东营市电商的这几年：一匹黑马驰骋而来
1月2 1日下午2时许，市电子商务行业协会在东营市电子商务产业园召开了全市电子商务平台企业座谈会，4 4家电商平台企业参会，与会的电商企业介绍了电商平台的建设、经营模式等情况，也提出了各自的问题和诉求。当前，电子商务已成为东营市现代流通经济发展的重要“引擎”，近年来，东营市电子商务快速起步，不论农副产品流通、生鲜、家居还是石油化工等大宗商品交易均成功搭载电商平台，如一匹黑马驰骋而来推动着“东营制造”走向全国乃至全世界。电商产业园区开启电商时代
近日，山东省电子商务协会公布了2015年山东省平台类优秀电子商务企业及优秀电子商务企业家名单，广饶县正和集团、胎大王信息科技2家企业入闱山东省平台类优秀电子商务企业，胎大王信息科技有限公司董事长朱云成被评为山东省平台类优秀电商企业家。这是东营市电商发展的一个缩影，供应链一体化、在线下单、专业物流配送等日趋成熟，动动手指，订单生成，产品很快进行配送。高效、快捷的电商成为越来越多本地企业转型升级的一大法宝。
值得注意的是，相比之下，东营市电商起步虽然晚，但大宗商品交易平台迅速壮大。据悉，东营市依托石油化工、橡胶轮胎、石油装备等传统优势产业，培育了华东石油交易中心等多家运作成熟的大宗商品交易平台，年交易额超过400亿元。山东休斯顿石油装备交易中心以石油装备为主营产品，依托现货交易，开拓了信息咨询、金融服务、仓储物流等多种新型业务，注册会员达到100多家，上线运营后实现交易额200多亿元。华东石油交易中心已吸纳会员企业50多家，实现交易额150多亿元。黄河三角洲石油化工交易中心以成品油、石化产品为主营产品，已发展会员400多家，网上交易额达到100多亿元。
记者从座谈会上了解到，东营经济技术开发区电子商务产业利用国贸大厦和成林高新技术产业园两处办公场所规划建设了电子商务产业园示范区和孵化区两个电商园区，在黄河三角洲国际物流港规划建设的电子商务产业园项目也即将启动。为保障中长期发展需求，将依托广利港及临港产业区建设，在临港产业区打造一个具备完整电商生态系统的电子商务产业综合体。
东营经济技术开发区对接国内电商龙头企业，借势阿里巴巴开通运营了阿里巴巴东营产业带，与淘宝特色中国合作开通运营了淘宝特色中国东营馆，并在此基础上分别规划建设了电子商务产业园示范区和孵化区。电子商务产业园示范区是依托阿里巴巴东营产业带项目打造的集商务办公、B2B运营服务、电商人才培训为一体的综合性园区。总面积积3000平米，规划配置了园区运营中心、B2B技术服务中心、网商培训中心、摄影中心等服务功能区。阿里巴巴东营产业带平台7月份正式上线，目前签约并上线产业带电商企业310家，园区已有15家电商企业入驻；电子商务产业园孵化区是以“两馆一中心”为主线打造的集展示、办公、孵化服务平台于一体的特色园区，园区总面积5200平米，于2015年9月份正式启动，淘宝特色中国东营馆正式上线运营，目前已上线电商企业130家，园区签约入驻电商企业43家。
特色传统产业成功借力电商
2014年，通过电商平台销售汽柴油及化工品共计37.7万吨，实现销售收入24.87亿元；截至2015年10月，通过电商平台销售汽柴油及化工品共计80万吨，实现销售收入30.2亿元，共积累电商客户802个。这是正和集团交出的电商成绩单。这得益于他们的“电商速度”：“2014年1月3日阿里巴巴旺铺开通；2014年3月24日微信公众号开通；2014年10月20日化工品在渤海商品交易所上线；2014年10月15日自建电子订单系统运营；2015年11月25日召开中国化工集团电商平台启动会……”
电商的“东营特色”在政府的扶持、企业的探索中迅速发展。特色购物平台异军突起，“淘东营”购物商城正式上线运营，成为东营市首家综合性同城购物平台；皓宇公司依托橡胶轮胎优势产业，投资建设的“胎大王”专业电商平台上线运营，实施精品商城和体验店联盟计划，为传统行业应用电子商务转型升级进行了有力探索。
“2015年11月危化品运输服务平台上线，借助于物流APP软件，使客户做到足不出户掌握物流动态；借助建设银行善融商务平台以实现客户买油大额资金的在线支付；成品油地磅远程计量系统2015年10月15日上线，客户可以自助制卡，自助装油，真正实现了购油一卡通。”正和集团的发言人表示。柴油和化工品也上了电商平台，这在几年前几乎是难以想象的。
银座家居从2013年开始探索电子商务发展，2014年银座家居积极与国内建材垂直电商行业领先的上海齐家网合作，经过多次洽谈嫁接及软件研发，正式启动银座家居电子商务，成立东营银座家居线上业务交易平台，目前已有近百个品牌建立了线上店铺并进行运营。据了解，商场率先在东营发展O2O家居电子商务模式，实现线上线下互动，线上比价，线下体验成交，完成O2O交易闭环。目前已多次开展O2O营销活动，2015年实现平台交易收入5000余万元。
在互联网金融方面，工商银行融e购平台做出了示范。这是一个致力于打造消费采购、营销推广、支付融资一体化的金融综合服务平台。发言人深入浅出地分析了银行与电商企业之间的关系，并表示：“银行可以助力电商企业的发展，今天的银行已经变身，可以提供一种全新的金融服务解决方案，在互联网金融面前，银行只有以前所未有的创新精神和科学态度主动介入互联网金融，与电商企业融合，实行线上与线下的有机结合，才能走得更远、走得更好，才能破解用传统思维难以解决的问题。电商企业借助银行，融资瓶颈得以破解，融资成本有望降低。”
座谈会现场，与会代表建立了微信群，他们在现场交流的同时，也将交流进一步延伸到线上，共商电商发展之路。
摸着石头过河力争解决电商制约问题
在东营市电子商务企业的“互联网+”发展成绩斐然的同时，在探索东营市电子商务的过程中，也遇到了诸多瓶颈和问题。与会电商企业将各自遇到的问题进行了探讨。
市经信委副主任王志安就平台企业负责人们提出的问题一一作出了解释，强调一定要利用现有的资源好好地加强平台建设，平台企业之间要加强合作交流资源共享。通过电商协会举办的这次活动好好研究及时反馈并逐步解决制约企业发展的各项问题。
与会电商企业发展过程中遇到的问题有诸多共性。包括如何吸引交易双方参与到平台上来、平台缺乏好的供应商、平台认知度和品牌知名度较低且平台宣传力度不够、电商专业人员短缺、资金链的短缺对用户体验度的影响、配套电商平台发展的企业如物流企业信息假差乱、行业产能过剩、仓储物流运输问题等。
除了行业及相关配套存在的不足外，电商环境也有待进一步提升。有企业提出，东营的互联网及IT氛围还停留在软件开发的技术层面，电商运营氛围弱，除了高价引入外地归乡人才外，很难在极短的时间内建立起一套完整的人才队伍。
此外，客户消费方式由传统向互联网消费方式转型较慢，尤其是传统行业从业者的互联网依赖程度低。
与会企业热切希望政府相关部门对电子商务平台的发展加大扶持力度，在税收政策方面应当对中小企业电子商务平台予以适当减免。希望政府协调银行机构对达标电商平台进行授信，保障供应链企业之间的资金畅通。 （记者 李喆）
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