打通文化与旅游“任督二脉”
随着旅游业的迅猛发展，文化在旅游业中的地位和作用越来越重要，它正在成为整个旅游业的灵魂和支柱，决定着旅游业的发展方向和兴衰成败。文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的依托。旅游产品的竞争力最终体现为文化的竞争。只有找准文化与旅游协调发展的结合点，挖掘地方特色文化，丰富旅游内涵，才能让“文化灵魂”深度与“旅游实体”相融合，才能迸发出更大活力。如何破解文化旅游产业发展中体制机制难题？德阳百姓对德阳旅游发展有怎样的期待？让我们与嘉宾一起进行探讨。
嘉宾：
德阳市旅游局副局长 王维
什邡市旅游局局长 杨谏
绵竹九龙跑马岭旅游投资有限公司董事长 董云华
成都游客 李丽娟□本报记者 王域西 严芳
如何看待文化与旅游的融合？
王维：文化旅游发展大会可以直接对德阳的旅游业产生提升效应，其中的关键就在“文化”二字。德阳的城市形象说得很明白：“古蜀之源，重装之都”。其中，古蜀之源就表明德阳历史悠久，文化底蕴深厚，这也是德阳旅游发展的核心竞争力。以这次旅发大会的主办地罗江为例，罗江的核心文化是三国蜀汉文化，所以罗江将白马关景区进行一系列提升打造，包括建设3D全息技术演示厅，引入民间企业参与项目建设等，力争创建成国家4A级景区。
杨谏：发展旅游产业，其实就是要让古蜀之源与重装之都碰撞出火花，其结合点就在文化和旅游的融合。德阳的产业结构正由过去的工业为主转变为一二三产全面发展，以文化带动旅游产业发展，以旅游产业反哺文化产业的繁荣，将为德阳经济带来巨大增量。
董云华：独特的地域文化其实是最能吸引游客的。根据我们的统计，许多游客来我们这里旅游消费，除了看中九龙镇有山有水、环境优美外，最感兴趣的就是我们这里的本土文化。九龙镇搞了幸福美丽新村文化院坝创建，坝坝舞、民俗表演等活动也非常丰富，几乎每个周末都有篝火晚会，这些元素都是在城市里体验不到的。这也是许多游客在九龙镇一住就是十天半月的原因。
杨谏：通过发掘地域文化，把文化打造成旅游的品牌，产业自然就盘活了。以什邡为例，什邡将山区旅游作为全市旅游产业发展的重点打造对象，红峡谷-钟鼎寺景区自去年旅发大会后人气大增，其实就是做大品牌，做强精品的结果。
王维：对于德阳的旅游，我们有一个目标，就是要打造四川特色文化旅游区。现在机会很好，成绵乐城际铁路即将通车，德阳正式融入成都半小时经济圈。我们能够积极作为，展开成德旅游同体营销，参与成都区域旅游规划相关调研，力争把德阳旅游资源、旅游产品融入成都区域。今年，德阳的旅游总收入有望突破100亿。
如何突破体制机制壁垒？
李丽娟：如果说德阳旅游，我印象最深的肯定就是三星堆。这是我们从小就耳熟能详的历史文化瑰宝，距离成都也不算远，但我来了三星堆博物馆以后，感觉周围没有其他可以休闲游览的，就这么单独跑一趟不划算。
王维：李丽娟提到的问题，其实是一个我们如何把旅游产业提档升级的问题。拿三星堆来说，就是要从门票经济转型到旅游产业经济中来。目前，三星堆国家考古遗址公园已经接近完工，今年内有望开门迎客。这个遗址公园包含了文化旅游、科考博览、休闲度假、探索参与等多种功能，将极大拓展三星堆的品牌效应。另外，我们也在探索把三星堆旅游资源用于产业打造，广汉在三星堆核心景区旁规划了一个由新媒体基地、影视基地、时尚产品开发基地等组成的古蜀文化产业园，建成后将进一步丰富三星堆旅游产业链条，并促进当地就业。
董云华：提档升级也是我们在思考的课题。九龙山旅游景区的资源很多，但是都没利用好。目前景区内有农家乐86家，但是水准参差不齐；景点也不少，但是没有连成片。接下来，川旅集团要对九龙山景区进行整体打造，包括现有旅游资源的整合、标识标牌的完善、景区旅游线路的完善、景区旅游产品的开发推广等等，希望市场力量能激活九龙山景区的资源，真正让当地百姓享受到旅游产业带来的实惠，让前来旅游的游客流连忘返。
王维：不论从三星堆还是九龙山旅游景区来看，破除现行的体制机制壁垒、引入市场力量，应当是德阳旅游提档升级的突破口所在。以前我们搞旅游发展，往往由政府主导，投入很大，但后续的管理和维护没有跟上，自我造血功能也不强。大家最明显的感受就是，乡村旅游的景区收入主要来源依然是农家乐。
杨谏：实现旅游产业综合收入的提升，最关键的因素是要留住游客。什邡的打算是，要依托自然山水，开发蓥华山的前山区，并借文化宗教、乡村游、工业旅游等优势做好全域旅游，要让游客不仅仅是餐饮、住宿和观光，还要留在旅游景区娱乐、购物。
声音
加强合作才能共赢发展
旌阳区孝泉镇旅发办副主任 曾兴贵：
孝泉镇致力于打造旅游小镇已有很多年时间，从“德孝文化”的挖掘到历史遗存的保护与恢复，从民俗活动的延续到古镇建筑风格的打造，这些工作我们做了很多年，一直朝着依托“德孝文化”打造西部旅游小镇的方向努力。毕竟，“丽江”不是一天建成的。
我认为德阳发展旅游产业应进一步利用区位优势，加强区域合作。以孝泉为例，从历史沿袭来看，旌阳区孝泉镇与绵竹市孝德镇皆以“德孝文化”为灵魂，两者应寻找一条合作共赢的道路，实现小范围内的合作；从地理位置来看，孝泉镇距离德阳市区、距离成都市的直线距离较短、交通四通八达，尤其是绵茂公路通车后，孝泉镇可跻身于大九寨沟旅游环线，借此发展成为名副其实的旅游集散地。
整体打造提升景区档次
绵竹市九龙镇农家乐老板 廖俊宏：
我从2000年开始做农家乐生意，现在已经过去14个年头，基本上见证了九龙乡村旅游的发展历程，我自己的生意也渐渐从小到大，从单一到多元。
目前，我除了农家乐的经营，还有十几亩果园，免费提供采摘活动。现在绵竹沿山都在发展休闲观光农业，但实际上我们和旅游的大市场对接，还比较困难。一方面，我们的接待能力其实还很弱，在火爆的节庆期间，住宿几乎是一房难求。另一方面，我们农家乐的形式略显单一，大多数都只有住宿和餐饮，有的甚至连住宿都没有。而从我自己来说，尽管我有餐饮、住宿和果园观光休闲等项目，但我的主要收入来源依然是农家乐中的餐饮。
我希望通过对九龙山景区的整体打造，整个景区的档次能得到一个提升，带动参与到旅游业中的百姓致富，让游客到我们这里有得看，有得玩，吃得好，住得舒心。
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