要效益必须有响当当的牌子,要效益必须有响当当的牌子
□本报记者 王贺
“我们一件黑陶最高能卖到上百万元，但这样的精品不过几十件。而一些宜兴紫砂壶精品动辄上百万、上千万，且数量较多。 ”省人大代表、德州梁子黑陶文化有限公司总经理梁丽霞谈到品牌价值深有感触。
今年的省政府工作报告提出，继续实施质量强省和品牌带动战略，这在德州市代表中引发强烈共鸣。驻德州市人大代表认为，要提升产品的效益，必须要打造响当当的品牌。
提高产品附加值
“从工艺水平、艺术价值看，我们的黑陶都不比景德镇瓷器、宜兴紫砂壶差，但知名度差得太远，知名度直接决定市场。 ”梁丽霞说。
“必须精品带动，先打出品牌，再做大市场。 ”梁丽霞表示，目前德州市10余家黑陶企业都在“自由生长”，难以打响地域品牌。
“我们可以将全市的好作品集中起来，组织一些高水平的作品巡展，先树形象。 ”梁丽霞说，“如今我们是把工艺品当作工业品在卖，盲目竞争，盲目靠量求生存，这样路子会越来越窄。必须把工艺品变成艺术品，一方面提升精品力作的附加值，一方面扩大低端产品的市场空间。 ”
立足差异搞创新
“我们刚刚开发了一种低醇低糖啤酒，用于开拓高端市场。 ”在谈到品牌建设时，省人大代表、德州克代尔集团有限公司董事长邢建刚说。
“把本地啤酒和青啤摆一起，选后者的一定多。面对大品牌的压力，我们必须用创新赢市场。 ”邢建刚认为，差异化是中小企业赢得市场、树立自身品牌的关键。
“我们推出过板蓝根啤酒、螺旋藻啤酒，当时很多人不理解。但如今克代尔已经成了好几个省的地方名牌。 ”邢建刚说。
整合资源塑品牌
“应该在做大产业的同时做大品牌。”谈到打造品牌，省人大代表、庆云县县长许健给记者举了一个当地的例子：“我们东辛店乡的有机蔬菜品质非常好，但品牌却叫得不响。主要原因就是规模问题。 ”
“推动产业整合，地方政府必须站出来。比如农业，必须以规模、以品牌赢市场。目前，我们拿出资金扶持大户和龙头企业，今年我们计划流转土地3万亩。”许健告诉记者，“如今，已经有香港知名企业上门来谈合作了。 ”
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