让“体育小镇”为城市发展赋能 专家分享日照印象和日照建议
统筹/迟锐 马秀萍 采写/李晓萌 周小桓 郑君瑶 荣鑫鑫
12月10日—13日，2019年国家级运动休闲特色小镇试点项目建设交流培训班在日照市举行。
国家体育总局、有关部委职能司局负责人，各省、自治区、直辖市体育相关部门负责人，71个国家级运动休闲特色小镇试点所在区县的分管领导、职能部门负责人，社会投资主体代表，金融、投资、规划、赛事运营企业代表等600余人参加活动。期间，国家相关政策、规划、投资、体育产业领域的专家，围绕特色小镇的规划、建设、运营进行授课，部分企业开展推介及经验分享等活动，培训班学员还到日照奥林匹克水上运动小镇进行了现场调研。
日照之行给与会专家留下了哪些深刻印象？“体育小镇”的建设应该如何更好促进产业融合，促进城市发展？
让我们一起来看看与会专家们的日照印象和日照建议。
夏晟：日照是一座充满激情的活力之城
人物简介：欧洲体育城市联合会评估委员会委员，欧洲体育小镇评估专家组成员，中国青少年校园足球发展计划领导小组成员，五彩足球国际合作项目负责人
会议第一天，我们去参观了日照的奥林匹克水上运动小镇，让我印象深刻。日照通过长时间的规划和布局，打造了这样一个大体量的体育项目并逐渐完善，得益于城市管理者的支持，可以概括为“有决心，真想弄，懂体育，肯下本”。
体育是通往幸福的桥梁之一。打造运动休闲小镇，就是要让全民参与运动，让体育涵养城市。
欧洲特色小镇的一些经验可以为我们提供借鉴。在运动休闲特色小镇中，可以尝试去打造一个服务中心。随着体育产业的发展，越来越多的体育爱好者将向日照汇聚，那么他们将会需要一个“大堂经理”的角色去引导他们前往想去的目的地、想观看的比赛等，为他们答疑解惑，而服务中心就扮演了这个角色。我们需要培育一批专业的社会组织，负责将热爱体育的个人聚拢起来，集体进行体育活动，提高体育场馆的利用率、增加体育人群的基数。在培训方面，要积极培养体育管理人才，让孩子从小开始喜欢体育，让体育成为他们的生活方式，未来才能回来反哺城市。
这次交流培训会规模盛大，有来自全国各地体育板块的决策者，必定会为日照带来新的生机。作为会议承办方，此次日照确实展示出了一个示范运动休闲小镇的城市应有的水平。希望日照可以一直保持这种向上的精气神，“要最好就要做到极致”，打造一流的“活力之城”。
刘力：与市场主体相结合，做深入的体育产业规划
人物简介：国家体育总局体育产业研究基地（江苏省体育产业研究院）副院长
山东是体育大省，在竞技体育、群众体育等方面基础非常扎实，日照也延续了这一优良传统。通过对日照足球公园、安泰网球公园等体育场馆的实地参观，我认为日照体育产业的基础好，体育场馆、体育设施的建设非常完备。在我走过的国内相同规模的中小城市里，日照算是佼佼者。
体育设施硬件是一个空间的载体，是一个体育产业长远发展的必要基础。对于日照体育产业的长远发展而言，还是需要一个健康的模式和一个可持续发展的路径。因此，日照需要注重体育产业方面的发展，而注重市场消费不能全靠政府投入，得有能盈利挣钱的项目，才能可持续发展，所以还需要与市场主体相结合，考虑市场的模式、市场化的运作。
据我了解，日照正在发展“体育+旅游”的体育产业。的确，旅游观光留不住客人，体育才能产生客户黏性。因此，以体育为主体，做好“体育+”，对接体育培训、体育健康等方向，把“体育+培训”“体育+深度体验”联系起来，做深入的产业规划或者产业链的规划，都是很好的发展方向。
李刚：体育将成为最吸睛的城市名片
人物简介：透镜体育（北京）有限公司执行董事、总经理
这次来日照之前，就对这里充满了想象和期待。这是一个经常被朋友挂在嘴边的城市，之前好多朋友都在日照买房置业，说是看中了这里的气候和环境。来了之后，发现日照比我期待中更好，无论是整体环境还是城市建设，都极具现代感又充满人情味，确实是一座宜居的海滨城市。
日照的奥林匹克水上运动小镇打造了运动休闲小镇的“日照模式”，值得推广和学习。这里不仅有皮划艇、帆船帆板等奥运会、全运会比赛项目，也有摩托艇、滑水、龙舟等项目。一般来说，在水上运动基地这些都是很少放在一起的，日照这样做是非常具有创新性和独特优势的。同时，这对整个设施建设标准也有非常高的要求。
下一步，赛事活动应该成为以后小镇的规划焦点，找到最为核心的产品，举全市之力将其做到极致，重点打造。同时，还需要不断深挖当地文化，完善“体育+”，增强吸引力和凝聚力。一个城市需要曝光度才能形成影响力。体育作为一个可以不断增强交流融合的媒介，运动休闲小镇的打造，将有力地拓宽日照经济发展的边界，形成一张最吸睛的城市名片，吸引源源不绝的人群流向日照。
此次日照之行，日照人的热情好客也给我留下了深刻的印象。这几天嗓子有些不适，开会的时候旁边正好坐着一位日照的体育从业者，我们并不认识，但是看到我不停咳嗽后，他马上找了朋友给我买药，并把药冲好放在保温杯里带给我，让我非常感动。
我觉得我们置身于一个这样的城市氛围里，无论是来投资还是在这里生活，都是非常幸福的。
孔德明：做强做大体育基因，助力城市发展
人物简介：（江苏扬州市仪征市枣林湾运动休闲特色小镇）扬州铜山体育小镇建设发展有限公司总经理
三年前，我作为一名游客来日照看海，时隔许久再回来，感受到了巨大的变化。这里基础设施更加完备，公共服务设施更加便捷，还有新建的海洋公园、东夷小镇、安泰网球公园等，都让我非常惊喜。
奥林匹克水上运动小镇是极具代表性的运动休闲特色小镇，充分挖掘了本地自然资源，利用海洋元素，打造水上运动基地，帆船帆板基地，还围绕水上项目打造的体育设施，而且向外延伸了足球、网球等运动项目，内容丰富多彩，抓人眼球。
一个城市要打造成熟的运动休闲小镇，要有它本身的体育基因，这体育基因就是来自城市悠久的文化底蕴、丰富的自然资源和厚植的体育土壤，日照在这些方面就做了一个很好的示范。日照市政府的站位很高，格局很大，对体育产业的布局精准施策，所以才能收获体育事业的蓬勃发展。在我的记忆中，之前的万平口景区只是一个观光旅游的胜地，受制于旅游的淡旺季影响，这次来到日照，发现已经与之前迥然不同，这片闻名遐迩的“黄金沙滩”，借由体育与旅游的融合，突破了淡旺季的限制，充满了无限的活力。
李燕明：发展体育旅游，日照前景广阔
人物简介：河北省体育智库副秘书长、专家，青海省体育产业智库专家，青海省文旅产业智库专家，北京师范大学体育与运动学院体育硕士兼职导师，淮河生态经济带体育产业协作会筹备小组成员
我主要从事体育旅游这方面的研究，我认为日照发展体育旅游有着广阔的前景。
发展体育旅游，需要做好内供与外延两个方面，缺一不可。先说内供，我们实地调研了奥林匹克水上运动公园，参观了足球公园、网球公园这些特色建筑和沙滩足球的运动展板，各项体育设施的建设规划，让我感受到浓厚的体育氛围。“春打太极拳、夏开水运会、秋跑马拉松、冬办体操节、全年打网球、四季下围棋”，日照的自主品牌赛事已经成为一张特色名片。
第二点就是外延，这就需要我们动脑筋把人吸引进来。除了做好品牌赛事之外，还要做好和旅游相关的资源结合，比如说在旅游景区举办体育活动，达到吸睛又吸金的目的。
旅游产业作为一个项目，在很多城市都存在一个淡旺季的问题。体育运动自身有着很强的竞争性、趣味性、参与性，利用这些吸引人、留住人，走体育旅游融合发展的道路，推动城市发展实现高质量、高层次的飞跃。
王伟：水上运动之都，是中国的，更是世界的
人物简介：国家级运动休闲特色小镇试点项目建设交流培训班学员
“日出东方，活力无限；面向世界，前景广阔”。我已经是数不清多少次来日照了。你要问我日照这两年发展得怎么样，我认为可以用这16个字来形容，每次来日照都能带给我新的惊喜。
作为首批入选全国96个国家级运动休闲特色小镇试点项目之一的城市，我认为，日照打造这样一个成熟的体育运动休闲特色小镇，有着得天独厚的地理优势与人文优势。
首先，发展体育产业需要有良好的群众基础，这次来日照，让我也再次感受到了日照人民的热情与好客。无论是从周到的酒店服务还是大街小巷井然有序的交通秩序，都足以看出一个城市的文明与发展。
其次是日照先天的自然优势。这些年虽然日照的城市发展变化很快，但优美的金沙滩一直都保留了它最原生态的模样，这也说明了日照人民没有为了眼前的利益所动摇，注重保留内心最质朴的地方。
日照是一座充满活力的体育之城、运动之城、活力之城，应该大力发展水上运动，擦亮这块金字招牌，让更多的人一听到日照就想到水上运动，一提起水上运动，就想起日照。
祝愿日照能够发展得越来越好，成为世界的水上运动之都！
江海滨：体育的融合性很强，可带动相关产业发展
人物简介：安徽嘉润体育文化传播有限公司总经理
第一次来日照，我就被奥林匹克水上运动小镇震撼到了，政府的大力支持，体育设施完备的日照网球公园、世帆赛基地等体育场馆和一年四季的赛事活动，赋予了日照更多活力元素。而且日照有资源优势———蓝天碧海金沙滩，既是一个适合人居的城市，也是一个首选的旅游目的地。
我认为体育产业最重要的就是人气，一方面需要良好的自然资源环境支撑，另一方面需要举办大型体育赛事活动。体育赛事活动最能带动人气。日照打造“春打太极拳、夏开水运会、秋跑马拉松、冬办体操节、四季打网球、全年下围棋”的品牌赛事格局，有力地带动了淡季旅游活动，切切实实地做好了“体育+旅游”的文章。
另一个重要因素就是做出特色，像我们安徽省池州市青阳县九华山运动休闲特色小镇，其中一项特色就是老年体育。近年来，老年体育面对的群体数量不断庞大，因此，小镇和中国老年人体育协会合作，让未来的老年人成为活力老人。
据我了解，日照聚力打造“活力之城”，活力元素即做好“体育+”的产业发展模式，吸引更多年轻人来日照。体育的融合性很强，可以带动旅游、文化等产业和项目的发展。
今年日照举办国家级运动休闲特色小镇试点项目建设交流培训班，也对推介日照体育产业有一个很大的助力。
夏冰月：升级发展，做有文化特色的体育小镇
人物简介：中体产业集团股份有限公司战略投资部经理
虽然是第一次来日照，但我对这里并不陌生。印象中，日照虽然是座海滨新城，但一直非常重视体育产业，经过了十几年的建设，日照奥林匹克水上运动小镇设施条件已经非常完善了，所以下一步如何发展升级非常重要。
国家级运动休闲特色小镇不是简单一个运动项目的概念，它应该是一个群体化的概念，或者说它需要一个能发展区域经济的特点。比如在现在渠道下沉的情况下，消费人群有哪些。国家统计局最新数据显示，中国“小镇青年”每个月可支配收入为3703元，这就意味着除了车贷房贷，三四线城市的青年比一二线城市的青年的可支配收入要高，他们对体育特色小镇的支出可能会更高。
另一方面，文化散发的魅力是非常强大的。文化需要文化支点，既要立足与本地特色，同时又不局限于本地特色；既要有制度自信，也要有文化自信，例如世帆赛基地的帆船文化等。因此，如何把文化支点和日照自身相结合也是非常重要的。
本次国家级运动休闲特色小镇试点项目建设交流培训班突破了时空限制，让近百个特色小镇面对面及时沟通、互相启发、共同进步，对日照来说也是重要的“复盘”过程。
魏熙政：以规划为根本，做精做透谋发展
人物简介：广东华京体育文化产业发展有限公司总经理
我是第一次来日照：日照这个城市很高大上！规划好，环境美，气候舒服，宜居指数非常高。
日照市利用天然的海洋资源来发展水上运动，精准契合特色小镇的建设理念。当该产业发展成体系后，既可带动当地旅游产业发展，还能拉拢起专门的赛事经济。日照市政府支持举办本次交流培训班，既彰显出政府层面的高重视度，也有助于吸引投资者入驻日照水上项目。
日照举办本次交流培训班，让全国各地的同行更加认识日照，认同日照，以后有合适的项目，就可能有投资者带资进驻。同时，日照特色小镇的规划、体系以及产业链建设，都为我们与会的特色产业人提供了良好借鉴。
关于日照国家级运动休闲特色小镇的建设，我想说以下几点。第一，强交通。日照的交通建设趋于完善，但不是最完善。比如说，我从广州来日照，就需要提前一天到。如果交通更发达，我就可以更灵活地选择出行时间。第二，办赛事。日照市要加大赛事举办力度。从国家层面讲，体育局组织的专业赛事很多，日照市可量力而行，多去争取举办机会。同时，日照还可自行组织对外赛事，吸引全国各地的赛事人参与其中。第三，添文化。我们梅州五华是足球之乡，我们公司就因地制宜地发展足球产业，建设梅州市五华县横陂镇运动休闲特色小镇。日照市做水上赛事就很符合主题，日照市要紧扣这个主题，把水上的项目做精做透、做大做强。
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