媒介融合时代如何打造地级市电视品牌 ——以崇左电视台为例
□卢连英黄丹陆卫杰郑永涛
随着媒介融合时代的到来，电视媒介的生存和发展受到巨大的挑战。在当前媒介融合的时代背景下,地级市电视台如何结合现代媒介融合的发展现状、新媒体传播的特点，打造属于自己的品牌？本文试从地级市电视栏目在品牌塑造过程中对互联网、微博、微信等新兴传播渠道的应用，探讨研究电视栏目品牌建设的方法和途径。实施人才兴台战略
一方面要整合人力资源。崇左市广播电视台的社交中心曾开设过《纪录崇左》《专题之窗》《崇左警视》《少儿天空》《一路平安》等几档节目，如今，该台集中力量，整合人力资源，打造崇左文化旅游栏目《崇左呐莱》，宣传崇左城市品牌。
另一方面要节目集群化。为此，要将品牌栏目进行整合，聚合各方力量打造精品栏目，实现品牌效应最大化。崇左电视台新闻中心主要开设《崇左新闻》《百姓关注》《壮语新闻》三个栏目，主要报道本地新闻，形成了崇左电视台品牌栏目。同时，利用主题活动等对栏目进行统一包装，进而提高电视台的知名度。一直以来，“活动兴台”是崇左电视台追求跨越发展、拓展媒体影响力的重要战略。为此，崇左电视台充分利用自身平台和资源优势、组织策划、主动参与和承办了多元化的大型活动，积极打造活动品牌，提升影响力。如先后组织举办或承办了CCTV《非常6+1》崇左选拔赛、八桂“畅享民歌”崇左选拔赛、2016广西“我们的节日中秋”主题文化活动、崇左市“创森”杯广场舞大赛、崇左“幸福相约”相亲交友会、“爱心同行、情满南疆”爱心公益活动、“主播有礼、相约七夕”主播见面会等，活动精彩纷呈，好评如潮，逐步达到“承办大型活动凸显广电实力”的目的。
此外，加强台校联办。广西民族师范学院设有新闻、越南语、泰语等专业，崇左电视台积极和该院联办，在该院建设人才培养基地，为电视台培养新生力量，注入新鲜血液，也为崇左电视台创建特色对外节目提供了人才。构建品牌栏目
首先，要树立正确的品牌意识，地级市电视台负责人要有一定的品牌意识、创新意识，要对整个电视台的品牌进行塑造。其次，准确定位电视频道的品牌，是塑造电视频道品牌形象的关键，要按地级市的地域特色定位，本地受众文化程度、收视习惯等制作出本地受众喜爱的节目。再次，要对品牌栏目进行品牌包装，培育品牌主持人。最后，是要进行品牌创新。
制作本土化、贴近性、平民化视角的电视栏目
本土化新闻首先要内容本土化，发布本地新闻，服务本地党委政府。2016年，崇左电视台围绕市委市政府做好“两篇大文章”、打好“四大攻坚战”中心工作，先后组织开展了“开局十三五新理念新战略新航程”“做好‘两篇大文章\’打好‘四大攻坚战\’”“聚焦花山申遗打响花山品牌”“决战脱贫攻坚决胜全面小康”“学习宣传贯彻十八届六中全会、自治区第十一次党代会、崇左市第四次党代精神”“践行核心价值观”“严肃换届纪律确保风清气正”“纪念长征胜利80周年”等一系列连续性的重点报道。其次，是新闻表现形式本土化。地级市电视新闻节目必须树立品牌意识，以本土特色或者互动性等形式吸引本地受众关注，以此获得观众的认可和忠实度。崇左电视台开设的最具有本土特色的《壮语新闻》栏目，用本地受众最熟悉的壮族语言播报新闻。栏目自2014年开办以来，深受当地受众的喜爱。由于崇左处于经济不发达地区，受众文化水平较低，《壮语新闻》栏目的开办，使新闻传播更广，也吸引了许多潜在受众。
此外，本土化主持人是地级市电视台本土节目赢得当地受众喜爱的因素之一，因此，培养使用本土化主持人是电视台构建本土品牌、拉近受众距离、培养忠实受众、提高收视率、更大限度传播新闻的途径。可见，地级市电视台在打造制作本土化、贴近性、平民化视角的电视栏目，要突出地方台的区域个性，以本地群众为受众目标，制作出受众喜爱的电视栏目。制作本土纪录片和专题片
每个地方都有它独特的地理和人文特色，如何凭借地域性的优势，深入挖掘本地传统文化内涵？通过小人物、小事情来体现本地的文化内涵，突出人文情结的题材，把本地文化情结用电视语言记录下来，制作成本土纪录片和专题片并传播给更多受众，这也是地级市电视台制作本土化的专题片、纪录片的创新形式。崇左电视台拍摄的纪录片《五色糯米饭》入围中国广播电视大奖评选，足可说明本土纪录片的力量。
构建“地级市电视台+新媒体”模式
在当前的媒介整合时代背景下，新媒体的迅速崛起，对于地级市电视台来说，走“地级市电视台+新媒体”模式是重要发展之路。地级市电视台受到软件、硬件设备、资金、人才资源等条件限制，导致传播范围受到限制，传播力先天不足，影响力仅限于本地。
传统媒体与新媒体的融合已是大势所趋。因此，地级市电视台可以建立自己的网站，以电视台为依托，利用网站的传播渠道多样化，提升电视台影响力。崇左电视台有属于本台的网站，网站内容为电视台的精彩节目与讯息。该台充分利用网络传播速度快、互动性强、覆盖率大等优点，在短时间内为本台吸引了大批的受众。
在媒介融合的大时代背景下，创新是地级市电视台势在必行的选择，只有改革创新，才能适应当前的媒体环境，取得新的突破与发展。微信、微博等网络应用平台，是近年新兴的媒体，地级市电视台要结合微信、微博等扩大自身的传播力度和广度，发挥微信公众号、微博的互动性作用，增加受众的关注度和忠诚度。2016年，崇左电视台新媒体部利用新媒体灵活快捷的特点，深入基层，开展微信直播。仅直播龙州金龙“美女村”侬侗节，就有四千多人同时在线收看，由此彰显了崇左电视台的综合实力，大大提升了电视台在本地的影响力和知名度。
在媒介融合时代的大背景下，对于地级市电视台的发展既是机遇也是挑战。地级市电视台要结合自身的现状，发现存在的问题，找准发展的方向，结合新媒体的传播多样化，探索出一条属于自身的发展之路。构建电视品牌栏目是地级市电视台必行之策，只有推出属于自己的品牌栏目，才能赢得受众，抢占市场。
（作者为广西民族师范学院学生）
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