赞 个性宣传可以“玩更大”

谢琳琳

虽然明知是广告，很多人还是忍不住转发这组上了热搜的郑州地铁标语。类似于“地铁是城市的永动机，读书是颜值的保鲜器”这类软萌标语，实在让人无力抗拒。它们充分折射了网络语言的魅力——鲜明生动接地气，活泼有趣门槛低。

从这组地铁标语的走红，可以把握网络时代的传播诀窍——与其板起面孔来说教，不如放下身段开玩笑。在“互联网一代”为主流的公众主流话语空间里，态度平等的对话更容易为人接受，个性鲜明的语言更容易直抵网民内心。

比如，北海海滨今年已经连续发生了8起溺亡事件，但银滩竖起的“此海域曾发起多起游泳死亡事故，严禁在此海域游泳”的公告牌，仍阻止不了游客“前仆后继”地冒险下海。有的游客甚至冒着大雨跳到海里冲浪，对前来阻拦的海滩工作人员放话“死了也不要你管”。有网友建议，把“严禁在此海域游泳！”换成“你想成为第九个吗？”这倒是个挺靠谱的提议，遍地都是的“严禁体”有点冷冰冰的说教气，不如带有黑色幽默色彩的“你想成为第九个吗？”发人深省。而游客从思考“第九个”的含义开始，这条标语就赢了。

郑州地铁标语的走红，奉献了一个成功的商业策划案例。这种轻松俏皮的网络体标语其实可以“玩”得更大，运用到社会各界的宣教工作中去。如果相关职能部门能从中汲取灵感，提升宣传技巧，转换语言轨道，说不定也会创作出“爆款”的宣教标语。

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北海新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离北海再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。