以创新为匠心让成都游戏“走出去”
“要找准受众的痛点是什么。”6月7日下午，走进酷岸文化传播有限公司时，总经理魏坤正忙着与员工们讨论一款聊天APP的宣传语。
会议室里，放着电子游戏机、桌上足球，墙上绘制着各种游戏动漫人物——这些细节都透露着魏坤的创业方向：游戏市场推广。
2010年，魏坤与搭档从广州来到成都，创办了酷岸文化传播有限公司。2个人，2台电脑，从一个游戏项目做起。6年时间下来，公司不仅发展出了100多人的团队，也在游戏推广方面，树立起了口碑。《大话西游手游》等游戏，正是借助魏坤等人的推动，火遍全国。
□本报记者 雷倢
抓住行业转型机遇
魏坤生于四川广元。虽然他自述“很少玩游戏”，但他2006年研究生毕业、进入广州网易，就开始从事游戏推广工作。
2010年，因为喜欢成都的生活方式，他离开广州来到成都，打算找份工作。就在这时，盛大游戏《冒险岛on-line》的推广项目找到了他。机缘巧合下，他与来自江苏的李进，在科华北路上的一家小咖啡厅中，开始了酷岸文化的第一个项目。“冒险岛的成功，为我们累积了口碑。”他们逐渐开始与网易、腾讯等游戏行业“巨头”建立合作关系，一个个游戏被成功推向市场。
不过，魏坤觉得自己的成功与行业转型的机遇有一定关系。“中国游戏产业，从2001年开始逐渐壮大，现在，中国已经成为世界上最大的游戏市场。中国游戏正要从以往的‘引进来\’转向‘走出去\’。这就需要游戏公关公司来努力。”
而被誉为移动游戏“第四城”的成都，被他视为实现梦想的“最佳舞台”。“截至2015年底，成都高新区已聚集游戏企业400余家，手游研发机构众多，产品层出不穷，但市场包装推广领域还不太发达。”这正是魏坤看好的市场空间所在。
创新为成功增添砝码
如何在游戏推广领域抢占制高点？魏坤认为离不开“创新”。“传播格局在变化，以前是消息到受众，而现在却是受众选择消息。”他说，新媒体的出现，为游戏的传播带来了更加多元的方式。“现在我们可以跨界，让新媒体与传统媒体平台联手来推广产品。”魏坤以手中的笔举例，“要为这支笔的销售做推广，即使我们仍然选择传统的报纸，也绝不会采用传统的文字或图片介绍，而是会选择一句‘抓人\’的广告语，再附上二维码，受众用手机一扫，就可以通过H5、网络直播等各种方式，获得这支笔的各种亮点的动态演示。”
在酷岸的网站上，写着“以创新为匠心”，这也是全国多家游戏运营商选择这家成都公司作“推广师”的秘诀。
对于未来，魏坤说，不想去好高骛远地定目标，只希望通过一个个项目的累积，打造出一家成都的4A广告公司。
对话
记者：除了喜爱成都的生活方式，还有什么吸引你们来到成都创业？
魏坤：创业离不开天时地利人和，这三点，成都一个也不缺。在北京，生活成本高，员工的稳定性不强，而在成都，生活成本相对较低，我们一年发的工资，足以让我们的项目经理在成都交个首付，因此成都人员相对比较稳定，这是人和。地利上，成都的文化产业大环境很好，手游研发很强大，其他文化领域也发展得不错，文创土壤良好。这一年，随着成都的双创大潮展开，出台了很多有利于文化产业的双创政策，这是天时。
记者：目前，成都并没有一家本土的4A广告公司。你对未来的信心来自于哪儿？
魏坤：我们公司的员工大多是90后，有着天马行空的想象力，能提供创新的做法，这是一个很重要的方面。还有就是我多年来在游戏圈的积累，拥有丰富的经验与客户资源。
记者：你希望政府能为文创产业提供什么帮助呢？
魏坤：成都的公关行业氛围还是相对弱了点，希望政府能组织行业聚会，营造氛围。另一方面，希望在人才落户上给予更宽松的政策。
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