多元发展，老品牌焕发新生机,多元发展，老品牌焕发新生机
宁津德百广场开业，热情的消费者挤得水泄不通；德百物流批发城顾客如织，送货车辆排成长龙；夏津德百温泉度假村游客不断，争相体验温泉养生疗效。放眼德百集团，不仅传统百货业如火如荼，各个新开发项目也生机勃发。“对传统商贸零售业来说，要在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须在做大做强主业的同时，积极发展新兴业态、培植新的利润增长点，通过多条腿走路赢得更大市场。 ”9月22日，德百集团董事长杨维星说。
加速市场布局，“德百店”抱团抢得大市场
距离中秋节还有好几天时间，但凭借“华彩德百献真情”促销活动，澳德乐时代广场已经提前热闹起来。不仅是澳德乐时代广场，华联商厦、德百天衢购物中心等，也都呈现一派繁忙景象。
加速市场布局，抱团抢市场是德百集团应对挑战的举措之一。 1983年5月，德州市百货大楼开业，生意兴隆。进入上世纪90年代，百货零售业由计划经济向市场经济转型。更加严峻的是，中心城区面积不大，但营业面积过万平方米的商场却有6家。“成功没有捷径，要想发展必须直面压力，勇于创新。 ”杨维星认为。为此，他们在坚持诚信经营，实施名品战略、质量战略、本土战略的同时，坚持自主经营不出租一节柜台的原则，牢牢把握经营的主动权，并于2000年成功改制。
就在驶上发展快车道不久，知名连锁超市及大型商城的抢滩，再次给德百集团的发展带来压力。向对手学习经验、提高自身服务水平，站稳中心城区主市场成为德百集团的新选择。2002年，集团对百货大楼进行扩建，并建设德百家居广场；2005年，天衢购物中心开业纳客；2009年，澳德乐时代广场开业。
为更稳健地抢占市场，德百集团对各商场精准定位：德百大楼以销售名牌精品为主，满足高端消费；澳德乐时代广场作为购物中心新业态，满足消费者购物、餐饮、娱乐、休闲一站式需求；华联商厦主打亲民牌，吸引普通消费阶层；超市公司以日常商品为主，满足百姓生活所需。广泛布局、差异化经营的模式，不仅满足了不同消费者的需求，也进一步奠定了德百集团在全市商贸业的龙头地位。
抢滩新兴领域，多元业态赢得发展机遇
刚把平原客户的30箱货发走，又开始给乐陵的客户进行配货，开门营业以来，在德百物流批发城从事针织内衣批发的个体户于天军几乎每天都忙得不可开交。
2010年10月，德百物流批发城一期项目投入使用，于天军成为第一批入驻商户。 5年时间，他的商铺已由最初的1间发展为4间。于天军将成功的原因归功于这里的经营理念和优质服务。
2009年，国家出台扶持物流业发展的政策。为抢抓机遇，德百集团决定试水物流批发业，并于2009年9月开始建设德百物流批发城。
自批发城招商起，便把德百集团的经营理念和管理制度向准商户“植入”，要求他们诚信经营、长足发展。为推动批发城做大做强，德百集团在丰富完善商贸项目的同时，出台系列扶持政策。同时，通过组织推介会等形式，帮商户开拓市场。在系列政策的推动下，物流批发城形成小商品批发、鲁北茶都等八大专业市场，入驻商户达3000余家，配送半径600公里，成为鲁西北、冀东南最大的物流货运基地。2014年，德百建材市场建成投入使用，凭借准确的市场定位及良好的信誉品质，建材市场在让产品走进千家万户的同时，也让德百的品牌和信誉得以传播。
因为抢抓市场先机，德百集团房地产业也发展迅猛。2007年，德百玫瑰园房产项目开工建设，借助德百的金字招牌以及自身低密度、电梯洋房、水岸别墅的独特品质，自奠基起便备受追捧。同时，夏津、齐河等地的城市综合体项目也相继开工，德百集团不仅有了新的经济增长点，也进一步提升了市场竞争力。
加强品牌输出，德百更有影响力
“以前想买德百产品都要往德州跑，现在商场开到了宁津，咱买东西更方便了。”9月20日，宁津德百广场开业，河北省东光县梁集镇何庄村村民刘宝荣一早就赶来。
“品牌具有无穷的价值，我们要在立足中心城区的同时，加强德百品牌的输出力度，向更大的市场谋求发展空间。”德百集团总经理郭群说。
2012年11月，历经1年零7个月的建设，集购物、娱乐、休闲、美食等功能于一体的齐河德百新时代广场建成开业，德百集团迈开县域市场开发的第一步。历经2年多的时间，该商场已发展成为齐河县及周边最受群众青睐的综合性商场。在此之后，各具特色的夏津、宁津德百广场项目也相继建成营业。
在加大商贸零售业品牌输出的同时，德百集团还注重旅游品牌的打造。2012年，在夏津投资建设温泉旅游项目，包含温泉养生、旅游度假、餐饮垂钓等业态。河北省景县游客苏文川来温泉度假村旅游，虽已到了附近却找不到入口，看到对面有人经过时，便停车问路。“我就是那里的职工，正巧下班回家，我送你过去吧。”虽然不知道对方的姓名，但苏文川却感受到了温馨。“有这样优秀的团队，相信德百集团干什么都能成功。”苏文川在给德百集团打电话致谢时如是说。
正因为注重对品牌的打造，德百集团迅速从商贸零售发展为集家居建材、物流批发、餐饮娱乐、房产开发等为一体的多业态综合性商贸流通集团。通过多元发展，不仅让小舢板变身大航母，也让德百集团在激烈的竞争中赢得更多的话语权。□本报记者 张志宁 韩超 本报通讯员 张宪军
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