甘肃省文化产业与旅游产业融合发展探析
兰州是万里黄河唯一穿城而过的省会城市，坐落于一条东西向延伸的狭长型谷地。沿黄河两岸，开通了40公里的滨河路，并打造成为全国唯一的城市内黄河风情线，被称为兰州的“外滩”。
兰州水车博览园由水车园、水车广场、文化广场三部分组成，是一个展现水车文化的主题公园。
敦煌市敦煌宾馆在宾客服务中有机地注入了颇具地方特色的企业文化。
相融求双赢同生得共荣
甘肃省文化产业与旅游产业融合发展探析
本报记者 李 峰
甘肃省文化资源丰富，很多游客来甘肃主要是为了看文化景点。随着文化产业和旅游产业的不断发展，二者正越来越紧密地融合在一起，文化日益成为旅游的灵魂，旅游日益成为文化的载体。
文化资源很丰富
甘肃是中华民族和华夏文明重要的发祥地，是中华民族优秀文化的宝库。甘肃能够直接作为旅游内容的文化资源，可分为丝路文化、长城文化、黄河文化、民俗文化、远古文化和红色文化等。
从丝路文化来说，丝绸之路的精华段在甘肃境内。中国旅游标志“马踏飞燕”出土于武威雷台汉墓，中国邮政标志“驿使图”出土于嘉峪关魏晋壁画墓。作为丝路文化的杰出代表，莫高窟被誉为20世纪最有价值的文化发现，以精美的壁画闻名于世，现有洞窟735个，壁画4.5万平方米，是世界上现存规模最大、内容最丰富的佛教艺术圣地；近代发现的藏经洞，内有5万多件古代文物，由此衍生专门研究藏经洞典籍和敦煌艺术的学科——敦煌学。作为伴随丝绸之路畅通而兴起的艺术宝库，麦积山石窟荟萃了后秦、唐、五代等10多个朝代的塑像7200余尊，分布在194个洞窟里，被誉为“东方雕塑陈列馆”。
从长城文化来说，甘肃省境内现存长城总长度3600公里，占全国现存总量的60%。秦代长城的西端在临洮，汉代长城的西端在敦煌，明代长城的西端在嘉峪关。嘉峪关关城从初建到筑成一座完整的关隘，经历了168年的时间，被公布为全国第一批重点文物保护单位之一，被列为世界文化遗产。甘肃省可谓长城资源大省。
从黄河文化来说，黄河甘肃段干流全长913公里，孕育出了羊皮筏子、黄河水车等富有甘肃特色的黄河文化产物。兰州是黄河唯一穿城而过的城市，兰州黄河百里风情线上有黄河母亲、天下黄河第一桥——中山桥等景点，是领略黄河文化的佳地。黄河三峡因炳灵峡、刘家峡、盐锅峡而得名，在流经永靖县境内107公里的黄河主道上，有着秀丽的山水，散布着刘家峡水库、炳灵寺石窟、炳灵石林、刘家峡恐龙国家地质公园、太极岛等景点。景泰黄河石林的古石林群不仅颇富特色，而且规模宏大，占地约10平方公里，国内罕见。
从民俗文化来说，甘南藏族自治州藏族风情浓郁，拉卜楞寺是藏传佛教格鲁派六大寺院之一，保留有全国最好的藏传佛教教学体系。临夏回族自治州回族风情浓郁，有“小麦加”之称。甘肃省还有保安族、裕固族、东乡族等3个独有的少数民族。
从远古文化来说，大地湾遗址把中华文明史从五千年历史延长到八千年历史，天水伏羲庙是目前全国规模最大、保存最完整的纪念人文始祖伏羲的明代建筑群，周先祖在庆阳开创了中国农耕文化的先河，礼县秦先祖古墓出土了大量考古实物。
从红色文化来说，会宁红军会师旧址，是中国工农红军一、二、四方面军三大主力会师的见证地，留下了大量的红色文物。西路军在河西走廊有着悲壮的历程，高台烈士陵园、临泽西路军烈士陵园、甘州西路军纪念馆等以各种形式再现了这段历史和其中很多鲜为人知的细节。作为革命老区，庆阳的土地上留下了许多红色记忆，具有强烈的教育意义。
此外，甘肃省还有三国文化、崆峒山道家文化等等。丰富的文化资源，为甘肃省旅游业发展奠定了坚实的基础。
据统计，截至2011年底，甘肃省162家A级景区中，文化型旅游景区为107家，占总数的66%。在甘肃省对外推介的重点旅游线路和旅游区域中，文化型产品是绝对主力。
目前，甘肃省正在全力打造华夏文明保护传承和创新示范区，越来越多的文化资源得到挖掘、保护、传承和创新。依托丰富的文化资源，甘肃省已进入文化旅游产业大融合的战略机遇期。
依托文化推旅游
在第二届敦煌行·丝绸之路国际旅游节的活动中，融合了文化的旅游节会活动占有很大分量，文化成为第二届敦煌行·丝绸之路国际旅游节的重要元素。
各地举行的冠以文化名称的活动共19项，兰州黄河文化旅游节、丝绸之路早期中西文化交流暨早期秦文化国际学术研讨会、金昌骊靬文化国际旅游节、中国天水伏羲文化旅游节、轩辕文化研讨会、“华夏第一县”甘谷文化旅游节、红色会宁文化旅游节、景泰黄河文化风情旅游节、金张掖旅游文化艺术节、文化旅游产业融合发展高层论坛、敦煌飞天文化旅游节、2012崆峒文化旅游节、庆阳红色文化旅游节、全国攀岩精英赛暨漳县旅游文化节、2012渭源生态文化旅游节、中国书画艺术之乡——通渭旅游文化艺术节、中国·陇西李氏文化旅游节、中国·陇南（西和）乞巧文化旅游节，占第二届敦煌行·丝绸之路国际旅游节活动总数的四成以上。
借助这些活动，甘肃省各地以文化为依托，推动旅游业发展。平凉借助崆峒文化旅游节，开发皇甫谧文化，推动中医养生与旅游的深度融合。通渭县借助旅游文化艺术节，实施“文旅名县”战略，推动形成新的特色文化旅游产业。金昌借助骊靬文化国际旅游节，别出心裁地把羊肉美食文化和旅游融合在一起，举办各种活动。渭源借助生态文化旅游节，开展晚间游园民俗展演、生态文化旅游演唱会等活动，并与陕甘两省渭河沿岸市（县、区）成立了渭河旅游联盟。
文艺演出是第二届敦煌行·丝绸之路国际旅游节的重要内容之一。由省文化厅牵头，省演艺公司配合，在全省各地开展了精品剧目展演活动。在兰州，甘肃大剧院上演的优秀剧目由省公路航空旅游投资集团公司和省内旅行社负责组织客源，尝试为精品剧目和旅游市场之间搭建起桥梁。在其他各市州，分别组织演出精彩剧目，达到游客天天有戏看的目标。
除了把文化元素融入第二届敦煌行·丝绸之路国际旅游节之中，甘肃省还依托文化开发旅游项目，打造提升3条精品旅游线路，以推动文化和旅游产业相融合。
首先，提升优化丝绸之路旅游线路。以石窟文化、陇西李氏文化为依托，重点开发天水麦积山、甘谷大像山、陇西李氏堂等高品质资源，构建丝绸之路甘肃东部旅游环线。以敦煌文化、长城文化等为依托，构建丝绸之路河西环线。
其次，拓展延伸大香格里拉旅游线。以古动物化石遗存和少数民族文化为依托，开发和政古动物化石博物馆、夏河拉卜楞寺、碌曲郎木寺等旅游景区，着力提升民族风情、草原风光、生态休闲组合产品内涵。
再次，开发建设华夏文明黄河旅游线。以黄河文化、周先祖农耕文化、道家文化为依托，重点建设兰州黄河风情线、景泰黄河石林、寿鹿山、平凉崆峒山、庆城周祖陵、庆阳公刘庙、农耕文化产业园等旅游景区，打造“道家养生”、“崆峒武术”、“庆阳民俗”等品牌旅游产品，形成集多元文化特色为一体的精品旅游线路。
基于丰富多样的文化资源，甘肃省正在培育两条成长型旅游线路。
一是以红色文化为依托，培育红色主题旅游线路。重点建设环县山城堡战役遗址等7个国家红色旅游经典景区二期项目，完善会宁红军长征会师旧址等8个红色经典景区旅游要素配置，提升景区服务水平。
二是以先秦文化和三国文化为依托，开发先秦与三国历史文化旅游线。重点建设礼县大堡子山秦文化公园、祁山堡、街亭古战场、甘谷姜维墓等旅游景区，初步构建天水—陇南先秦与三国历史文化旅游线路。
困难与措施
依托丰富的文化资源，甘肃省旅游业正在快速发展。但是从目前情况来看，甘肃省文化与旅游产业融合发展还存在一些困难。文化旅游资源还没有得到全面开发，重经济轻文化仍然是旅游业发展中的普遍现象；文化旅游资源归属多个部门管辖，影响了资源利用效率。文化旅游产品体系没有形成，旅游产品开发缺乏文化创意；文化旅游产品绝大部分是静态的观光产品，缺少鲜活的动态活动，缺乏固定的文化演出型旅游产品，参与性较差。旅游产业和文化产业散、小、差现象比较明显，缺乏吸引力与竞争力。
对此，西北师范大学旅游学院院长、省旅游发展研究院执行院长把多勋提出了建议：
通过文化旅游全面融合，实现“景区建设—景区服务—旅游服务—旅游产业—文化旅游大产业—区域经济社会整体发展”的层次递进；整合全省现有景区景点，形成规模大、系列全、品质高、配套完善的景区。
加大旅游产业投入，开发特色文化旅游商品，创演文化旅游演艺节目；重点支持丝绸之路、敦煌莫高窟、甘南香巴拉、黄河风情、麦积山、崆峒山等精品旅游线路和精品旅游景区建设。
聘请国内外专家，挖掘反映甘肃文化和甘肃精神的文化旅游要素，尽快形成甘肃文化旅游产品体系；完善文化旅游产业融合发展的顶层设计，制定出台与文化旅游产业融合发展相关的政策；建立制度化的合作协调机制，打破行业壁垒，为资源整合扫清障碍。
由优质企业牵头，加强旅游、文化企业间的合作；按照“平等互利、自愿参加、优势互补、各得其所、逐步发展”的原则，进行文化旅游资源的共享与重组、旅游产品的更新与开发、区域旅游功能的划分，实现旅游业的可持续发展。
据省旅游局负责人介绍，面对文化和旅游产业融合发展中存在的困难，甘肃省目前正在积极采取一系列措施。用文化来深度包装旅游产品，提升甘肃旅游的知识性、趣味性和参与度；繁荣旅游演艺活动，充分挖掘《丝路花雨》、《大梦敦煌》等精品剧目在旅游业中的作用，推动在兰州和敦煌实现固定场所和固定时间的演出；加大宣传推介力度，把甘肃文化和甘肃旅游的品牌打出去；发挥讲解员、导游作为文化传播者和旅游组织者的作用，使游客在旅游中了解文化，增强甘肃旅游吸引力，扩大甘肃文化影响力；延长旅游产业链，研发有甘肃文化内涵的纪念品，增加旅游收入。
本版摄影:本报记者 张铁梁
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