平面设计对色彩的应用
文/李艳陈艳艳[内容摘要]本文结合自身实践， 简要论述了色彩在平面广告设计中的重要性，重点探讨了色彩在平面广告设计中的应用方法，旨在促进平面广告设计效果的有效提升。[关键词]色彩； 平面广告设计；应用
作为现代广告的一项主要形式，平面广告深受广告主与受众的青睐，究其原因在于其可将信息简洁明了地传递出来，对广告内容予以精准表达。在创作中，平面广告设计要求所采用的表现手法具有高浓度，且具有象征性。另外，一幅优秀的平面广告还需在设计上运用独特的表现手法，将创新意识和时代感体现出来。色彩创造设计的生命，其在平面广告中占据重要位置。做好平面广告设计的重要环节就是通过色彩让广告的表现力更强，体现创新。由此可见，平面广告的成败通常由色彩运用的优劣所决定，这就要求设计人员要重视色彩的作用，掌握其运用规律，将平面广告的魅力体现出来。
一、色彩在平面广告设计中的重要性1.色彩创造设计的生命
色彩具有强直感性、大通感度的特点，站在设计思维层面演绎的色彩应是最细腻的，也是最考验技术的。色彩在平面广告设计中的地位不容置疑。平面广告与动态广告不同，其受限于二维空间，要素构成较为单一，通常包括三个要素，即色彩、图形与文字。排在第一位的是色彩，当受众观看平面广告时，色彩往往是其最先感受的，图形和文字次之。一件成功的平面广告设计，往往色彩能对其他元素起到有效烘托作用，对广告内容进行渲染，进而吸引受众的注意。2.色彩对广告信息的传递
在现代平面广告的诸多要素中，色彩作为一项最直接的媒介，充分连接起了广告主和受众。就一幅作品来说，最直观的因素便是色彩，其能够让人产生无限的遐想。所以，色彩是广告设计中最简单也是最有效的表达方式，可对广告信息做出快速传达，并使受众印象深刻。设计者借助运用色彩，营造出不同的色彩感觉，使公众关注内容本身，达到广告效果。
二、色彩在平面广告设计中的应用方法1.色彩的明度和对比在平面广告设计中的应用
色彩明亮的程度便是我们所说的明度。就暖色系色彩而言，如果提升明度就会给人以清凉的感觉，反之则会让人感到厚重沉闷。比如增大色彩之间的“明度”反差，就会呈现出活力和强大力量的感觉，反之气氛就会变得稳重且高尚。
所谓色彩的对比即相邻的色彩相互影响，让色彩呈现出和原本不同的感受。实际上，对比是人们对同一设计中邻近的两个色彩的不同认知。“饱和度的对比”与“明度对比”均属
于一种对比现象，前者是相邻色彩的饱和度在感觉上的不同，而后者是借助相邻色彩的明度所呈现出的不同色彩明亮程度。“补色对比”也是一种对比现象，其是指互为补色的色彩相邻时可使彼此饱和度增强。若将对比的概念予以很好地利用，则会呈现出更加高效的设计配色。不同的色彩对比在艺术表达上往往具有很好的效果。2.平面广告设计配色的基本规律
色彩的角色区分有五种，分别为“主色”“配色”“背景色”“融合色”以及“强调色”。在配色中，决定设计中基础的主色无疑是最关键的步骤。主色就是在设计中使用频率较大，并赋予整体画面印象的色彩。为此，只要立足于主色，且根据明度与饱和度展开配色，营造出的画面势必是充满安定感的，同时也可节约在每个细节配色上的思考时间，这样设计效率也会大大提高。配色为衬托主色所用的色彩，选择和主色色相位置相对的色彩则是配色的选择重点。配色的有无，将对画面整体的印象起到很大的影响。将衬托色加入松散模糊、紧张感不足的画面中，其呈现出的差异是完全不同的，因而应将调整的平衡点掌握好。为此，应对色彩在平面广告设计中的运用展开深入地探究，以促进平面广告设计效果的提升。参考文献：1.黄晨曦.平面广告设计中色彩的运用.现代装饰(理论),2013.12.白雪岩.试论现代平面广告设计中的色彩应用.艺术与设计(理论),2014.63.张波.论色彩在平面广告设计中的运用.艺术科技,2015.7（作者单位：阜阳市合一文化传媒有
限公司）
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