宝鸡，承东启西的我国西部工业重镇 访著名经济学家、品牌专家艾丰
本报记者组
对于咱宝鸡人，尤其是岐山人来说，艾丰可是咱的老朋友了！
艾丰是著名经济学家、品牌专家、《经济日报》原总编，被誉为“中国品牌之父”。
他近几年多次来过宝鸡，结合宝鸡市经济发展的现状和特点，为宝鸡市的品牌战略发展把脉。他与岐山臊子面的情缘更深，由他牵头进行设计，编制完成了《岐山臊子面“三化”工程总体设计方案》和《市场宣传营销方案》。在岐山臊子面文化产业园，格外引人注目的“天下第一面”石刻，也是由艾丰题词的。
近期记者在北京采访了艾丰先生，他对来自宝鸡的朋友格外热情，有关宝鸡经济发展的话题就这样展开了——
“我对宝鸡的印象，三个字概括，非常好！”这是访谈一开始，艾丰非常明确的态度。
他便继续谈道，大约十年前是自己第一次去宝鸡，去之前想着是西北地区城市，可能会比较“土”，但是，却令他十分震惊，感觉城市很有现代感，工业发达、文化深厚，宝鸡人还很热情、朴实，这个印象一直在延续，后来每次去都会加深这个印象。
“感谢您对我们家乡的评价，您如此了解宝鸡，那您一定知道我们即将召开发展大会，您对宝鸡的发展有什么建议？”记者问道。
艾丰回答道：“正是因为我对宝鸡的印象很好，所以我在思考，其他人对宝鸡的印象呢？我走过很多地方，发现很多人对宝鸡的认识还远远不够，宝鸡的‘名\’与‘实\’结合还不够。具体说，就是‘实\’不错！‘名\’不够！之后的发展，我认为，除了继续把‘实\’的基础做好，要把‘名\’造好！名，包括信誉度、美誉度、知名度等，注意发挥品牌的作用、发挥名牌的作用。”
那么，品牌的作用如何发挥？需要打出什么样的品牌呢？艾丰为记者回答了一个“宝鸡亮点很多怎么破”的问题。
作为品牌专家，艾丰恳切地谈道：“我也具体想过，到底宝鸡应该怎么造名呢？宝鸡是一个比较全面的城市，经济发展比较好、历史文化深厚，还有太白山、法门寺等几大旅游景区，亮点很多。但是，造名一定要突出一个点！因为如果什么都说的话，这个名反而是立不起来的。另外还有一点，可能实际中是强项，但换了角度来看，又是弱项了，那就是靠西安太近了，人们说起陕西，就只知道西安，会忽视宝鸡。”
“我觉得突破点是，打出我国西部工业重镇这个牌子，因为这一点是谁都代替不了的，包括西安也是代替不了的。”他继续阐释道，“比如，宝鸡是钛都，这个牌子还不够响亮。钛对于现代工业来说很重要，钛合金是航天航空工业的重要材料，还有高铁的铁轨有些是宝鸡造的。宝鸡的石油机械非常厉害，汽车产业也很发达，之前有陕汽，现在还有吉利。在西部地区，工业达到这个水平是不得了的。所以，应该是西部工业重镇。宝鸡还是‘一带一路\’上的重要节点城市，有着承东启西的作用。”
艾丰认为，总结起来，宝鸡的品牌就呼之欲出了，那就是“承东启西的我国西部工业重镇——宝鸡！”
随后，艾丰还“以身作则”，以自己的情况继续深入阐述“打一个亮点”的好处。
“比如说我吧，一说起艾丰，写过什么书、有过什么职务等等，说起来很多，但是人们是记不住的。不过，一说他搞过中国质量万里行，是这个活动的组委会主任，这一下大家就知道了。所以要抓住这一个亮点。名声亮点的选择很重要，定好后告诉人们，就可以以一点突破全局。品牌战略的发展是宝鸡发展很重要的杠杆！人们先知道是工业重镇，来了以后，就知道原来这里的文化居然如此深厚，还有太白山这样的大景区竟然在这里！”
谈过了宝鸡发展的品牌，有关“品牌”的话题还没有结束。艾丰又在“臊子面”上继续品牌的话题。
“岐山臊子面是一个品牌吗？不是的！”艾丰说，“岐山臊子面是个品类，是一类产品。目前还没有形成一个品牌，所以大家都可以做。因为它是比较有名的品类，所以大家会认为它是品牌，这是观念上的模糊。这种情况使得我国不少著名的品类不能提升到品牌。我给岐山县委、县政府建议，臊子面品牌化、产业化、市场化的‘三化\’。第一是品牌化，核心问题就是，品类转化成品牌。”
艾丰还说道，他给臊子面设计的“三化”方案，目前了解到进展还是很不错的，希望岐山尽早打出这一名品牌！
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岐山新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离岐山县再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。