发力养生 酒企搭车“大健康”

酒商展示产品 刘心珠 摄孙超向客户介绍花果酒产品 李鹏 摄参展酒企正在接待观展市民 张延林 摄

亳州不仅是全国“药都”，还是有名的“华夏酒城”。为借助药博会平台更好地推介白酒产业，2009年亳州市首次在药博会期间举办了酒类展销会，如今酒类产品展已逐渐成为药博会主打活动项目之一。

今年亳州市继续采取“线上线下相结合，以线上为主”的办会模式，27家白酒企业前来参展，各类酒品种类繁多，除了搭乘“大健康”风口的养生保健酒，更有很多“网红酒”通过线上渠道吸引了广泛关注。

白酒企业“亮拳头”

在今年的药博会酒类产品展上，无论大小酒企，都拿出了自家的“拳头产品”，在赚取眼球的同时，以此吸引潜在客户关注，寻找合作机会。

据统计，截至2020年底，全市共有白酒生产企业150家，年生产能力超14万千升，形成了以古井贡酒、徽酒集团为龙头，金不换酒业、好运酒业、金口酒业等一批市场占有率较高的骨干企业。

从2009年参加药博会首届酒类产品展到现在，安徽古井贡酒股份有限公司从未缺席过。今年，该公司参展的白酒非常丰富，合计超过20种产品，主要为高端定制酒、年份原浆、古井贡酒等系列产品。其中年份原浆为战略产品，包括年份原浆古26、古20、古16、古8、古5、献礼版等产品。公司旗下的黄鹤楼酒业、明光酒业也分别选派了代表性产品参展。“古井小罍子酒设计精美、寓意丰富、价格便宜，深受年轻人喜爱。最近，公司又推出了500毫升装的新款罍酒，这次也亮相白酒展了。”古井销售有限公司总经理助理董克永介绍，参展的还有古香型白酒，是今年刚刚研发推出的新型白酒。

为适应市场发展趋势，1949年建厂的高炉家徽酒集团于2019年底推出了酱香白酒，也是目前重点打造的白酒系列之一。2019年，徽酒集团收购了5家酒厂，其中就有位于酱香核心产区茅台镇的茅源酒业，通过收购兼并，高炉家·徽酒集团也从一家酒企到全国拥有6大白酒生产基地，为徽酒集团做大、做强、做优奠定了基础。记者在徽酒集团展馆区看到，百岁酱香、高炉家酱9、高炉家酱6等高、中、低档酱香系列酒均有展示。“这次展出的白酒囊括了酱香、浓香、兼香等香型白酒，都是公司的代表产品和畅销白酒。”徽酒集团亳州办事处经理丁玉民告诉记者。

“集亳州之美，融五粮之精，成醉美亳映像。”在安徽前店后坊酒业有限公司展区，负责人吴向华正在向客户推销自家的白酒产品。花戏楼、曹操公园、华佗……一瓶瓶贴着“亳州元素”的125毫升小规格白酒吸引了很多顾客的注意，纷纷驻足观看。吴向华说，亳州是“华夏酒城”，酒文化历史悠长，把白酒与文化相结合，既能提高白酒销售量，又能宣传亳州文化，“一瓶小酒一城故事，地地道道亳州味道”。

记者了解到，参加今年酒类产品展的白酒企业达到27家，产品有几百种，基本上都是各家的当家产品，不少是刚刚上市的新品白酒。每瓶白酒价格从几十元到数千元不等，覆盖了各个层次的消费需求。

抢占养生大市场

“你们的白酒喝着不错，我再要两箱，能不能帮我邮寄到杭州？”在安徽五岭洞藏酒业有限公司展馆，市民杨义秋对正在忙碌的导购员张巧梅说。

杨义秋告诉记者，9月8日他有几个杭州朋友来亳州谈合作，顺便逛了逛药博会，临走时在白酒展区买了三瓶五岭洞藏造酒。晚上吃饭时，几瓶白酒被全部喝完。第二天早上起来时，朋友们发现这款白酒不上头，就准备再购买几箱。记者在该公司展区看到的白酒品种有，江南印象、品鉴封坛、五岭洞藏、造酒等，主要特点是生态纯粮酒。“粮食酒属传统白酒，口感香甜，喝过不上头，不伤胃，销量一直不错。”张巧梅说，针对大客户，公司还推出了白酒定制服务。

记者了解到，今年参展的酒类产品以白酒为主，但也有不少养生酒、花果酒和保健酒。

“这是我们公司推出的烧年树莓酒，分为40.5°和28°两种，属于养生酒。”在安徽安盛农业科技有限公司展馆，该公司办公室主任韩晓晨介绍说，该公司位于涡阳县西阳镇，流转2000亩土地发展树莓种植。目前，该公司已开发出树莓干红酒、康源树养生酒、烧年树莓养生酒等系列产品，很受年轻群体的欢迎，市场前景广阔。该公司生产的烧年树莓养生酒已经销往上海、广东、合肥、成都、连云港等地，是增速较快的产品之一。

桂香青梅、马龙蜜桃、草莓玫瑰、茉莉荔枝……这些花果酒颜色鲜艳，晶莹剔透，看着很有“饮欲”。生产厂家——亳州京师华御酒业有限公司酒类展区负责人马龙介绍，借助亳州花茶和白酒优势，公司研发出了花果酒产品，也是近年来增长较快的酒类产品。除了花果酒，该公司还生产药酒等保健酒产品，打出大健康理念，将白酒与健康紧密结合起来。“自古以来就流传着‘药食同源’的说法，现在研究也发现，白酒中有多种健康成分。因此，保健酒具有非常大的市场前景。”马龙说。

琳琅满目的酒类产品，为本届药博会增光添彩，在丰富会展内容的同时，也扩大了亳州白酒产业的知名度和影响力。

会展刮起“网络风”

在酒类产品展上，来自四面八方的客商，为参展酒企带来了更多商机。

“麻烦帮我把这些保健酒打包，我带回去仔细品尝一下。”在华佗国药（安徽）保健酒业有限公司展区，来自阜阳的客商董琪其将挑选好的产品交到导购员手中。董琪其对记者说，她是做养生保健生意的，这次来亳州参加酒类产品展，就是为了寻找合适的保健酒产品。

“我们是华佗国药旗下公司，生产的白酒有难得糊涂、曹操贡酒。依托白酒生产优势，又增加了力源保健酒产品，产品覆盖全国70%的地区。”华佗国药（安徽）保健酒业有限公司业务经理刘坤领介绍，参加药博会酒类产品展，是为了寻找潜在客源，进一步扩大市场。

会展现场刮起一股“网络风”。在亳州好运酒业有限责任公司展区，现场负责人孙超正在用手机直播带货，推荐自己的“网红酒”。“抖妹”抖酒，玫瑰酒、桃子酒、梅子酒、桂花酒……一个个造型独特的酒瓶，一条条醒目的广告语，无不透露着时尚的网络元素。

“抖音等手机APP正如火如荼地发展，对电商带来了深刻影响。白酒作为传统产业，也要主动融入网络经济，赢取竞争商机。通过网络直播找我合作的客商很多，也证明了这条路是走得通的。现在，我们公司的酒类产品也开始加入网络元素。”孙超说。

网络元素是解读今年药博会酒类产品展关键词之一。按照“线上线下相结合、以线上为主”的思路，今年的酒类产品展在活动筹备、宣传推广、参与互动方面，进行了针对性调整和创新性的安排。参展企业与观众可以通过药博会官网观展参展，并与意向合作企业及时开展连线沟通交流。

在往年传统媒体宣传报道的基础上，所有活动均开通线上视频或图文直播。除了邀请全国各地药业企业参加线上展，同时为所有参加线下展的企业提供线上展位，丰富线上展览内容，借助网络优势，延长企业宣传推广时间。另外，今年宣传合作平台范围更广，推送更加精准，直播互动性、针对性更强。

（记者李鹏）

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