体验营席卷川渝越野世家营销驶入快车道

随着一辆北京(BJ)80无所畏惧的冲过水潭，“铁骑”裹挟着泥浆一跃而出，演绎出一场不畏艰险的越野大戏。这个春天，成都和重庆的专业场地里，北京(BJ)40L和北京(BJ)80与一群热爱越野的人，上演着人生的信念与荣耀。

5月13日，“38毅向上人生北京·越野世家体验营”系列主题试驾活动在成都与重庆完美收官。该活动是为渴望亲近自然的越野爱好者与向往者量身打造的一场越野饕餮盛宴，计划在北京、成都、长沙、上海、西安等13个重点地区开展。遵循北汽集团徐和谊董事长“以客户为中心，以市场为导向”的指导精神，北京(BJ)品牌以“拥抱用户”为己任，力求在SUV市场中形成增量，以“追求个性、崇尚自由、推崇性能”的人群为主要目标寻找突破点，越野世家体验营便是在这种背景下应运而生。

体验营之所以取名“38毅向上人生”，是因为38毅是“发烧”的温度，一如越野世家对自由的“热”爱，对越野的“热”情，用燥“热”的身体攀登人生之巅！37毅的接近角让北京(BJ)越野车傲视同级，1毅的仰角让越野世家开启向上人生。北京(BJ)品牌力求运用体验式营销——这一最适合越野产品的方式打动消费者，并将昂扬向上的生活方式准确的传递给消费者。

“38毅向上人生北京·越野世家体验营”系列主题试驾活动，不仅是“拥抱客户”最合适的方式，更是北京(BJ)品牌对创新营销的一次成功探索。例如，此次活动是北京(BJ)品牌首次在全国范围内进行厂商联动，双方共同协作，着力打造“精品品牌”；首次举办覆盖全国的体验式营销活动，通过设计越野知识讲解、专业越野场地试驾等趣味环节，让消费者切实感受到越野车的独特魅力；首次将公益活动融入主题试驾活动，彰显品牌强烈的社会责任感。“三个首次”从全新维度扩展了品牌影响力，让好产品讲出了自己的故事，最终的活动效果是对体验营活动莫大的肯定。

未来，北京(BJ)品牌将继续遵循“树品牌、做品质”的指导方针，以“拥抱用户”为己任，通过一系列的营销措施，将越野文化惠及到更多消费者的生活中。2017，大干看北汽，传承看越野！（贺艳）

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