商标战略助力“品牌锦江”建设 成都市锦江区市场和质量监督管理局实施商标战略发展纪实
[摘要]成都市锦江区市场和质量监督管理局实施商标战略发展纪实
锦江春色来天地，玉垒浮云变古今。四月的成都锦江大地春潮涌动、生机盎然，锦江区商标品牌战略的实施也进入了一个明媚的春天。
这是一个风云际会的时代，这是一个品牌成长的时代。地处成都市中心城区的锦江区，正驶入“新经济高地、国际化城区”建设如火如荼的高速道上。为助力全区“新经济高地、国际化城区”建设，锦江区市场和质量监督管理局积极落实国家及省市区关于品牌战略发展的方针政策，立足资源禀赋，深入推进实施具有锦江特色的商标品牌战略，不仅成就了企业的辉煌，还使锦江大品牌越来越靓。
“市场竞争就是商标竞争”“企业必须成为‘品牌强区\’的主力军”，一场关于品牌创建、关于商标保护和知识产权自主创新的工作在锦江区轰轰烈烈地开展，也实现了从名牌资源到名牌产品的嬗变。
商标战略
让品牌效益最大化
成都市锦江区作为建设中的“国际购物天堂核心区”，汇聚了成都市场76%的国际奢侈品牌，特别是仁恒置地等25个大型商业综合体也在此聚集，商品销售辐射整个大西南区域，“春熙路-盐市口”商圈举国闻名；IFS、成都远洋太古里成为成都新的时尚地标；“锦江国际新城”商圈吸引着来自全球的企业和外籍人士的目光。未来5年，锦江区更是在建设“新经济高地、国际化城区”的道路上不断前行，全区的商标事业迎来了又一个蓬勃发展的高峰期。
鉴于这样的背景，今年3月，锦江区出台了《推进商品品牌战略，促进区域经济快速发展的实施意见》，将商标战略不断推向到纵深领域。全区坚持以企业为主体，政府推进指导，以市场作评判，由锦江区市场和质量监督管理局牵头，建立起成都市锦江区推进品牌战略联席会议制度，实现“纵向提升层次，横向扩展阵容”，努力打造“品牌锦江”“品牌成都”。
锦江区市场和质量监管局主要负责人表示，走“品牌立区，品牌强区”之路将是锦江区开展商标品牌战略推进工作的唯一选择，要紧紧围绕“品牌培育、品牌申报、品牌拓展、品牌保护”四个环节，营造“企业塑品牌，消费认品牌，市场推品牌，执法保品牌”的良好氛围。
根据该实施意见，全区将健全品牌培育、申报、拓展和保护机制，全面建立推进品牌发展战略的政策体系和服务体系，加大品牌培育、申报、拓展、保护力度，建立品牌战略年度效益评估机制。结合锦江区的产业布局、行业特点、区域特色和品牌发展现状，选择一批有实力、有潜力的企业进行重点培育。出台鼓励扶持政策，支持企业实施品牌拓展；对申报著名商标的企业，安排专人进行“一对一”指导，搞好跟踪服务。在构建维权网络、完善打假协调机制的同时，强化企业自我维权意识，形成企业自我保护、行政保护、司法保护三位一体的品牌维护体系，增强品牌保护合力，营造公平市场环境。
到目前为止，锦江区拥有注册商标4000余件，有15家企业的22件注册商标分别获得中国驰名商标、四川省著名商标和成都市著名商标。一大批知名度高、竞争力强的商标品牌，提升了锦江品牌在国际、国内的知名度和影响力，促进了锦江城市形象大幅提升。
“创新奖”
为品牌创建助一把力
品牌是社会信任度、美誉度和知名度的统一体，是在市场优胜劣汰的竞争中形成的。在积极探索品牌培育、品牌扩张、品牌集聚的路上，全区通过市场化运作、政策扶持等多方面举措，努力促进全区品牌的展示推广和提升突破，发挥品牌效应，催生龙头企业，形成优势产业集群和产业链，扩大品牌经济规模。
为鼓励企业加入并尽快尝到重视商标的甜头，锦江区于2014年出台了《成都市锦江区鼓励自有知识产权创新办法》，对企业颁发“创新奖”，从管理、技术、品牌等多个方面，对辖区企业进行考核，奖励成就显著者。2016年8月，区领导亲自批示，对锦江区市场和质量监管局报审的“四川省畜牧科学研究院”和“成都华侨新苑彩印包装有限公司”分别给予了6万元和2万元的自有知识产权创新奖励，让企业为之精神一振。
此外，锦江区还建立了专门的指导服务机构，设立专门的奖励资助办法，鼓励有条件的企业创建中国驰名商标和四川省、成都市著名商标产品。并且从政府采购、贴息贷款、展览展销等方面给予优先照顾，让更多在全区优势明显的品牌企业走出锦江、走出成都，进行全国范围的品牌推广，提升锦江品牌在国内的知名度和影响力，促进锦江城市形象提升目标的实现。
为推进全区品牌发展，鼓励和引导驻区企业树立品牌战略意识，提升企业形象，增强区域综合竞争力，锦江区也提出了“品牌强区”战略，出台相关措施，大力服务、支持企业争创各级各类品牌。2016年，在该区市场和质量监管局的大力培育和精心指导下，辖区的四川舞东风连锁股份有限公司的“舞东风”商标于2015年12月底被评为“四川省著名商标”，锦江区政府对公司兑现了10万元的奖励。
这些“动作”，让企业在品牌建设的步伐迈得更加坚定，企业对品牌和技术越来越重视。2016年，锦江区市场和质量监管局指导培育本辖区积极申报四川省著名商标4家、四川名牌7家、成都市著名商标9家。今年以来，已重点推荐5家企业申报四川省著名商标，6家企业申报成都市著名商标。
强化保护
商标聚合新竞争力
名牌就是效益，现代企业竞争的本质不单是产品的竞争，而且是产品品质和品牌的竞争。凡是发展快、效益好的企业，都得益于研发投入和知识产权的保护。
锦江区市场和质量监管局以创建放心舒心消费示范城市为抓手，进一步做好《商标法》《广告法》《商标法实施条例》《互联网广告管理暂行办法》等贯彻实施工作，强化商标及涉外商标保护，进一步提升区域经济实力。
2016年初，耐克公司举报在春熙路，一家名为“运动潮品特卖会”的卖场销售假冒的耐克运动鞋，该局对这家生意火爆的耐克店进行检查。经鉴定,涉嫌假冒的耐克鞋共计2372双，货值金额约130万元。因查获的涉案货值达到刑事追诉标准，涉嫌犯罪，并根据相关规定，将该案移送锦江区公安分局。同时，根据苹果公司投诉部分商家从事侵犯商标专用权和不正当竞争的行为，开展了为期半年的保护苹果注册商标专用权专项执法行动，加强商标日常监督管理工作，并按照四川省、成都市工商局开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作安排的统一部署，成立了打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作领导小组，开展“治虚假、强维权”主题活动，有针对性地开展了“治理虚假宣传”“强化消费维权”“打击网络商品交易违法行为”“打击制售假冒伪劣商品”“打击食品药品违法行为”五项专项行动。依法查处了一批涉及面广、危害严重、影响恶劣的大要案件，有效净化了市场环境，为区域经济发展保驾护航。
备受社会关注的新广告法从2015年9月1日起正式施行以来，为进一步提升广告监管水平，锦江区市场和质量监管局切实加强广告法规的社会宣传和教育工作，组织开展了为期5期的广告监督管理和广告行政执法工作宣传，深入红星路35号国家级广告产业园区、锦江创意产业园区，就如何促进广告产业园区发展工作进行调研，并就国家级广告产业园区工作室的具体工作进行了进一步细化和落实，确保把广告法的各项规定落实到位、执行到位，维护好广大消费者的合法权益，维护好公平竞争、诚信有序的广告营商环境，助推市场监督管理工作再上新台阶。
重商标、创品牌、规范宣传，不断提升注册商标的品牌价值，不断提升企业自身的核心竞争力和品牌知名度，不断扩大产品市场占有份额，在锦江区已渐成氛围。
下一步，在锦江区委、区政府和成都市工商局的领导下，锦江区市场和质量监管局将以2017“红盾春雷”行动为契机，坚持打防结合，维护公平竞争市场环境，切实加大驰（著）名商标、四川名牌、专利等保护力度，加强重大展会活动知识产权执法监管，维护和营造公平竞争的市场环境，为自主品牌开拓市场提供有力支持并加大著名商标的培育。继续把涉及人民群众生命财产安全的医疗、保健食品、教育、培训、招商、房地产、农作物种子等广告的监管以及危害未成年人身心健康的涉性、低俗不良广告作为整治的重点，促进市场经济健康发展。
米仓山 云兮
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