个传统媒体和新媒体相比，主要存在如下问题。

（一）受资金和自身条件影响，当前绝大多数的地市级电视台，主要任务都是制作新闻栏目，播报新闻信息，与人民群众的沟通性不强，监督作用更是甚微。在新媒体时代条件下，由于人民群众可以通过手机和电脑等渠道进行新闻的实时接收和互动，这无形中就加快了新闻信息的传播速度，而这对于定时播报的地市级电视台新闻报道来说无疑是一个比较大的挑战。

（二）地市级电视台在收集和报道电视新闻时耗时过长。对于地市级电视台来说，播报一条新闻，过程环节比较多，需要一定的时间制作。以贵港广播电视台《新闻现场》栏目为例，一条新闻，如果需要到三区两县市去采访，光是路上花的时间就去了大半，到达目的地后，就算采访一切顺利，但是后期还需要采集、写稿、编辑等，这至少得大半天时间。因此在新媒体背景下，地市级电视台这种低效率的新闻制作和播报过程，大大影响着它的发展。

（三）地市级电视台电视新闻的传递方式、内容比较单一。对于地市级电视台而言，在时间和主要内容方面，观众只能选择被动的地位。新闻每天都固定在一个时间段播出，播出的内容有会议、有民生、有活动，五味混杂，观众有没有时间看，他们关不关注并不影响新闻的播报。而对于新媒体的受众而言，他们更偏向于个性定制化的新闻，能够根据兴趣爱好进行定制化收看，所以两者一比较，新媒体更深得受众喜爱。

二、新媒体时代地市级电视台电视新闻发展的对策

当前，加快地市级电视台新闻播报方式的创新、改革很重要。要从根本上改善电视台的收视状况，提高地市级电视台的收视率，就必须发挥好第二信息点的作用，比如充分利用好网络新闻，及时挖掘网络已经报道的新闻事件的新的新闻点，做好新闻播报。现阶段地市级电视台由于人才资源和资金等条件，做出的新闻节目质量不高，因此可以通过与新媒体整合，以崭新的理念去适应新的传播环境，以此提高收视率。

（一）地市级电视台对新媒体进行优化整合，提高新闻时效性。

新媒体虽然发展迅速，但是毕竟全市家家户户的客厅生活不能没有电视，因此电视仍然是家庭文化休闲娱乐的主阵地，特别是在农村。在如此良好的市场基础下，地市级电视台可以开办自己的网络媒体，挑选整合别的新媒体信息，把这些信息转化成电视新闻，然后上传至网站或是微信公众号、微博，让广大受众随时可以收看。另外，地市级电视台的网站、微信公众号、微博也可以及时地播发一些本地的突发性新闻，让广大受众第一时间了解事情的真相。

（二）地市级电视台多注重新闻深度，增加专题式新闻报道。对于地市级电视台而言，首先要保证新闻的真实性，确保信息真实和细节详尽。新浪微博、腾讯微博等新媒体信息虽然更新快，但是深度不够，因此电视媒体在进行新闻报道时，应当首先搞清楚事件的来龙去脉、前因后果等，然后再进一步深入分析，挖掘出新的内容，进行新闻专题类报道。

（三）提高地市级电视台员工素质，与新媒体实现合作共赢。要想制作出高质量、受群众认可的新闻节目，电视台从业人员必须注重新媒体的挖掘、提高新媒体新闻分析能力，加强对人员的管理。首先是加强人员管理和人员的招聘。在人员招聘方面，突出招聘有新媒体经验的人员，给予好的待遇，以此来吸引人才。其次，在工作中，实行竞争上岗等方式，尤其对于新闻制作机构的一线工作人员，考察其挖掘新闻点的能力，突出提拔能做好新闻报道的人员。再次，增加对员工的培训机会，提高员工的专业知识和素质，创造条件让员工与新媒体员工进行交流合作。再有，地市级电视台还应该积极走出去，加强与群众的互动，让观众从被动接受到主动参与，为电视新闻提供更多的线索。

（四）地市级电视台要学会不断，改变传统的报道形式。面对异彩纷呈的新媒体，电视媒体如果立足市场需求，做到术业有专攻，仍然能占有一席之地。比如基于众多的客厅受众群体，以声音和图像见长的电视媒体需要的是不断创新节目形式、提升节目品质，比如口播新闻、脱稿主持等，并依托特定的传播渠道，服务好所能覆盖的受众群体，以此迎接新媒体的挑战。

总之，地市级电视台如何更好地利用新媒体，壮大自身的产业，还有待于不断探索实践，但有理由相信，在媒体大变革中，地市级电视媒体立足自己的本土特色，以不变应万变，制作出更加优质和丰富多样的新闻节目，并通过合适的新媒体终端，服务大众，才能不断巩固自己的市场地位。

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