为旅游品牌注入文化元素 东营城市形象宣传语和标识策划方案论证会有感

记者 徐金磊 报道

为进一步塑造东营市城市形象，打响黄河入海文化旅游目的地品牌，7月9日下午，东营市城市形象宣传语和标识策划方案论证会举行。会上，汇报了东营市城市形象宣传语和标识设计工作情况，山东大学广告研究中心、枫云国际文化创意管理有限公司、中视金桥国际传媒有限公司等团队汇报了策划方案。各参会领导、专家分别就设计方案提出意见建议后，对作品进行排名。

自4月13日东营市发出城市形象宣传语和标识征集启事后，得到了社会各界的积极响应和热情参与。截至5月5日24时，共收到来自北京、天津、河北、山西、内蒙古等29个省市(自治区) 4801位投稿者的6225条形象宣传语和616条形象标识投稿。

笔者在现场看到这么多热情网友的作品后，除了被一些脑洞大开的创意为之震惊，更感到城市形象宣传语和标识对加大城市宣传力度，提升城市知名度、美誉度和影响力的重要性。与会专家认为，城市形象宣传用语和标识要寻找城市文化之眼，筛选城市精神之魂，更要从以下几个方面彰显城市的精气神：

宣传语、标识应通俗易懂、特色鲜明。心理学中的“首因效应”，是指你第一次见到某人或某事后，在脑海中留下的“第一印象”。那么在城市形象推介的宣传语和标识中，凭借第一印象，我们会对其产生质疑——— 探究——— 好奇——— 争议，这一系列引发的动词，便会起到一定的宣传作用。那么如何才能通过视觉因素的刺激进而引发观者的心理动机，起到宣传的作用呢？笔者在现场看到各个团队在汇报方案时，分别从东营市发展目标定位、地域特色、资源概况等方面入手，其目的便是——— 突出东营本地特色，第一时间抓住读者眼球。关于如何突出地域特色，就是一场论证东营独一无二的“图文转换”：九曲黄河流经千里奏响了汇入大海的黄蓝交响曲、湿地资源成就了大美东营的生态之美、白鸟归巢又诠释了观光与心灵栖息的港湾……

宣传语、标识应内涵丰富、引发共鸣。城市宣传语和标识是城市历史文化底蕴的印记，是城市发展脉络的展现，是城市精神内涵的浓缩，也是引发游客共鸣后，了解一座城市最直接、最便捷的第一印象和外延窗口。近年来，东营市面对文旅产业发展的黄金期，市委、市政府从战略高度谋划文旅产业发展，围绕“打造黄河入海文化旅游目的地”这一目标定位，扎实推进“旅游富民”三年行动计划，“黄河入海、我们回家”的文游品牌深入人心。因此，打造特色鲜明、彰显个性，叫得响、记得住、传得开的城市形象和标识能更好地展示东营。现场，山东大学管理学院党委书记吉小青表示，展示城市内涵应突出重点，不能面面俱到，如东营的市花、市树、市鸟，没有必要全部统一于同一个标识系统，“大道至简”应择其一进行抽象的简化和变形，形成视觉语言符号。

宣传语、标识应顺应民意、利于传播。随着生活水平不断提高，老百姓不再满足于做“文化看客”，他们更愿意成为文化的积极参与者、建设者。笔者在现场获悉，本次东营市城市形象宣传语和标识征集，截至6月13日23：59，共有100891人参与投票，投票页面访问量为247103次。集思民意，正是城市形象宣传和标识应满足新时代群众多层次、多样化的审美需求。此外，宣传语、标识应利于传播，如可以利用延伸品进行二次传播——— 城市雕塑、文化衫、俯视公共文化建筑设计等，让宣传语和标识成为一个城市特质的视觉传达。活动现场，枫云国际文化创意管理有限公司设计人员说道：“视觉形象应是可延展、可生长并具有生命力的，标识的某个部分印在文化衫上，它便会作为一种视觉符号传递出视觉信息，从而成为一个城市形象的载体。”

一句宣传语，能叫响一座城；一个标识，能记住一座城。诚然，宣传语和标识能为一座城市的旅游品牌注入文化元素。一个旅游品牌的成长，需要时间磨砺，更需要精心培育。在自身旅游品牌打造过程中，东营市深挖品牌内涵，强力推介宣传，带着温度，含着力度。相信通过此次会议集思广益、博采众长、增进共识，东营市将尽快确定城市形象宣传语和标识最优方案，推动品牌形象落地转化。

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