小镇年俗如何闹出大动静
旌阳区孝泉上九会、什邡市马井元宵会
春节刚过，一条“北京庙会上卖鱿鱼，5天入账25万元”的消息就席卷网络。年味经济，有人就有钱。如今，越来越多乡镇也嗅到这一商机，希望借着“年”俗节会掘金。
2月27日，德阳市旌阳区孝泉镇一年一度的“上九会”正式闭幕。民俗巡游、文艺表演、传统礼仪、商品展销等多项活动，吸引了周边10余万群众参与。3月5日，什邡马井镇又将举行元宵会。小镇年俗，究竟如何才能闹出大动静？
□本报记者 朱雪黎
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传承：内容为王 大打传统文化牌
孝泉是川西平原的一大古镇，从明清时期开始，每年正月初七至正月初九，孝泉镇都会举行传统民俗文化和商品交易活动，俗称“上九会”。“年年举办，今年我们要如何从活动内容上吸睛呢？”孝泉镇文化专干郑殊告诉记者，从2014年9月起，他们便开始讨论策划。经过3个多月的考察和商议，“复原传统文化”成为共识。
如何复原？孝泉古镇以德孝闻名，其中二十四孝中的“姜诗孝亲”“涌泉跃鲤”“安安送米”故事流传最广。他们便将“一门三孝”的故事设计到民俗巡游中。正月初七，巡游队伍里设专人举起了“姜诗送笔”的牌子，另有两人向围观群众发送装着笔的红色福袋，祝愿人们学业有成；正月初八，牌子变成了“三春送福”，福袋则变成了写有祝福话语的卡通羊；正月初九，“安安送米”，福袋装满了含有大米、红枣等的八宝米。
为复原传统礼仪，今年上九会还专设“乡射礼”环节。参赛者身着白色汉服，头戴黑帽，套上护臂，手执弯弓，踏合音乐节拍，依足了传统乡射礼仪。
在射手的帮助下，成都游客曹全金也带着10岁的儿子体验了一把。“让孩子在体验中感受传统文化。”
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变化：人气变旺 展销商开始抢摊位
其实，具有上千年历史的上九会正式由政府主导举办，是2005年以后的事了。2008年，受地震影响，还曾停办3年。真正的变化，还得从近两年说起。
德阳乡镇展销会经纪人向贵洪感受最明显。“以前上九会的商贸活动，招投标从未有人抢过，今年一下子来了四五个竞争对手。”在他看来，人气越来越旺，展销商才能“有利可图”。
其实，这也是孝泉尝试活动“政府搭台，市场唱戏”的成效之一。今年上九会近千个美食、商品展销摊位的招商，都出现供不应求的情况。“生意一年比一年好。”出售台湾糕点的商户牟永松连续3年参加了上九会，他告诉记者，今年展销会上，一个摊位一天获利上千元都“不少见”。
紧跟人潮做生意，近几年，传统马井元宵会也开始转变。马井元宵会起源于清朝乾隆年间，原称“品仙台”、“赛宝会”。其间，附近州县的手工匠人齐聚马井河滩，比赛手工技艺。
元宵会传统的会期本来是正月十四、十五两天。近年来，随着规模越来越大，会期不断延长，从正月初八一直延续到正月十八。商户也从附近十余个州县发展到了众多西部省区，马井元宵会也由此从普通地区性民俗活动，变成了一个颇具影响力的西部农业商品交易会。
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思考：如何破局商贸同质化竞争？
尽管乡镇年味经济效益明显，但走访下来，记者仍然发现诸多“硬伤”。
商贸环节特色不够，同质化竞争严重，就是其中之一。无论在上九会，还是元宵会，记者发现参加商贸展销的产品如出一辙。吃的不是内蒙古烤肉，就是日式章鱼丸子等；卖的特色商品不是台湾糕点，就是东南亚特产。
“当地特色的美食和产品太少了，缺乏特色。”曹全金觉得相比特色文化活动，千篇一律的商贸展销会有些拖后腿、降“颜值”。他认为，乡村展销会应该土洋结合，土到底洋到家，够极致才够特色。“弄个四川市州美食大联欢主题，都比这个东拼西凑来得有意思。”
四川省旅游协会乡村旅游分会副秘书长陆先豪也认为，短期内来看，目前这种商贸展销模式有一定成效，但是想要长远发展，当地政府还必须拿出点壮士断腕的勇气来。有舍有弃，把工夫和心思花在挖掘个性化、提高服务配套和开发特色商贸上来。
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