核心提示连日来一些来自蓉城各行各业生活中极其平凡的
核心提示
◎连日来，一些来自蓉城各行各业、生活中极其平凡的“小人物”，借助全国首档原创类网络人物特写栏目《小人物大成都》，迅速蹿红网络。
◎《小人物大成都》由四川日报报业集团全媒体中心于去年8月推出，今年7月改版以来点击率屡创新高。仅最近6期节目点击率就超过200万。
□本报记者 余普 全媒体中心记者 杨琴
失去双臂却练得一“口”好字、最终当上郫县残联书法老师的吴勇，痴迷游戏娱乐解说并制作出国内目前点击率最高的单机游戏、讲解视频《囧的呼唤》的本土骨灰级游戏玩家“敖厂长”，练习“贯口”断一下就狠抽自己耳光、猛逼自己成才的成都相声演员李阳……
连日来，这些来自蓉城各行各业、生活中极其平凡的“小人物”，借助全国首档原创类网络人物特写栏目 《小人物大成都》，一个接一个地在互联网舞台精彩亮相，通过十余分钟甚至几分钟的微视频，讲述自己鲜为人知的故事，引起网友共鸣，迅速蹿红网络。
《小人物大成都》由四川日报报业集团全媒体中心于去年8月推出，该视频栏目自今年7月改版以来，点击率屡创新高。据不完全统计，最近的6期节目，点击超过200万，评论、转发上万条。
透过一群“小人物”走红网络的背后，我们既可看到网络视频在内容、形式等方面的突破，更能看到，新一代互联网正在进入小微时代、微营销时代，种种“因小而美”的人和事，同样可以在人们心中掀起波澜。
1
“小人物”讲述自己不普通的故事，拉近了与网友的距离
“我们是残疾，但我们不是残废。我希望通过努力来改变自己，对社会做一些贡献，也希望社会上更多的人对我们包容理解。”这是自幼失去双臂、现任郫县残联书法老师的吴勇，在最新一期《小人物大成都》中的内心独白。
吴勇还说，“我人很简单，但生活并不单调。我没有双臂，但有双脚，我可以踢足球，和朋友下棋、斗地主，K歌、上网玩游戏，我还将准备参加中国梦想秀，展现才艺。”在不到5分钟的视频里，“断臂书法”写出了强者的心声，让万千网友既感受到了身残志坚者的精神力量，也深受其乐观的生活态度感染。
如果说，吴勇尽管失去双臂仍执着于书法，同样身为《小人物大成都》主角、来自龙泉驿区广电局影视服务中心的黄作先，则把一生献给了基层放映事业。
“我从1977年开始从事基层电影放映，一晃就是35个年头了。”黄作先说，从上世纪90年代到90年代中后期，电影就比较衰落了，一部片子拿回来一般只能卖二三十个观众，甚至十多个观众，“面对市场一直走下坡路，心情还是不好受，但工作还是要坚持做下去。”
黄作先说，这项工作的条件相当艰苦，而且露天电影都是靠天气，所以经常会遇到一切准备就绪后因为天气放不成。但对自己这几十年的坚持，他依然表示一点儿也不后悔，只是“基本上是没有休息时间，对家里根本没做过什么事，所以对家庭还是有一定的愧疚”。
在我们身边，从来不乏此类“小人物”，只是大多时候并不为人知晓。互联网的普及，正在从根本上改变这一现象。
一年来，诸如退休工人画家、攀岩爱好者、真人CS教官、乡村电影放映员、基层派出所民警、本土相声演员、本土游戏玩家等类“小人物”，一一走进镜头，成为《小人物大成都》中的主角。“让这些普通的‘小人物\’讲述他们自己不普通的故事，拉近了与网友的距离。”《小人物大成都》一位“80后”负责人以这一代人所铭记的经典 《机器猫》举例，“就像为何喜欢‘机器猫\’中的 ‘大雄\’——虽然有自己的小瑕疵、小毛病，但却能引起大家的共鸣，会让你觉得，这是在讲述跟自己有关的人和事。”
“小人物”缘何能在网络时代受追捧，被众多网民知晓、关注？或许网络时代兴起的 “长尾理论”能给我们启示：当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有人卖，就会有人买。而这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，却可和主流产品的市场份额相比，甚至更大。
记者仔细浏览 《小人物大成都》栏目发现，超过200万的高点击量，仅仅来源于最近的6期视频。其中，不到8分钟的《敖厂长的彪悍人生》上网后，更是短短一周点击率便逼近百万，评论达5000余条。北京、上海、浙江、广东……甚至有身处美国纽约州的网友留言：“厂长是地球的神！”、“厂长无敌！”
2
“小人物”勾勒城市的精神风貌，“微视频”营销大城市
微博、微信……伴随诸多微传播产品的出现，互联网正在进入小微时代、微营销时代，网络视频也不例外，向人们展示出 “因小而美”的趋势。
“一个城市社会的中坚力量是普通人。不少普通人身上却有不普通的故事。我们就是想通过这样的人物特写，让观众来关注身边草根榜样、传递草根精神力量的同时，进而勾勒出他们所在城市的精神与灵魂。”《小人物大成都》栏目负责人说，虽然每位“小人物”都来自这座城市的不同行业，但在他们身上总能找到一种共同的品格气质。《小人物大成都》栏目就像一个窗口——“窗口”内，“代表了大多数普通人”的“小人物”们，真实地展现着自己对工作、生活或某一爱好的坚持、坚守；“窗口”外，“小人物”们让自己所在的城市立体地呈现在了世人面前——既看得到这里的风土人情，更看得到这座城市所特有的精神风貌：积极、乐观、包容、进取。
在成都市网络新闻信息中心主任李麦所看来，这些“小人物”用自己的坚持、坚守和一点点微小奉献，推动着城市的发展。《小人物大成都》正是通过不断挖掘出具有“坚守”及“正能量”元素的人，来表达、汇聚一个城市的力量。
记者注意到，在这些仅十余分钟甚至几分钟的“微视频”中，“成都”，无一例外地作为背景出现在了每个故事里：代表成都娱乐元素的麻将，作为成都地标的春熙路、科华路，带有浓郁地方特色的成都方言……这在无形中也拉近了网友与成都的距离。
传播学者、四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟认为，成都这座城市，历来营销意识强烈，这次用微视频、互联网和移动终端整合的形式来营销这座城市，“符合传播的方向和前沿，在某种程度上说有标杆意义”。蔡尚伟说，这种营销方式通过网络平台来传播，是“让传播无国界、让传播无界线”的必然之选。同时，通过微视频，利用用户零碎的时间，将想表达的东西依托主流的价值观进行传递，更容易取得较好的传播效果。
此外，《小人物大成都》的定位“以小见大”，这在蔡尚伟看来，“既符合传播的目标，也符合营销的规律”，二者互为表里。城市营销将“网络平台、以小见大”两大要素相融合，“平中见奇，具有可取之处。”
3
“小人物”能走多远？草根创作盼更多支持
时下，原创内容正成为视频网站寻求差异化发展的必然之选。
在川报集团全媒体中心视觉新闻部，墙壁上张贴着多张 《小人物大成都》海报，“全国首档原创类网络人物特写栏目”等字眼格外醒目。“如今，全国范围内的省级网站的视频普遍做得比较艰难，我们将镜头对准成都的草根人物，并结合成都的城市精神，力争在内容、形式等方面有所突破，打造自己的品牌，走出一条独具特色的路子。”该栏目负责人称。
从后期运作来看，按这一想法制作的节目，不但赢得了网友的追捧，也得到了来自成都官方渠道的认可，认为这是一个很好的在互联网上营销成都的路子，因此也主动与栏目组接洽，为他们拍摄制作节目提供诸多便利。
记者了解到，从执行制片人、导演、文案策划到摄影、摄影助理及灯光，再到收音、场记、剧务等，《小人物大成都》栏目仅有10余名工作人员，平均年龄23岁左右，他们所受的专业训练参差不齐，尽管在创新创意方面有较大的发挥空间，但也表现出草根创作的特点。
此外，“小人物”的线索主要来自微博、论坛及身边人的口耳相传，按照栏目组的说法，要成为节目中的“小人物”必须满足3个要求：首先是故事性，即不论“小人物”多么普通，来自什么行业，其身上必须有不平凡的故事；其次是可看性，即“小人物”身上的故事必须能通过视频拍摄进行还原；再次是“正能量”，即“小人物”身上能够传递一种积极向上的精神。
据了解，每一期《小人物大成都》节目的直接成本超过两万元，目前没有任何赞助和收入，全靠网站自身维持运作。虽然这不是一笔大支出，但长此以往也是一笔不小的投入。
在四川在线网站上，《小人物大成都》至今已推出18期，18名“小人物”先后从180余名初步确定者中筛选出来，比例高达10:1左右。但是，这种通过草根创作讲述草根人物故事的微视频，在没有各方的实力支持下，究竟能走多远，却也令人免不了有些担心。会有更多网站、更多支持投入到这股草根创作的浪潮中来吗？让我们热切期待。 （图片均由四川在线提供）
新闻推荐
第三届中国·四川（彭州）蔬菜博览会上，18个农业投资项目落户彭州，协议资金59.12亿元；包括英特尔在内的IT巨头聚焦成都农业，以先进的物联网技术，推动智能农业发展……进入10月，成都农业再次上演连台好戏。...
郫都区新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离郫都区再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。