“双十一”推出9年，年轻人消费观念也在变化 从买买买到理性消费

“定金翻倍”、“支付满减”、“购物津贴”……距离“双十一”还有十多天，伴随着预售热潮的袭来，购物狂欢节早已拉开了序幕。面对一大波电商促销来袭，年轻人是选择理性消费，还是加入买买买的行列？

日前，有联合问卷网对1969名18-35周岁的青年进行了有关“电商购物节”的一项调查，结果显示，七成受访青年表示只买需要的。对此，颍州晚报记者采访了多位年轻人，听听他们关于“购物节”的消费想法。

网购达人

“双十一”年年有

今年不当“剁手族”

从事文秘工作的90后张潇潇，算是位资深网购达人了，从2009年到现在，9年的“双十一”她一次都没有错过。“前几年‘双十一’在网上买东西纯属凑热闹。”张潇潇说，当时只要看到促销力度大的，也不管自己需不需要、用不用得着，一股脑地往购物车里放。

“疯狂购物之后，就要为冲动消费买单。”每年“双十一”过后，天南海北发过来的快递纷至沓来，让张潇潇“简直收到手软。”然而，紧跟其后的便是退货潮，“有些商品买的时候没有仔细考虑，收到货后又觉得不实用，只能选择退回去，还要承担退货运费。”

近几年，随着网购经验日积月累，张潇潇的消费观念不断升级，越发趋向理性。“要懂得‘断舍离’，有些东西即便是便宜，用不上也不要。”张潇潇说，今年天猫“双十一”预售开启，她主要给家人买了几件某品牌的内衣和外套，还有几件洗护用品，“都是必需品”。

“不否认购物节能带来一定程度上的优惠，但如今购物节越来越多，这家开完那家开，完全没必要担心错失良机。而且虽然价格确实优惠了，但我买的如果更多了，实际支出超出原来正常水平，很难说到底是省钱了还是费钱了。”张潇潇觉得，如今自己面对网购，决不会再盲目地成为“剁手族”。

年轻人的消费新主张

一、对性价比的理性追求

当下，电商和线下商场推出了越来越多的购物节，年轻人可以从精打细算中找到省钱门道，但是，性价比高、钱花得有道理，越来越成为年轻人的消费新主张。据中国青年报社社会调查中心联合问卷网调查数据显示，68.1%受访青年消费时看重商品性价比。

27岁的刘鑫在阜城一家事业单位上班，有时会通过网购给自己或家人买些东西。“去年，我家装修恰好赶上‘双十二’，我在网上看中一款品牌的床垫。”刘鑫说，当时该网店很多型号的床垫都有降价优惠，但他想入手的那款却还是保持原价，“两款床垫相差五百多块钱，但综合考虑后，我还是选择了没有优惠的那款，因为我觉得适合的才是最好的。”

“我比较看重生活的质量，该花钱的地方我不会节约，不该花的钱一分也不浪费。”谈起自己的消费观念，市民刘伟军称，不论是线上还是线下，他考虑最多的是商品性价比和自己的经济状况，在经济情况允许的情况下去获得质量更好的商品，他觉得这是一种更为聪明的做法。

80后钱莹一直被朋友称为网购达人，去年“双十一”单日她的网购数额近1万元。“以前都瞎买一通，看着便宜都买来尝试，其实质量不一定满意。”钱莹说，这两年她理智很多，懂得用更少的投入获得高端的品质，不仅可以减少不必要的资源浪费，也可以进一步提升消费体验。

二、为兴趣和自我提升买单

关于年轻人消费支出，记者在走访时也听到了不同声音。有的年轻人在网购时，主要选择生活用品，满足消费需求和娱乐；有的年轻人逐渐将购物热点放在为兴趣和自我提升买单。

“我在网上主要是买衣服、化妆品、零食。”打开2017年支付清单，23岁的谢嘉琳发现去年“双十二”，她在各大电商平台共下了十二单，花费8000多元钱，全都是购买的服装、皮包等生活用品，“今年双十一我准备买几套职业装。马上就大学毕业了，应该会用得上”。

相比谢嘉琳的投入，29岁的赵青算是比较节制。“我每年的网购次数，绝对不会超过十次，主要是买些书籍和飞机票。”赵青说，前不久她刚花了近千元钱，在网上购买了一套关于公务员备考的网络课程，“今年双十一我准备抢购一台跑步机，将健身提上日程。”

除了注重自我消费，不少年轻人打算在今年购物节，为父母添置一份礼物。“妈妈的手机，还是两年前买的非智能机。今年双十一，打算趁优惠给她买部智能机，让她也学着视频聊天。”26岁的小李说。

专家建议

年轻人多建立健康和

理性的消费观念

从疯狂购买到理性消费，阜阳小树皮心理咨询师岳雪梅认为消费观念的转变，与年轻人追求潮流有一定关系。“‘双十一’刚进入大众视线时，年轻一代参与购物节，追求的不仅仅是省钱，还有一种不想被社会潮流所落下的心态。”岳雪梅说，但年轻人眼中的潮流来得快，去得也快。如今“双十一”等购物节已经成为家喻户晓的节日，年轻人的参与热情就逐渐降温了。

另一方面，不少年轻人在作出消费决定时，往往将自身消费能力、性价比、实用性和必要性作为主要考虑因素。“消费观是人们对待消费的态度、看法或观点，由于人各不同，消费观也允许存在多样性，没必要保持统一。”岳雪梅表示，年轻人在塑造或养成自身消费观的同时，尽可能地考虑自身消费对可持续发展的影响，尽量避免消费对自身带来的潜在干扰，才是一种健康和理性的消费观念。

颍州晚报记者 高红 实习生 王金龙

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