商报标本 立足纸媒 超越纸媒 移动优先 成都商报连续9年跻身全国三强、中西部第一的背后
昨日，在南京揭晓的“2015-2016中国报刊广告投放价值排行榜”上，成都商报名列2015-2016年度全国都市报第二名。
同时在新媒体方面，成都商报打造的成都商报客户端、成都商报官方微信、成都商报官方微博也表现不凡，全部进入“全国报刊新媒体三十强”，分别位列客户端类、微信订阅号类、微博类全国十强。
“2015-2016中国报刊经营价值排行榜”全国都市报前10强名单
1 广州日报 2 成都商报 3 南方都市报 4 华商报 5 新京报 6 楚天都市报 7 大河报 8 北京青年报 9 新闻晨报 10 海峡都市报
“2015-2016中国报刊经营价值排行榜”全国报刊新媒体30强名单（以首字笔划为序）
客户端类
大河报 扬子晚报 交汇点
光明云媒 问津 成都商报
封面新闻 看楚天 新闻117 澎湃
微信订阅号类
广州日报 大河报 中国教育报 辽沈晚报
成都商报 齐鲁晚报 沈阳晚报
都市晨报微信 掌上青岛 微泰州
微博类
人民日报 广州日报 东方早报 辽沈晚报
北京晚报 光明日报 成都商报 齐鲁晚报
南方日报 南方都市报
“在外打拼很累？梦想很贵？不如先定个小目标，比方说：先回屋种它一山的猕猴桃树！”9月6日，借着成都商报头版的东风，这则四川省蒲江县大兴镇水口村村支书赵兴丽隔空喊话广告，喊响北上广深蓉等全国多个大城市。
凭借“先回屋种它一山的猕猴桃树”这句颇具网络特点的广告语，这条广告超过400万人阅读，火遍网络。
“这是纸媒最坏的时代 却是我们最好的时机。”成都商报用实践不断验证着这句话。
昨日上午，在南京揭晓的“2015-2016中国报刊经营价值排行榜”上，成都商报名列2015-2016年度全国都市报第二名，成都商报连续九年跻身全国三强、中西部第一。
同时在新媒体方面，成都商报打造的成都商报客户端、成都商报官方微信、成都商报官方微博也表现不凡，全部进入“全国报刊新媒体三十强”，分别位列客户端类、微信订阅号类、微博类全国十强。
在业界，“中国报刊经营价值排行榜”被称为全国报刊广告业的风向标。“中国报刊经营价值排行榜”由中国最权威的广告行业协会、传媒院校、市场调研机构、第三方数据监测机构、4A广告公司、广告主、专业媒体共同组成专家评审委员会，以“评价报刊广告投放价值、展示中国报刊经营竞争实力、影响和引导广告主投放行为”为宗旨和目的，按照“公平、公正、公开”的原则，对年度报刊经营价值排行榜的评定进行了严格初评、复评、定评。
清博大数据CEO郎清平说：“由成都商报打造的‘两微一端\’（微博微信客户端）始终处于全国前三。”根据清博大数据每天对成都商报微博、微信及新媒体矩阵的数据监测、评估，结果显示：成都商报官方微博现有粉丝442万， 2016年连续6个月排名全国第一。成都商报官方微信公众号现有粉丝40余万，在清博指数排名四川第一，全国前茅；成都商报客户端现有用户60余万，也处于四川前列。
成都商报的战略布局，郎清平八字评价——布局精妙，定位准确。“由成都商报打造的‘四川名医\’、‘儿童团\’等行业性新媒体，服务功能非常到位，不仅得到粉丝的认可，成功融资也说明得到了市场的认可，值得为成都商报点赞，成都商报也是实至名归。”
资本是否埋单，是检验新媒体发展方向正确与否的重要标准。近年来，成都商报按照“立足纸媒，超越纸媒，移动优先”的思路，力求“办一张网络时代有阅读价值的报纸”。基于报纸50余万订户、200多万读者，扩展至移动手机端，全媒体受众已超6000万。成都商报从传递信息转换提升为传递价值，成都商报面向市场、客户，打造为区域性具有绝对优势的整合营销平台。
立足纸媒
从举债发薪，到广告年收入12亿
1994年1月1日，《成都商报》诞生，22年过去，成都商报晋升为西部第一大报，50余万订户，200万读者。
1994年1月1日成都商报首次出刊，此前半年已经开始筹备，大容量、高密度、新形式，“商报更贴近市民，内容更民生，每个人都需要自己的生活被重视，在成都商报上可以看到被重视的生活，看到每个人想看的东西。”成都商报发行公司总经办职员杨莉从商报诞生之初，就开始进入商报工作。
“从出生到现在，我见证了商报最美好的年华，商报也见证了我最美好的年华。”杨莉至今还记得，进入商报后，“怀上小孩时，食堂的赵姐特别照顾我，专门在打菜时多打一些；我在生小孩时，商报工会主席专门爬七楼来我家看望我。”
杨莉所理解的商报精神起源当时，“那时候大家的冲劲和激情，就是最初的成都商报精神，不怕苦、吃得苦。每月180块钱的工资，没想到会不会挣钱，就是一份年轻的激情。”
22年来，从一张内部报纸发展到囊括报纸、新媒体、电商等的多媒体集群，从民生小报到中国报业第一股，从举债发工资到单张报纸年度广告收入12亿。
22年商报精神不改，内容更加精细精准。专注五大内容，深度报道体现报纸厚度，调查新闻打造商报品牌，专栏文章彰显业内深度，数据新闻解读宏观现象，行业报道窥见圈内形态。
超越纸媒
从200万读者根基大报，到未来事业孵化器
如今，拥有50余万订户、200万读者根基的这份都市报，将会成为成都商报未来事业孵化器，成为旗下新媒体平台的用户转化器，成都商报也从传递信息升级为传递价值。
2013年，提出“办一张网络时代有阅读价值的报纸”，重新定义报纸功能，并成立营销策划公司；2015年3月15日，全国首个医患服务平台《四川名医》上线；5月25日，成都商报客户端正式迭代上线；5月28日，“M+ 数字推广中心”正式启动；10月13日，成都商报电子商务有限公司成立；12月31日，一想网络科技（成都）股份有限公司成立；2016年5月6日，四川精诚名医医疗股份有限公司成立；7月20日，成都菁苗教育科技股份有限公司成立。
“中国版Buzzfeed，最大的朋友圈病毒式内容供应商。”从谈资APP、谈资微信、谈资微博，到全平台公众号：“谈资”、“谈资有营养”、“谈资视频”、“谈资好八卦”，到本地微信号“成都Big榜”，到今年正式进入的视频领域，通过视频直播、短片、街采、神段子等多项视频形态，《城市野人》、《彭主任哈哈哈》等多档栏目来展现“谈资”。
有人打趣，“谈资”是朋友圈的话题神器、上班族的减压利器、马桶族的噗噗神器。截至2016年8月31日，“谈资”全平台用户超300万，全网月均PV超3亿，月均10万+稿件达110条，月均100万+稿件10条。
移动优先
与成都商报见面，不一定非得在报纸上
目前，《成都商报》不仅有50余万订户、200多万读者，更将传播力、公信力、影响力延伸至移动手机端，全媒体受众已超6000万。
改变20多年来办都市报的老思维模式，从基本思路上变为真正以互联网思维为导向；所有的内容生产全部向移动平台倾斜，移动端将成为内容生产的第一发布平台；改变团队结构；改变投资策略，专注于向新媒体转型。
今年年初，成都商报与资本市场结合组建一想网络科技（成都）股份有限公司，共同开发、运营“成都商报客户端”。一想网络科技（成都）股份有限公司总经理赵郁蒙介绍，在成都商报客户端上，原创新闻是入口标配，求助投诉是低频刚需，活动社群力求打造为成都最大的线上线下活动平台。“在这个平台上，人与人的连接通过兴趣实现，每个人都能找到自己喜爱的社群。”
目前，成都商报客户端位居新榜全国媒体客户端排名前10，拥有60万下载量，拥有爱上钓鱼、成都伙食、成都出发、多动阵四大社群品牌。此外，成都商报“两微”继续发挥其媒体领域内的领先优势。
在新浪与清博指数联合打造的媒体势力排行榜中，成都商报微博连续6个月排全国第一，目前有超过442万粉丝，今年5月，成都商报新媒体开始重点打造直播品牌，截至8月，仅在“一直播”平台即进行了100余场直播，涵盖多种直播类型，在线观看人数合计2492.1万，获得网友点赞数4393.2万，位居成都（西南）媒体类直播第一位。
成都商报微信，位居四川地区微信公号排行榜第一名，拥有50万粉丝，在地铁三号线开通、暴雨袭川等重大民生选题中，频频制造10万+热门文章。
作为成都商报媒体集群成员的每日经济新闻，近年来也表现不俗。今年以来，每日经济新闻斩获多项大奖，并在多项权威榜单中排名前列。今年1月，每日经济新闻荣获腾讯官方颁发的“微信年度优秀媒体公众号”，胡润新金融百强榜“2016新中国最具影响力财经自媒体50强。”
在今年3月24日人民网研究院发布的《中国报纸2015移动传播百强榜》中，每日经济新闻名列第六位，为财经类第一；这是每日经济新闻连续3年进入该榜单前十名，连续2年位居财经类第一。
如今每日经济新闻官方微博粉丝超过2794万，并逐渐建立形成自己的融媒体发展矩阵：除官微外，还有“NBD证券投资”、“NBD汽车”等多个栏目的官微；建立除了“每日经济新闻”的官方微信公众号外，“添升宝”、“邦地产”等9大微信公众号。
深耕区域
资本为不为你埋单，是检验新媒体成功与否的重要标准
成都商报还进行体制创新，让新媒体项目全面对接资本市场，把一艘航空母舰分拆成一个又一个创业小舢板，启动内部创业扶持计划，“四川名医”、“成都儿童团”等一个又一个新媒体脱颖而出。如今，《四川名医》、成都儿童团都已获得投资。
一块块创业小舢板，一定是一块块区域深耕。
“儿童团的每场活动每个策划，看起来都是玩，但绝不仅仅是玩。”成都儿童团团长汪玲解释，在成都儿童团里，有涵盖第一手求学资讯的“备战小升初超全攻略”、“简洁开学指南”，有独到的育儿观念分享“成都父子的另类暑假”、“辣妈巧用绘本改变娃娃坏毛病”，也有多个多才多艺的父母社群圈“美味妈妈·每日一菜分享”、“故事妈妈立体书专场分享会”。
三八节前，成都儿童团做了一场校长沙龙。在日常采访、谈客户的正常工作外，团队的每个记者还承担了给自己口线的校长秘密拍摄视频的工作。汪玲记得，“这是为校长们准备的惊喜。我们在这种制造惊喜的工作状态中玩high了，几个记者天天忙到晚上11点后，每个人都表现得像是自家party的主人。那天下午，几个女校长都感动哭了，一个校长拉着我的手说：‘参加过各种媒体的活动，没一个抵得过商报的用心，这就是商报的品质\’。”
买够网是中国首个媒体O2O电商平台，通过一刊（社区电商周刊）、一网（买够网），N店（买够网京东、淘宝、微信店）来打造构建本地最大放心生活电商平台。今年6月份，买够网策划推广的“天下第一桃”龙泉水蜜桃推广，在线上是各大电商品牌秒杀，在线下是商场就近试吃。
关注刚需
构建本土化移动生活刚需服务集群
“《四川名医》是全国首个区域性精准导医平台、四川最大病友圈。”2015年3月15日，《四川名医》正式上线，想要精准导医就必须要了解对象的刚性需求。精确导医、疑难杂症病友圈、名医工作室——成为三个《四川名医》解决病人群体刚需的妙招。蓝岚透露，“每次讲座，一个个专科微信号的建立，发展成为一个个病友圈，这样的病友圈在《四川名医》一共有47个。”
四川精诚名医医疗股份有限公司副总经理蓝岚介绍，从最开始建立打响品牌影响力，依托的是一次次活动、讲座。《四川名医》举办的“妙手仁心·四川名医口碑榜”评选活动，汇集了全川5000名医生参选；邀请成都最高人气的中医“新四小儿”开讲，1000多名家长受益。如今在今日头条上，四川名医被评为‘最具价值四川头条号十强\’，也是十强中唯一入选的健康行业头条号。
从2015年12月20日成都儿童团微信公众号正式上线，到粉丝突破十万，成都儿童团只用了1个月，这就是刚需。“我们做第一场家庭进校活动时，粉丝破了1万，看着粉丝数噌噌噌地涨，每个人像打鸡血一样兴奋。”汪玲回想起，还是很激动。
9个月时间，成都儿童团聚集了超过20万粉丝，联动了全城名校4000余个班级、20余万师生，覆盖全市学龄儿童家庭200余万，并组织了超过150场亲子活动。
健康、教育范畴的刚需产品只是开始，“成都商报将在教育、旅游、交通等行业陆续推出类似新媒体产品，和四川名医一起构建一个本土化的移动生活刚需服务集群。”
资本埋单
从单纯的卖版面广告，到数字整合营销
从Uber创意广告，到“小红点”公益活动，到滴滴创意广告，到“先回屋种它一山的猕猴桃树”创意广告。
“在数字营销占主流的现在，谁掌握了受众和渠道，谁就掌握了市场和未来。”成都商报数字整合营销中心相关负责人说。
9月1日的开学季，围绕滴滴，成都商报策划推出7个报版广告。“社会化营销”首次见诸报端：借势一个社会化话题“小明上学答问”，让读者融入语境，把生硬广告变成大众娱乐，从而达到最佳的传播效果。线上参与互动，线下看报答题，最终数据傲人：线上参与活动人数近10万，页面浏览量70余万。
刚刚过去的成都车展，最具话题性的公益活动非“小红点”莫属。不到一周时间，成都商报官方微博刊发的“小红点”文章累计阅读一举破1000万，新浪微博 #小红点呼吁专注生活# 话题阅读量突破100万大关。从最初的“逼死强迫症”，到成都交警创新理念公益行动，再到不做“低头族”的公益呼吁，一直延伸到明星大腕点赞，众商家的参与狂欢。
传统媒体为何濒临死亡？是因为传统媒体的盈利模式难以为继；成都商报为何不死？因为成都商报找到新的生存方式。成都商报记者 颜雪
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