邛崃市：打造文旅融合创新发展新范式
南河流经邛崃。蔡骏 摄 
平乐古镇夜景。 
邛窑。 
川西竹海。（成都文旅邛州公司供图） 
飞瀑萤舞。张超云 摄 
风月无边，长安北望三千里；江山如画，天府南来第一州。邛崃，古称临邛，是巴蜀四大古城之一、西汉才女卓文君的故乡，也是世界上最早发现和使用天然气的地方和川藏茶马古道的起点。近年来，邛崃文旅持续发力。2020年、2021年连续两年上榜“中国县域旅游综合竞争力百强县”榜单，先后获评“2020年度中国文旅融合创新发展典范”“2021中国最美乡村百佳县市”，并成功创建第三批“天府旅游名县”，增添了邛崃文旅发展的底气和信心。
邛崃文旅迸发出强大生命力，这既得益于深厚的文化底蕴、优美的自然环境，更离不开邛崃市坚定文旅融合发展的决心和行动。近年来，邛崃市坚定落实省委、省政府关于加快建设文化强省、旅游强省的战略部署，探索城旅一体化发展新路径，以重大项目为引领，加快产业融合发展，促进县域经济持续增长，推动文旅产业繁荣发展。□邛文（图片除署名外由邛崃市文旅局提供）
项目引领
文旅产业实力“出圈”
走进成都临邛文博创意产业示范区项目的施工现场，工程车来来往往，施工人员在岗位上忙碌着，所有工作都在紧锣密鼓地进行着。
“成都临邛文博创意产业示范区的建成，将有力促进邛崃的文创产业发展。”该项目相关负责人介绍道，目前项目正在抓紧建设，示范街区已开街。
2018年，邛崃市携手环球融创集团，投资约100亿元，高标准规划建设成都临邛文博创意产业示范区项目，项目建成后，将呈现以洲际酒店等为核心的文化主题和精品酒店群落，以展示中心、环球乐园、名厨餐厅、零售精品店等为重点的文创街区，以邛窑博物馆、文化艺术公园、邛窑山体公园、自行车高速等为代表的人文景观，构建集文博会展、文化旅游、文创街区等为一体的文博文创文旅产业生态圈。
近年来，邛崃市充分发挥重大项目引领支撑、辐射带动作用，在推进文旅项目招引、建设方面持续发力。除了文博创意产业示范区之外，邛崃市还以“度假邛崃”为主题，完成了《旅游民宿及度假型酒店招商市场调研分析报告》，赴浙江莫干山、桐庐开展专场投资推介活动，目前大乐之野等多家精品民宿创始人来到邛崃考察，并初步达成合作意向。
此外，邛崃深挖在地文化元素、旅游资源、产业优势和城市空间资源，推动文旅项目发展。主动释放公共资源要素、新场景城市机遇，全面招引城市发展“合伙人”，签约引进了总投资约55亿元的南宝山川王旅游新村和骑士庄园两个重大文旅项目，以及含花果山乡创智库产业园、南宝山国际森林康养旅游度假区在内的25个文旅项目。
推动“国宝级”珍稀动植物繁育基地建设，锻造邛崃在龙门山旅游开发中的首位优势。白沫江水美乡村生态综合治理项目列入全国生态环境导向开发（EOD）模式试点。2020年完成省市重点文旅项目投资11亿元，固定资产投资9.99亿元。
融合发展
文旅全产业链“拓展”
头戴小红帽，身穿短布褂，脚蹬运动鞋，叶老汉装备齐全，推着自行车，站在家门口的绿道旁，等着与“老伙伴”们一起骑行。“前几年我还是贫困户，天天在茶园里采茶。绿道修好后，来乡下休闲游的城里人越来越多，我的日子也越来越好。去年开始，我就跟城里来的骑行队一起在绿道上骑行健身了……”
叶老汉是邛崃市孔明街道郭山村里第一批吃上乡村旅游“螃蟹”的人，从他的生活便可以窥见村里近几年的巨大变化。
郭山村依托2018年建成的全国首条生态旅游自行车高速，整合了当地丰富的茶、木资源，吸引社会资本和国有资本改造老旧民房院落及基础设施，发展起了乡村旅游、民宿餐饮、研学体验等新消费、新场景项目，绿道旁、山水间，一批批民宿如雨后春笋般拔地而起。曾经“藏在深山无人识”的郭山村，如今已成为吸引众多游客的“打卡地”。
郭山村是邛崃市文旅融合发展的缩影，串联山水骨架、大地景观，带动沿线镇村、精品民宿的建设发展，探索生态价值转化路径，文旅融合、“旅游+”战略将是邛崃市未来提升县域经济、擦亮“天府旅游名县”金字招牌的重要支撑。
“旅游+”战略是邛崃大力推动文旅融合发展的重要举措，邛崃市着眼提升旅游产业融合开放力度，打造创意产品，发展融合业态，这样的例子比比皆是。如：“工业+旅游”，依托“中国白酒原酒之乡”资源优势，引导文创业态深度嫁接邛崃白酒产业集群，建成中国酒村-大梁酒庄、古川酒庄、源窝子酒庄等一批酒文化文创空间，示范打造伊利乳业园、金六福酒业科普基地、文君茶科普基地等工业旅游景区景点；“农业+旅游”，天府现代种业园以景观融合、业态融合与文化融合为内在导向，依托高标准农田提升大地景观，依托特色种质资源圃和新品种展示示范基地打造种业主题公园，引入破土咖啡、生长餐厅、菁英公寓、蓝门小院等消费场景，引导村民以租赁模式参与民宿和文创项目开发，获得租赁收益和经营性收入，农户户均年增收3.8万余元，集体年增收10万余元。
熟练运用“旅游+”，推动文旅、工旅、农旅融合发展，邛崃奋力擦亮旅游名片。
扩容提质
旅游经济焕发新活力
“游客数量增加了，投诉却少了，游客体验更好了。”邛崃市夹关镇临江社区党支部书记李光友说，“这其中，游客服务中心起了大作用。”为推动基层公共服务文旅融合，邛崃市完善旅游基础设施配套，将临江文化站升级为游客服务中心。
2021年1-8月，全市接待游客达1128万人次，实现旅游综合收入超过74亿元，基本恢复到疫情前水平。近年来，邛崃市以提升游客体验感为目标，秉持“公服营城”理念，高品质推进医疗、教育、文体旅等公共服务配套，不断增强市民、游客幸福感和城市向往度。
在交通网络的构建上，位于成都平原西部，作为川滇、川藏公路要塞的邛崃市占据天然优势，着力扩容提质，邛崃下足功夫。成名、成雅、成都经济区环线3条高速公路，成新蒲、成新邛、成温邛3条快速路横贯境内，全国首条生态旅游自行车高速建成，天邛高速路、天新邛快速路也正在加快建设；同时，成雅快铁邛崃站实现了公交化运行，每日列车班次61趟，是沿线站点中停靠量最大的车站；重庆北-邛崃直达列车的开通，让邛崃成为成都市第一个与重庆开通直达高铁的县（市）；投资7500万元建成的综合客运枢纽站，让邛崃实现了高铁、客运、公交无缝接驳，是成都市郊区新城唯一的TOD项目；旅游观光主题巴士和景区直通车的通车，实现了核心景区及主要乡村旅游点公交线路全覆盖，邛崃“快进慢游”立体交通体系正在逐步建成。
提升旅游接待能力也是邛崃市密切关注的建设方向。成立全域旅游大数据中心，开发“全域智慧旅游大数据平台”和“掌游邛崃”APP、“文旅一卡通”小程序，实现旅游服务精准供给。引入洲际、英迪格等高端住宿品牌，打造“守拙”“天府红谷”“椒兰山房”等特色住宿50余家，研发文君宴、邛州宴等地方餐饮，培育古朴山房、蓝门小院等特色餐馆100余家。全面优化“15分钟公共文化服务圈”设施布点，积极推进基层综合性文化服务中心示范点选址建设和AAA级旅游厕所建设，持续开展“两馆一中心”免费开放。满足游客需求，达成游客意愿是邛崃文旅发展的目标。
坚决打好蓝天、碧水、青山保卫战，满足人民群众日益增长的优美生态环境需要。坚持生态优先、绿色发展，邛崃市获评国家级生态示范区、国家级生态市和全国生态文明建设示范市。
此外，依托丰富的文化旅游资源，打造文旅消费新场景，延展游客旅游出行版图，是实现“慢游”的关键。邛崃市培育全国农业旅游示范点、四川省中小学生研学实践教育基地等省级以上“旅游+”新业态品牌30余个，开发“夜赏流萤”、“探秘知天工”沉浸式情景体验、“邛浆酒礼仓”音乐餐吧等夜间产品及“卧龙秘宝”剧本杀等演艺类新业态，全新呈现宝马骑行公园、新山书屋、邛崃美术馆、24小时留灯书屋等生活美学场景，打造了众多旅游“吸睛点”。
打造邛崃特色文化品牌，连续多年举办“文化和自然遗产日”南宝山羌族聚集区非遗保护成果展、临邛春晚、“红色文艺轻骑兵”等文化惠民品牌活动，引入“中国民谣之家”，推出四川省首部民族歌剧《卓文君》，常态化运营南丝路马拉松、南丝路民谣音乐节、“带把吉他去平乐”原创音乐大赛、汉服国际文化节、街头艺人巡演等特色活动，持续提升邛崃的知名度和影响力。
下一步，邛崃市将深入贯彻落实省委、省政府关于加快建设文化强省、旅游强省战略部署，抢抓国家城乡融合发展试验区建设、龙门山山地旅游轨道建设等重大机遇，大力推进“旅游+”“+旅游”融合发展，力争在“十四五”期间，将邛崃建成龙门山脉南翼旅游核心城市，成为成渝地区双城经济圈重要城市旅游目的地、连接四川旅游西环线的旅游集散中心，进一步擦亮、叫响“天府旅游名县”这块金字招牌。
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