■2018年200家 ■2019年473家 ■2020年386家大幅增长 2021年成都引入首店801家

成都日报 2022-03-22 10:46 大字

本报制图申娟子

交子公园商圈在吸纳首店方面表现优异。本报资料图片

“成都的商业实力蝉联新一线城市榜首，在商业区实力、客流量、大牌青睐度方面成都表现突出，与一线差距进一步缩小……”昨日，成都零售商协会与上海中商数据联合发布《2021年度成都首入品牌研究》（以下简称《研究》）。《研究》指出，2021年是成都首店经济加速发展的一年，首店经济和成都城市美学气质叠加融合，成都在全国商业版图中日渐跻身C位。

数据显示，2021年，成都首店数量创新高，夯实首店经济第三城地位，继续领跑新一线城市，且增速超过上海北京。2021年共计引入801家各类首店，其中全国首店78家。

不只中心城区郊区新城也有首店布局

《研究》显示，2021年成都蝉联全国首店数量第三位，位列第一梯队；成都零售类首店占比超过京沪，而上海餐饮类首店占比最大，生活配套和休闲娱乐三个城市占比接近。

在所有业态中，餐饮品牌拓展依旧占据第一，达46.4%；2021年首店类型更丰富，且新增场景创新类首店，品牌开始重视打造创新网红场景来吸引消费者打卡。

从区（市）县分布来看，2021年成都锦江区首店数量遥遥领先且增幅较大，金牛区、武侯区、成华区、高新区紧随其后；除中心城区外，城市新区、郊区新城也都有少量布局。

从商圈分布来看，2021年春熙路商圈吸纳的首店数量最多，蓉北、交子公园、万年场商圈表现也较优异；零售首店更偏向进驻聚集购物中心的核心商圈和区域商圈，而餐饮偏向街区、临街商业更多的社区商圈；新兴的西博城、空港新城商圈未来分别将入市的天投方圆荟、三岔TOD综合体等项目，将为这两个商圈带来大量品牌首店。

从商业项目分布来看，2021年，万象城、成都IFS、远洋太古里继续推陈出新，首店数量领跑，晶融汇、银泰中心in99也增势强劲；下半年入驻首店数量较多的商业项目为成都IFS、远洋太古里、天府红购物中心。

137场首展首秀首发选择成都

Dior梦之设计师展览、FENDI霓虹镜像派对、GUCCI DIANA、IWC大飞主题展全国首展、Chopard Happy Sport限时店、Emporio Armani40周年限时店、Qeelin敦煌莫高窟主题珠宝艺术展……2021年成都首展首秀依旧表现不凡。

《研究》显示，去年成都共计举行了89场首展首秀，类型多为新品首发，品牌快闪店也成为热潮；首秀品牌多为国际奢侈品品牌，非品牌类首秀以文化展览为主；首选的展秀地为远洋太古里，其次为王府井购物中心、成都IFS，集散式步行街更受品牌青睐。

而在首发活动方面，2021年成都首发活动共计48场，类型多为品牌新品全国首发和新店开业活动，包含众多业态品类。比如，爱马仕唇妆系列为双唇之美而生西南首发、华为旗舰店新年照相馆、华为旗舰店Thales新品路演、百度添添旋转智能屏T10全国首发。万象城作为新兴首店聚集地，承接了大部分的首发活动，且数量远超其他首发地。

成渝地区双城经济圈建设助力首店经济

2022年，预计成都首店经济将表现出新的趋势，呈现新的热点。

《研究》指出，首店经济效应逐渐由京沪蓉向周边城市蔓延。成都一直以来都是国际品牌首入西南甚至西部的试验场，同时也是“新消费”品牌制造地，在餐饮、嘻哈潮牌、街舞等领域优势明显。在成渝地区双城经济圈建设背景下，未来成都将延续这种优势，并借助城市群的力量，孵化本土高能级引领性品牌，推动首店经济产业链发展。

此外，在碳中和热潮下，环保、健康业态将成为首店新热点。一方面，碳中和背景下，可持续发展成为品牌和购物中心的新时尚；另一方面，当下消费群体对于环保、健康的关注度也空前提高，为环保、健康买单的意愿增强，环保健康类首店开始落地并将成为新热点。

随着《成都建设践行新发展理念的公园城市示范区总体方案》出炉，成都也有望孕育更多特色化、开放式商业空间，公园商业形态、特色街区更加令人瞩目，沉浸式场景创新品牌、体验类首店将持续繁盛。

新闻延伸

稳居首店经济发展第一梯队

成都已成西南消费市场的前沿观察窗口

2018年200家、2019年473家、2020年386家、2021年801家，这是自2018年发力首店经济以来，成都引进各类首店的数量。在数量保持稳定增长背后，成都也紧随上海、北京之后，稳居首店经济发展第一梯队，成为西南消费市场的前沿观察窗口。

早在2019年10月，商务部等14部门就联合印发了《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，其中指出，国际消费中心城市是现代国际化大都市的核心功能之一，是消费资源的集聚地，更是一国乃至全球消费市场的制高点，具有很强的消费引领和带动作用。“首店”“首发”“首展”，毫无疑问就具有这样的引领和带动作用，因此，“首店经济”已经成为建设国际消费中心城市的重要突破口，也成为各地提振消费的重要发力点。

可以看到的是，广阔的消费市场和日渐提升的生活品质，不断吸引国际品牌首入中国。同时，国内品牌也不断孵化新品牌、尝试新业态，首店营造的消费新场景，展现着中国经济的澎湃活力。近年来，“首店经济”关注持续攀升，落地速度不断加快。

随着首店经济的发展进阶，成都首店经济表现出新的特点。《研究》分析称，2021年成都共落地西南首店236家，包括Dyson西南首店、TACO BELL西南首店、万有瘾力沉浸式俱乐部西南首店等，助力成都成为消费前沿。高端美妆、买手店、户外露营、精品咖啡等业态首店成为热点，潮流集合店、潮玩店、宠物店等新消费类首店品牌成为流量担当，机场枢纽商业、城市更新项目等新商业空间成为首店新选择，让成都首店经济充满年轻力。

本报记者李艳玲

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