阿坝州四姑娘山：以创国家5A级景区为引领 打造国内首个山地户外型世界旅游目的地
四姑娘山主峰。 博德弥亚·阿福 摄 
四姑娘山长坪沟骆驼峰。王达军摄 
从鹧鸪山看邛崃山系群峰。 魏伟 摄 
四姑娘山攀冰。 王达军 摄
从成都平原向西100多公里，就是平均海拔4000米以上的横断山脉，天气好的时候，在成都可以目视连绵的雪山。古人在成都目击雪山，留下的诗词有很多，尤以杜甫笔下的“窗含西岭千秋雪”最脍炙人口。
其实，从古至今，人们心中都有一座雪山。雪山就在那里，无论高与低，总是撩动人心，让人想去攀爬，去突破。作为“中国十大登山名山”之一，位于阿坝州小金县境内的四姑娘山就是这样的雪山。
大雪山是阿坝州重点培育的九大文旅品牌之一。据统计，整个阿坝州海拔5000米以上的雪山至少有252座，大部分位于邛崃山脉。最高的是四姑娘山幺妹峰，海拔6250米，被誉为“蜀山皇后”，也是四川省的第二高山峰。
近年来，在成都拍摄雪山的摄影爱好者越来越多。四姑娘山的幺妹峰，是他们眼中最漂亮、可视度最高的雪山。
四姑娘山景区距成都仅175公里，也是离大都市最近且规模最大的雪山群，海拔5000米以上的雪山多达85座，其中30多座有攀登记录可查询，也被称为“雪山博物馆”。
一直以来，阿坝州委、州政府高度重视四姑娘山景区5A创建工作，并从2016年正式启动创建工作。目前，景区正在全力创建国家5A级景区，打造国内首个山地户外型世界旅游目的地。
四姑娘山景区管理局局长周全福说，创建5A的过程，是对景区硬件设施提升的过程，也是景区服务质量提升的过程，更是整个景区发展转型的过程。历经5年摸索，四姑娘山景区以创国家5A级景区为引领，探索走出了一条更具生态保护性、经济发展性、群众带动性的新路子。□易西 刘理科
新旅游模式 从山地观光向山地户外转型
山地户外起源于欧洲，迄今已有120多年的历史。说起山地户外，人们会很自然地想到欧洲的阿尔卑斯山，也会想起珠峰登山、东北滑雪。
“未来，山地户外将深刻影响我国生态和旅游业。”在山地户外领域专家刘勇看来，5到10年后，山地户外人群将扩大到5亿，按人均1万元的山地户外消费标准，未来将是一个新兴朝阳产业。
刘勇是国内从事山地户外专业研究的领军型学者，也是法国“金冰镐奖”的国际评委之一。这样的结论，基于他30余年的全球山地户外探险经历和在世界山地户外界的研究积淀。
对此，主打山地观光旅游的四姑娘山景区也怦然心动。那么，在“生态安全”的大背景下，雪山资源如此丰富的四姑娘山，除了走山地观光路线，如何实现向山地户外的转型？
刘勇认为，四姑娘山是山地户外领域的“国际一流”资源。他分析，四姑娘山主峰6200多米，周边超过5000米以上的群峰达85座，距离千万人口大城市成都直线距离仅100公里，垂直海拔落差接近6000米，可以说是户外接近性好、生态多样性优。
“一流的接近性决定了四姑娘山可以受到全球山地户外人士的关注和首选。而生态多样性，包括相应的地貌多样性，则意味着四姑娘山可以开展全科门类的山地户外项目。”刘勇说。
刘勇介绍，四姑娘山的幺妹峰攀登难度是世界最高等级的大岩壁登山，就是只能依靠自身体能、技术和装备在近乎垂直的石壁上向上攀爬。迄今为止，只有41人成功登顶，其中英国人米克·福勒和保罗·拉姆斯登在2002年因为成功登顶幺妹峰，获得了当年的“金冰镐奖”。
四姑娘山的登山魅力不止如此，其中的大峰、二峰和三峰，均是非专业人士可以登顶的雪山。尤其是大峰，只要身体健康，普通人在一天之内就可实现徒步登顶。
此外，在四姑娘山景区内，还分布有各类冰瀑达100多个，且大多位于景区观光车通达范围内，进入性和可登性全球唯一。在徒步穿越和山地马拉松领域，四姑娘山的全季节多海拔线路多达30余条，为国内之最。
经过持续发展，四姑娘山景区在攀岩、攀冰、漂流、滑翔、科考、探秘、摄影、露营等方面构建了完善的产业项目，整个山地户外项目覆盖各大类20余个分项100余个子项，是国内唯一 一个建设全科门类山地户外产业的龙头景区。
与此同时，四姑娘山还设立了我国第一个山地户外官方管理机构，制定了我国第一个山地户外管理体系，编制了我国第一个山地户外系统开发规划，成立了我国首支高山应急救援队，申办了我国第一个山地户外运动学校等。
截至目前，与四姑娘山有紧密合作的国内外户外组织和机构超过1000家，年接待专业户外运动人员超过20000人次，服务对象覆盖67个国家和地区的专业户外人员。其中，连续举办6届国际登山节、12届国际攀冰节、6届超级越野跑，在赛事悠久性、参与广泛性、水平高端性上，均位于国内之首，具有较强国际影响力。
新发展理念 生态保护呈现新气象
在发展过程中，四姑娘山经历了生态保护的艰辛探索。作为景区管理者，周全福一直在试图找到一套行之有效的办法，率先在四姑娘山实现生态保护的突破。
5年前，四姑娘山面临继续走以观光为主还是以户外为主的发展选择时，周全福曾多次深入村民家中交流。刘勇认为，根据四姑娘山的资源优势，发展山地户外，前景可期。“从世界山地户外产业的发展经验来看，这是一种远比观光旅游更有利于生态保护和群众增收的先进生产方式。”
一份国内外户外装备产业数据显示，2000年，全国主要户外装备企业产业规模为0.8亿元，而2012年，这个数据猛增到了297.8亿元，净增300多倍，年均增长20多倍，这体现了户外产业发展的速度和前景。
新兴户外机构“深行户外”的创始人饶瑾给周全福算了一笔收入账。相比于观光游，山地户外运动促进群众收入增加了8到10倍。
山地户外游，不仅生态损耗小，而且对群众的增收效应大幅增加，从根本上激发生态保护的“主动意识”。这让四姑娘山景区坚定走山地户外发展之路的信心，努力打造国内首个全业态山地户外型世界旅游目的地。
事实证明，四姑娘山的选择是正确的。近年来，随着山地户外项目的系统化推出，辖区几乎所有劳动力人口全部在户外接待和技术服务中找到了就业创业的新门路，过去鲜有参与的高半山村民也渐渐下山，加入户外产业的就业大军，周边村寨的青壮年也陆续开始向景区聚集。
生态保护呈现新气象——过度放牧有效缓解，森林、草原、湿地逐渐回归原始状态；无论是村民还是游客，现在都不带一次性用品上山了，乱扔垃圾和随意采摘现象日益好转；监控探头里，国家一级保护动物大熊猫、雪豹等身影不断增多。
“过去，村民上山采药是一项重要收入。观光客喜欢买我们的雪莲，村民就集体上山采摘，卖给游客。”周全福说，现在把“赏雪莲”开发成一个户外项目，组织游人翻山越岭去寻找和观赏雪莲，并进行动植物知识讲解，带有户外研学的意味。村民再不采雪莲来卖了，而是主动制止盗采。
新职业机遇 全域旅游带动致富奔康
山地户外运动的蓬勃发展，给四姑娘山所在的村寨带来了巨大变化，而长坪村三组村民卢忠贵，则是其中的代表之一。
卢忠贵在镇上经营着一家小有名气的户外公司，公司有16名员工，都是考取了户外向导协作证的当地村民，其中有6人曾经是贫困户。去年，在新冠肺炎疫情的冲击下，公司仍接待户外游客5000多人，年产值500多万元，纯收入50多万元。
走进这家公司的接待大厅，300个国内外户外机构的品牌标识密密麻麻地挂满墙壁，这些机构来自国内的成都、重庆、太原、北京、深圳、广州等地，还有的来自马来西亚、新加坡、日本、韩国、美国等国家。
通过与户外游客交往，卢忠贵学到了新知识新技术，如今，他除了通过渠道商招客，还运用互联网平台搞销售。“这些年，我们公司在携程网上每年固定投入几万元广告费招客，一般能有十倍以上的销售收入。现在我们尝试搞户外运动直播，效果看好。”
除了在本土发展，最近几年，卢忠贵还与一家全国知名户外机构合作，在尼泊尔一侧的珠峰、云南省哈巴山、青海省玉珠峰、新疆慕士塔格山、四川甘孜州雀儿山等地参股投资了户外地接公司，在四川和新疆开办了3家旅行社，并在成都设立了户外办事处，事业越做越红火。
卢忠贵兄弟姐妹7人，除他之外，三嫂有一家户外公司，还有一栋用于户外客人接待的民宿；四哥喜欢摄影，在镇上开了一家民宿和土火锅餐厅，是各地摄影户外人士的首选住地；七弟有一家专门针对户外客人的中高端民宿，可食可宿。
四姑娘山景区所在的辖区共有三个村，村民总数约4000人，目前几乎所有有劳动能力的村民均以不同方式在参与户外协作和接待服务，创业就业总规模1500人以上。
核心区就在长坪村。长坪村村支书张建军介绍，长坪村共有317户976人，现在从事户外技术工种的有450多人，整个村参与户外旅游的有107户，去年全村总收入达2200多万元，户均收入7万多元。
2014年前，村民杨佐军一家还是贫困户。后来，他成立了“东哥协作队”，从事户外服务，不仅自己实现了脱贫致富，还带动7户贫困户实现稳定增收。
“除了收入增长，更大的获益在于人的转变。”周全福说，关键是角色和身份变了。从旅游开发前的农民、牧民、矿工到旅游开发后的服务人员，再到户外产业兴起后的技术工，伴随着经济收入的增长、对外交流的深入，村民的观念、知识、技能正在发生积极的转变。
改变远不止这些。成都妹子何瑜娟，在欧洲做了10多年国际导游后，于2016年在四姑娘山认识了当地村民勇哥，并在这个雪山脚下的小镇安了家。
美丽的四姑娘山圆了一个城市姑娘的乡村梦、雪山情。如今，她成为网红“嘉绒姐姐阿娟”，带领村民通过网络卖农特产品，开精品民宿，同时成立全县首个农村主播孵化基地，带动更多村民用视频去推介雪山美景。
此外，著名歌手容中尔甲来到这里，建了斯古拉文旅城；西安歌手唐炜在小镇开了“冰石”酒吧……
保护生态、全域旅游、奔康致富……四姑娘山承载着更多人的梦想，承载着更大的使命。这更让景区管理局下定决心，加快把四姑娘山景区创建成为国内首个山地户外型国家5A级景区，打造成国际山地户外旅游目的地。
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