宣传创新让“国宝”文物“活”起来
崇左讯今年5月中旬以来，崇左市文物管理中心联合左江日报社、崇左广播电视台、崇左市壮族博物馆、左江花山投资股份有限公司开展2020年“5?18”国际博物馆日系列宣传活动。考虑到当前全国仍处在新冠肺炎疫情防控的特殊时期，此次活动以“线上活动”为主，“线下活动”为辅，创新宣传方式方法，新老媒体结合，多管齐下宣传推介崇左市“国宝家族”，快速提升了崇左市“国保单位”的知名度，取得了良好的宣传效果。
一直以来，崇左市民对身边的“国宝”知之不多。今年，崇左市文物管理中心特意汇总整理出崇左市六大“国保”的图文资料，以微信推文的形式，向公众系统介绍全市“国宝家族”成员及国保单位相关知识、存在意义等，重点对“国宝”――左江斜塔进行深入、专业的历史价值和文化内涵阐释，两则推文和两则短视频均联合左江日报社、崇左广播电视台、左江花山投资股份有限公司、崇左市壮族博物馆，同时在几家单位的微信公众号、官方网站、抖音帐号、快手帐号推出，充分发挥新、老媒体各自的宣传优势，引导舆论，迅速“带火”崇左市“国宝家族”。5月21日，由该中心与国内知名的动画视频专业制作公司深度合作设计制作的崇左市首个国宝主题动画类短视频宣传片《如果“斜塔”会说话》（时长1.09分钟）被“学习强国”APP广西平台《百灵视界》栏目整片采用。5月23日、5月26日，该中心撰稿和编辑的两则微信推文《藏在崇左的这六大“国之瑰宝”！你认识几个？》《广西江州：左江斜塔的“国宝档案”》先后分别被“学习强国”APP广西学习平台《映象八桂》栏目全文采用，使崇左市的文物宣传在国家级的全民学习平台上大放异彩。
据统计，5月17日至26日，该中心主推的两则微信推文《藏在崇左的这六大“国之瑰宝”！你认识几个？》《广西江州：左江斜塔的“国宝档案”》在市内外微信公众平台的点击播放量分别为12510人次、10655人次；左江斜塔动画短视频和崇左市六大“国之瑰宝”短视频在抖音、快手两个短视频平台的点击播放量高达13.4万人次和3万人次，社会宣传效应在本市仅次于重大灾情和重大投资类信息，让素来“低调”的左江斜塔和其它五大“国宝”在短时间内成了“网红”。目前，该中心微信推文和短视频的播放量仍在持续上涨。
此次宣传活动，通过用“国”字号品牌吸引公众聚焦身边的“国保单位”；敢为人先出奇招，以动画短视频形式塑造“贴近百姓”的国宝鲜活形象；遵循新闻传播规律策划宣传活动，发动多个大众媒体组合发力强化宣传攻势；以平民化的视角对重要文物进行专业解读，满足了公众的好奇心和精神文化需求。（梁清）
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