文旅发展也要善于放声“吆喝”

广西日报 2019-11-30 07:10 大字

微言有道

子午

综合多家媒体报道，自治区日前出台支持文化旅游发展的“1+7”系列文件，推出一批干货多、含金量高的政策。

《关于加快文化旅游产业高质量发展的意见》已经公布，想来市场各方亦会密切关注政策措施提供的发展机遇。

文旅发展新业态的形成与培育，与我区的大健康产业发展、广西全域旅游试点的创新，优化营商环境等等重大发展战略的落实与政策执行，牵连甚广甚深。近日召开的2019全区文旅发展大会，也对全区文旅发展规划、产业格局、产业体系、产业项目、产业新业态等等方面工作，作出全面部署。

文旅产业高质量发展，离不开环境的优化、实力的打造、形象的包装、声名的远播。产业要发展，先要敢于善于放声“吆喝”。也因此，在评说这个话题之前，我们先看一个成功的“吆喝”。

于2014年启动的“广西特产行销全国”活动，先后组织了近千家特产企业到全国各省市，开展促销展销、洽谈座谈等活动。广西特产逐步一点点进入各地市场并有了名气。

此后，自治区有关部门在建立长效机制、提高销售份额、扩大行销范围、拓展销售渠道、营造销售氛围、打造特产品牌等六个方面，使“广西特产行销全国”取得实质性突破；30个特产品牌过五关斩六将，一举夺得“广西特产行销全国核心品牌”后，自治区商务厅则通过电视、高铁、地铁、网络、报纸、杂志、新媒体等11个平台，联合宣传推广，带动广西特产的整体知名度和影响力明显提升。

善于敢于放声“吆喝”营销，是“广西特产行销全国”这一策略得到市场认同的一个重要因素，而百色芒果、柳州螺蛳粉、梧州六堡茶、桂林罗汉果等一批地方特产的行销渠道和销售网络迅速拓展，销售量和销售额快速攀升，则用实践说明，提高特产品质，说话才有底气，升级特产形象，吆喝才会有效。

由是观之，文旅产业高质量发展，也要先善于放声“吆喝”。面对消费市场的升级换代需求，应有“王婆卖瓜自卖自夸”的自信。“瓜好，自己不夸谁知道？”对广西拥有的生态自然环境资源和民族文化资源引以为傲，自夸之后，更以宽广胸怀和视野诚邀八方宾朋、项目资金入桂，百闻不如一见之后“谁都说俺家乡好”，乐于参与产业发展，“吆喝”的含金量才会更高。

善于放声“吆喝”，应培育形成洞悉市场需求的远见卓识，才能够踩准文旅产业发展的趋势和节奏，吆喝到点子上。毕竟文旅市场需求层极日趋细化，说不到点子上，说了白说；应善用多声部的“发声”技巧，既有全媒体的联动营销，又借力高新科技、新理念的创意挥洒，“到什么山上唱什么歌”，吆喝出广西文旅产业发展独有的桂风壮韵。

放声“吆喝”，是需要有实力支撑的。以生态环境和民族文化资源吸引更多企业项目资金和人才入桂“折桂”，集聚创新创意，培育形成文旅产业链和新业态。两者互促进，“吆喝”有底气，产业有质量。内有实力，外有颜值，才有动能行销全国，甚至借力区位优势走出国门亮相。

文旅发展要善于放声“吆喝”，不是说敢于放声就行，还应像“广西特产行销全国”那样，政策落实与市场需求务实对接，政府各部门与企业联手，精准营销、跨界融合、城乡融合，深耕国内市场，开拓国际市场，提升传统市场，开发新兴市场，真正把散落于八桂城乡的文化旅游资源串起来、链成片，集成群、育产业。

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