OST娱乐创始人袁鹏：从直播到MCN的创业路 像管“练习生”般管理网红

OST娱乐创始人袁鹏： 袁鹏

位于成都市中心的一栋大楼里，袁鹏创立的网红经纪公司OST娱乐和每个平常的午后一样——员工正在袁鹏的办公室拍摄短视频，该系列短视频在抖音上已经吸粉500万。

作为公司老板，袁鹏在一旁的沙发上安静地坐着，偶尔提一些建议。但大多数时候，他什么都不会说，更不会干涉。

第五次创业

开网红经纪公司

1990年出生的袁鹏，毕业于四川音乐学院美术专业。他怎么也没想到，几年后自己会成为一名“捧起网红的推手”。

2017年，正值直播行业的风口，袁鹏一头扎入这个行业。在他身边的人看来，他是个“有魄力”的人。而袁鹏形容自己是“实践者”。

5次创业，袁鹏几乎把泛娱乐行业尝了个遍：做过直播、电竞，组过女团男团……在他看来，对于自己喜欢的事，就要去尝试，“再考虑就没戏了”是他常挂在嘴边的话。

2017年初，OST以直播业务起家。在进入这个行业前，袁鹏对直播领域知之甚少。之后，他不断找业内人士聊天、学习。“踩着直播的红利，公司一路发展顺风顺水。”袁鹏介绍，公司连续两年拿下了“NOW直播十佳机构”称号。

目前，公司业务已从直播拓展到了短视频、MCN（多频道网络产品形态）、电商等几个板块，员工发展到600人，后台入驻网红达人近4万。旗下也孵化了包括抖音达人“初九”、“彦兒”、双胞胎兄弟“子笺子凛”等耳熟能详的网红达人。

精细管理

网红需坐班打卡

网红究竟是怎样一份职业？袁鹏说，这其实是个很苦的差事。大家看到的某个网红，背后其实有七八个人的团队为这个账号服务，“而一个团队一个月的工作日可能是28天，有时为了剧本还会加班到凌晨4点。”

在某平台上有着500万粉丝的“初九”账号里有很多关于职场的内容，其大部分场景都是在袁鹏办公室里拍的。“可能我的办公室风水好，在这里拍片的网红基本上都火了。”

如今越来越多的机构入局MCN，在袁鹏看来，MCN机构孵化优质的账号不难，难的是把每个账号都孵化成功。“大家能看到的是一个MCN里最有名气的几个网红，但背后更多的团队，甚至80%是没有做起来的。”

创业3年，公司迅速发展壮大，袁鹏坦言，如果不是因为站在风口上，一般企业很难做到。而这样的加速度，也给他带来了苦恼。

袁鹏认为，过去管理公司太“粗犷”，未来会像对练习生那样管理网红。他说，以后公司的网红需每天坐班打卡，并接受有关表演、修养、脚本的培训，对他们成体系化管理。

同时，公司还设立了“研究所部门”，在内部孵化达人时，专门针对编导、签约后期、评级进行管理。

风口行业

需更多时间沉淀

市场变化太快，需时刻保持敏锐。“不焦虑是假的。”袁鹏指着手机说，每天早晨醒来，手机里如果没有无数条信息，他会觉得不习惯。袁鹏经常给员工说，公司就像一辆车，开在路上，车坏了不能停下来，而要边修边跑，就这样修修补补，继续前进。但正因为这辆“车”跑得比较快，袁鹏最近也在思考，希望有更多时间去沉淀、去思考方向。“沉淀下来后，拼的才是内核和能力”。

另一方面，袁鹏坚信，好的内容依然有市场，“希望未来会出现更多大放异彩的好内容。”基于此，公司的布局是沉淀更多有深度、垂直类的内容，围绕科教、文创等内容立项，并计划明年投入2000万元，用50个团队做内容。同时在MCN方向布局30%的资源做长线价值IP，“把做内容当成十年的生意来做”。华西都市报-封面新闻记者 申梦芸 唐银

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