探索品牌创新升级 2021“品牌强国工程”沟通说明会在蓉举行
成都作为新一线城市，伴随成渝地区双城经济圈建设和西南地区加速发展，爆发出巨大发展潜力。27日，中央广播电视总台2021“品牌强国工程”沟通说明会在成都举行。现场，不仅有总台主持人任鲁豫、王端端、龙洋、贺炜、杨帆等以直播秀的形式进行推介，更值得关注的是，2021年，中央广播电视总台将在新闻、体育、综艺及季播、新媒体等各个方面推出一系列新节目。
西南地区企业大放异彩
泸州老窖上半年净利润增长了17.12%，茅台上半年营业收入上升11.31%，净利润增长13.29%，云南白药上半年营收增长11%，净利润增长9%……“品牌强国工程”推出一年多来，已经服务超过40家来自各行各业的优秀品牌。中央广播电视总台总经理室党委副书记陈荣勇表示，其中西南地区的企业通过总台线上线下、大屏小屏、广告与内容立体联动的传播，今年在市场上可谓是大放异彩。
品牌是一个企业乃至一个国家经济实力的象征，品牌自信提升文化自信。基于这样的共识，当天的说明会上也频频出现成都、四川的品牌，如五粮液、泸州老窖、水井坊、长虹集团、竹叶青茶等。
据悉，2021年的“品牌强国工程”将对传播服务方案进行优化升级——一是突出融媒体传播特点，在资源上涵盖总台旗下电视、广播和新媒体各个终端，特别是新媒体资源所占的比重更大。二是“品牌强国工程”入选企业资源选择的空间更加宽广，方式更加灵活，通过数字货币“品牌币”可实现一站式购买资源和服务。三是2021年的“品牌强国工程”传播服务方案更加遵循品牌发展的规律。
央视主持人现场“直播秀”
引人注目的是，2021年中央广播电视总台将在新闻、体育、综艺及季播、新媒体等各个方面推出一系列新节目。在新闻节目方面，总台将以高效率、广视角，让每一个人成为中国共产党成立100周年等重要历史时刻的见证人；在体育节目方面，曾经停下脚步的赛事陆续到来，东京奥运会和欧洲杯成为2021年超级大赛年中的超级王牌。
综艺节目方面，2021年总台中文国际频道将隆重推出大型季播文化节目《遇鉴·文明》。据节目执行总导演马晓蕾在说明会上的介绍，每期节目将精选出一中一外两个最经典的文明符号进行对比互鉴，比如紫禁城与卢浮宫、茶与咖啡、国画和油画等。与此同时，任鲁豫、杨帆、相声演员吴南言、王志博推介了中央广播电视总台文艺节目中心即将在岁末年初推出的创新节目《金牌喜剧班》，陈佩斯、郭德纲等将作为导师齐聚其中，传递喜剧精神，培养优秀喜剧接班人。
事实上，新媒体方面，总台的新媒体直播带货也取得了硬核成绩。央视新闻打造“为美好生活拼了”“新消费 爱生活”系列消费季、“买遍中国”等经典案例，坐到了媒体带货直播界的 “C 位”；央视财经推出《走村直播看脱贫》，首创“移动打卡式”外场新媒体直播间，全网点击量达4.1亿……一组数据直观地展示出了总台新媒体巨大的流量和带货能力，也给予了企业合作的信心。
除此之外，记者在说明会上了解到，总台与四川郎酒股份有限公司、河南双汇投资发展股份有限公司、泸州老窖股份有限公司签署中央广播电视总台2021“品牌强国工程”战略合作伙伴协议。本报记者 孟浩
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