什邡举办发展讲坛解析城市品牌与文化产业发展
什邡发展讲坛现场。
责编 向阳 编辑 唐茂 美编 黄建
本报讯 6月15日，清华大学城市品牌研究室主任、清华大学新闻与传播学院教授、国家文化产业研究中心国际部主任范红做客什邡发展讲坛，作《城市品牌与文化产业发展》专题讲座，什邡市四大班子负责人参加讲座。
讲座上，范红对什么是城市形象、如何塑造城市形象、文化产业和城市文化特色等进行了图文并茂的讲解。她认为，一个城市的形象首先从视觉开始，因此在城市形象的塑造上要放眼长远，清晰定位，和文化紧密结合，从而构成一个独特的城市品牌。形成城市品牌后，应挖掘整合资源，借助各种力量进行传播，将城市的特色和文化传递给每一个市民和来访的客人。
如何将什邡与发达的产业经济、品牌经济结合，提炼出什邡的城市品牌形象进行推广，范红给出了自己的建议。她说，什邡是一座同时拥有现代产业文明、醇厚历史人文底蕴与田园写意生活的蜀中名城，这里的景致清奇隽秀，是最惬意的休憩身心之所；这里的人文悠远而超然，滋养了古蜀文明，诞育了禅道宗师；这里的人们通达乐观，在巨灾面前从容淡定，以感恩奋进、创新争优、诚信和谐的精神拥抱生活。什邡，是一个品味禅意生活的城市。再加之什邡的烟草企业、水产业，使得城市知名度随之提高。而什邡红豆村、渔江村、马祖村、箭台村等特色乡村，也会吸引很多人慕名而来，同时能够更多地把城市形象传播出去。
在谈到如何推进文化产业发展时，范红以国际品牌施华洛世奇的成功案例阐述了这样一个观点：城市与企业是共同发展的，城市为企业的文化创意发展提供了良好的环境和载体，而企业的文化创意发展则为城市的整体充实了内涵。范红认为，政府应鼓励企业进行文化创意研发，深入挖掘城市文化符号，以城市本身为载体，全方面展现，通过将城市形象与知名企业进行捆绑推介，达到城市形象与文化产业的水乳交融和相得益彰，突出“够独特、显文化、重体验、促发展”的创新创意发展特点。 文/图 廖清华
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