如何大力发展直播产业？政协委员提建议 为直播电商高层次人才提供优待政策

?去年12月30日，南宁市妇联“巾帼助力小康梦”图片展开幕当天直播带货人气旺?本报记者宋延康摄

■本报记者廖欣 韩沛

近年来，“直播带货”悄然走进市民生活，不少人喜欢在直播间里“淘”心仪的货品，不出家门“买全球”，还能和主播在直播间里实时互动，了解商品特性。自治区政协十二届四次会议期间，有政协委员关注到近年来广西直播产业的发展现状，纷纷献策，希望能通过出台专门扶持直播经济政策、加快直播电商园区（基地）建设、设立直播产业引导基金等一系列举措，推动广西直播产业发展，从而助力经济高质量健康发展。

网络直播电商迎来广阔市场

近年来，大量机构和主播涌入直播电商市场，“网红+直播”已成为互联网上一个吸睛的组合拳。直播经济作为新兴商业模式，在新冠疫情期间崛起，且有不断壮大的趋势。广西许多企业抢夺机遇，借助电商的东风催生新业态新模式，将疫情带来的危机变成了发展的动力，并迎来了跨越式的新发展。

“这是中国最受欢迎的下饭‘宝物’老干妈辣椒酱，买来送亲友很有中国特色哦。”2020年“双十一”期间，一名带货主播在广西南宁的东南亚主流电商平台Lazada（来赞达）跨境创新中心，热情地向全球粉丝推介跨境电商产品。作为阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台，Laza-da首个跨境创新中心旨在塑造“桂货出海”品牌形象、助推企业开展东盟跨境直播、打造中国-东盟跨境电商网络直播聚集区，扩大国货品牌海外影响力。

记者从自治区商务厅了解到，今年，该部门将推动南宁、北海、钦州、崇左的跨境电商零售进口试点建设，扩大进口商品消费。同时，培育直播基地，促进直播带货发展。

多种现实因素限制直播电商产业发展

主播直播带货激活线上消费。有委员认为，如今广西直播电商产业迎来了重大的发展机遇，但同时，还存在一定的发展制约因素。例如，广西还没有专门扶持直播经济的政策，缺少对电商直播发展的引导。

产业聚集度不够，直播电商园区（基地）建设缓慢。直播带货涉及商家、机构、平台、主播等多方主体，包括前期的选品、直播环境搭建、流程脚本设计、主播讲品互动、流量运营、售后服务等，整个产业链比较长、环节多，哪一环掉链子都会影响产业发展的整体效能，因此产业聚集度对直播经济的发展影响较大。

此外，缺乏金融、人才、科技、创新管理服务等全方位要素保障体系。广西直播经济的金融、科技和人才配套支撑存在短板。风险投资、股权投资等金融服务氛围尚未形成，软件开发服务、网店设计服务等成本较高，标准体系、品牌培育、自律机制、人才培养等都存在不少薄弱环节。

建议对直播电商高层次人才给予住房补贴等相应优待

对此，委员建议，要加强直播经济顶层设计，出台相关政策，支持以直播电商为代表的电子商务新业态发展。组建直播电商行业智库（专家委员会），鼓励指导区内各地市电子商务行业协会成立直播分会。

在加快直播电商园区（基地）建设方面，鼓励建设集内容制造、视频技术、直播场景等于一体的多功能、多业态直播电商园区（基地）。支持打造直播电商集聚区。对市级以上直播电商园区（基地），按规模、投入、贡献等指标，经认定给予园区主办方资金扶持。对入驻直播电商园区（基地）的商家和主播个体提供办公场地租金减免政策。

打造“直播电商+”新模式，推动直播电商在商贸领域的应用。充分利用直播电商显著的特点优势，将直播电商与专业批发市场、电商扶贫、“夜经济”、传统商贸企业等融合发展，推动相关领域向线上转型，培育一批网红品牌，培养一批“网红老板娘”，打造一批网红旅游打卡点。积极引导住宿、餐饮、旅游、汽车、教育等企业开展直播电商业务，发展“线上引流+实体消费”的新模式。

同时，打造全方位要素保障体系。建立金融保障体系。设立直播产业引导基金支持直播电商发展，支持金融机构与直播电商平台合作，鼓励社会各类风险投资等基金支持直播电商产业发展。在完善直播人才培育体系方面，委员建议，对在广西落地且排入全国（全网销售）排名一定比例的头部主播，按贡献给予奖励；经认定的直播电商高层次人才在落户、优先购房、购（租）房补贴、子女入学等方面享受相应待遇；鼓励在桂高校、直播电商平台培养适合市场需要的直播电商专业人才。

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