世界品牌实验室在北京发布了年第九届中国最具价值
6月28日，世界品牌实验室在北京发布了2012年（第九届）《中国500最具价值品牌》排行榜。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而得出的中国品牌国家队阵容中，四川省食品饮料行业共有7大品牌入选，分别依次为五粮液、郎酒、剑南春、泸州老窖、沱牌、水井坊和舍得，均为白酒企业品牌。
在入选的白酒企业中，五粮液以685.92亿元的品牌价值居排行榜第19位，蝉联食品、饮料行业首位；郎酒以228.76亿元的品牌价值仅次于五粮液、茅台，连续2年居白酒业第3位，品牌价值同比实现较大幅度增长；剑南春、泸州老窖分获白酒业第4位、第6位，五粮液、郎酒、剑南春、泸州老窖均进入排行榜前100名；沱牌位居排行榜第108位。四川拥有全国白酒行业百强企业33户，中国驰名商标12个，在中国17大名酒中占有6席，其中五粮液品牌价值连续10多年稳居行业第一。
从新中国成立之初的小作坊、无品牌，成长为如今的千亿产业集群、风靡国内外的大品牌，川酒产业走过了一段辉煌的历史。如果说是国家的5届评酒会奠定了川酒在国内白酒行业的品牌、区位优势地位，那么“中国白酒金三角”的打造则是从国际层面奠定了川酒的世界顶尖地位。
领跑全国
5届评酒会让川酒进入“金花时代”
“是国家举办的5届评酒会奠定了川酒品牌地位。”作为四川省食品业拳头产业，省酿酒协会白酒专家组组长曾祖训表示，这5届评酒会共评出17户中国名酒，而川酒就占据了6席，这便是如今享誉全国的川酒“六朵金花”。
自1952年至今，国家名酒评选已经走过了60年，川酒获得的荣誉，现已成为不可复制的资源优势。在第一届全国评酒会上，四川只有泸州老窖名列“四大名酒”；在第二届全国评酒会上，五粮液、全兴大曲跻身“国家名酒”行列；在第三届、第四届和第五届全国评酒会上，五粮液、泸州老窖始终保持了名酒身份，脱颖而出的还有剑南春、郎酒和沱牌。
举办的5届全国评酒会，四川以其得天独厚的优势占据6席。人们不会忘记，五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、全兴、沱牌这 “六朵金花”为川酒产业作出的特殊贡献。60年来，历经市场考验的“六朵金花”始终保持着旺盛的生命力，在整个白酒行业可谓举足轻重，促进了白酒产业技术的进步和市场的发展。
在1988年国家放开名白酒销售价格、1989年第五届评酒会评出川酒“六朵金花”后，《四川日报》作出了深度报道，“六朵金花”相继在《四川日报》刊登广告，记录下了这一光辉时刻，此后20多年来，《四川日报》与多家名酒企业结成战略合作，助推了企业品牌提升。多家名酒企业相关负责人表示，《四川日报》在助推川酒行业发展和名酒企业品牌提升上，起到了不可替代的历史作用。
1984年11月18日，本报预见性地采写刊登深度报道 《川酒还将在更大范围内热起来》，认为将掀起更大范围川酒热的原因在于，川酒产量大、名优酒多。曾经评上“国家优质酒”、“四川名酒”，以及部、省“优质产品”的酒，还有36个。四川好酒之多，在全国居于领先地位，充分显示了川酒的巨大优势。与此同时，酒类产销合一，工商协调，集中优势，形成了以名、优酒拳头产品，带动其他白酒和一般酒的综合优势。同时，质量稳定，价格便宜，信誉久远，且品种规格多，瓶型装潢不断改进，有很强的市场适应性和吸引力。
在获评中国名酒后，以川酒 “六朵金花”为代表的龙头企业品牌得以迅速提升，名酒企业在经营过程中不断把名酒效应放大，提升品牌价值，实现了商品价值与品牌价值的共同增长。
比肩国际
“中国白酒金三角”开启川酒世界征程
2008年，“中国白酒金三角”概念首度提出，2009年诺贝尔经济学奖得主奥利弗·威廉姆森来到四川，考察“中国白酒金三角”。在与相关地方政府和企业深入交流后，威廉姆森盛赞“中国白酒金三角”建设极具国际化视野和战略眼光，并预测，只要在“中国白酒金三角”打造上持续发力，中国白酒品牌定能走向世界。这一预测逐渐得以实现。
2010年1月19日，省委、省政府正式启动“中国白酒金三角”战略，由此川酒发展掀开了崭新的一页。凭借得天独厚的自然条件，经过多年的发展积淀，到2010年初时，川酒已经笑傲酒林，牢牢坐稳了全国酒业第一把交椅，无论从品质、品牌、产量、销量还是市场影响力等方面都代表着全国白酒业最高、最优水平。此时，如何打造川酒产业新兴增长极，将川酒品牌推向世界，成为业界广泛关注的话题，而“中国白酒金三角”战略的提出和启动恰好解决了这一问题，将川酒推向了更为广阔的国际舞台，越来越多的川酒品牌在“中国白酒金三角”区域品牌引领下，开始逐渐走出国门，在国际市场上大展拳脚，向打造类似法国波尔多的国际区域品牌发起冲刺。
“中国白酒金三角”建设的最终目标，是要通过将具有较强国际知名度和竞争力的产品品牌、企业品牌凝结到区域品牌建设上，联合打造具有国际影响力的区域品牌。启动两年多来，四川省不断探索、验证和丰富 “中国白酒金三角”区域品牌核心价值，开展系列工作充实“中国白酒金三角”品牌内涵，并通过一系列大手笔的品牌推广活动，向世界递出“中国白酒金三角”名片。
滚动播出的宣传片赚足游客眼球，6万顶作为宣传品的旅游帽被一抢而空……在2010年世博会四川活动周上，“中国白酒金三角”首度精彩亮相，引发强烈关注。“六朵金花”董事长一同出现，“美酒品鉴”活动在上海55家高档川菜馆百余连锁店同步举行——在“中国白酒金三角”区域品牌统领下，川酒以前所未有的宣传声势登上国际舞台。今年5月，四川省举行“四川中国白酒金三角欧洲行”活动，首度惊艳亮相伦敦国际葡萄酒及烈酒展览会，在伦敦与巴黎成功举办了川酒飘香欧洲——“中国白酒金三角品牌推介会暨四川名酒品鉴”活动，浓郁酒香席卷欧洲……
在各种举措的强力拉升和行业、地方、企业的合力推动下，“中国白酒金三角品牌”已腾空跃起，成为中国白酒质量最优、品牌最响亮、区域最密集的区域品牌代名词。“中国白酒金三角是世界白酒的顶峰、发祥地，是泉眼、是焦点、是标杆、是谷地。应将中国白酒金三角上升为国家战略，高度整合川南和黔北资源，在长江上游和赤水河流域打造一个新的经济增长极，带动贵州和川南跨越发展。”在今年5月举行的“中国白酒金三角”品牌峰会上，省社科院党委书记李后强认为，将 “中国白酒金三角”上升为国家战略的时机已逐渐成熟。
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“中国白酒金三角”战略构想
申请整体地理标志产品保护。整合白酒来源地区域资源，综合区域独特的水文、地理、气候、环境因素，开创性地以“中国白酒金三角”区域整体申请国家地理标志产品保护，使其成为地理标志产品保护密集区，塑造中国白酒国际性区域品牌。
申请原料基地保护。“中国白酒金三角”原料基地保护分为核心区保护、辅助区保护和后备区保护。在原料核心区宜宾、泸州一带建立优质原料基地，专业化、标准化种植红缨子高粱、玉米、红苕等白酒特色优质原粮。在原料后备区内蒙古和东北三省，规划建设一批万亩级白酒原料基地，降低白酒企业对本地原料的过度依赖，确保四川白酒产业的稳定发展。
申请酿造基地保护。“中国白酒金三角”酿造基地保护分为核心区保护、协作区保护和延伸区保护。在核心区泸州、宜宾两地打造五粮液、泸州老窖、郎酒等名酒企业酿造基地和园区，在协作区德阳、遂宁、成都、绵阳等地打造剑南春、沱牌、水井坊（全兴）、丰谷等名酒白酒生产基地和园区。在延伸区巴中、内江、西昌及成都邛崃等地，打造江口醇、小角楼、火把酒等名酒企业新兴白酒生产基地和园区。
——摘自 《“中国白酒金三角”的战略背景和核心价值》□本报记者 周伟本版图片均为资料图片
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