“无痕”的主旋律表达 融媒体发布中心 朱素贤
还记得《凌晨四点的南京》这个策划,当年在互联网上引起过较为强烈的反响,并斩获中国新闻奖三等奖。一个策划,惊艳亮相!仔细品读,三点值得学习。
一是小切口聚焦鲜活的“小人物”。该视频栏目从“凌晨四点”这个特殊的时间切入,挖掘平凡的奋斗身影。《无声世界里的超能骑手》,记录聋哑快递员的日常,短视频以讲述的方式表达。第一次看时,我被打动了,眼眶也湿润了。快递小哥的自强不息,人与人之间的关爱,体味到一座城的温暖。《城市“夜疗人”》短视频则聚焦道路施工者,深夜他们努力工作,把对家人孩子的愧疚埋心中。铁汉柔情,敬业精神的质朴诠释。
二是策划成体系讲述同风格。用镜头语言,记录城市里的事、拼搏的人。系列视频由一条奋进的主线串联起来,表达风格统一,像连续剧,让人看完上集期待下集。小切口承载大主题。通过劳动者身上平实而温暖的工作生活细节,反映他们进取奉献的精神状态,彰显城市的生机活力,弘扬奋斗的时代主旋律。
三是以情怀精心包装节目。新媒产品讲求视觉效果,接地气的表达方式,故包装非常重要。该策划由客户端推出,从片头、特效到话外音、主题曲都很别致,很有微电影的感觉,让人过目难忘。
个人认为,有一个瑕疵,超能骑手视频片尾的话外音,“他们真的很努力,非常非常地努力”、“事实证明,他们也很优秀,甚至比很多人更优秀”,这类话放片尾显得有些随意和粗糙,没有概括和点题。若改为“他们很努力,因为他们被需要”、“他们很优秀,因为他们相信自己”效果会更好。
小切口,反映大主题,是我们一直坚持的策划方向。宣传无痕,润物细无声,也是我们一直坚持的创作理念。举个例子,如创城期间,要求“宣传要围绕如何把创城的辛苦指数转变为百姓的幸福指数”做策划,我们在蚌埠发布微信上策划了活动“征集身边的百张笑脸”,通过展示市民灿烂的笑脸来反映创城给人们生活带来的改变。这几年,围绕市委市政府中心工作和阶段性宣传重点,我们策划推出大批短视频、微电影、动画、H5,如《我爱你中国》、《网络安全宣传情景剧》、两会系列宣传等原创作品。这些作品,虽在本地甚至省内引起较好反响,但能冲击中国新闻奖的作品却很少。究其原因,个人分析,有主观和客观两方面原因,主观上,我们对参评工作重视不足,日常投入精力不够,谋划选题不够精细；客观上,没有抓准发力点,创作角度尚有偏差。我们的时政融媒报道,主要围绕时政,大多属新闻快餐,能斩获中国新闻奖的作品则多为反映社会主义核心价值观的大餐。如《凌晨四点的南京》,这是通过精心策划出的中国新闻奖,围绕的关键词是平等、敬业和友善,小切口展现出浓浓人情味和奋进的城市面貌。另外,若挖掘的新闻素材足够强大,则需迅速抓住新闻点进行扎实的融媒报道,只要作品的精神内核抓得准、立得住,短小朴实的作品同样能获奖。如获中国新闻奖二等奖的微博作品《我捐了心肝肺肾眼角膜,他们帮我圆篮球梦》,短短一百字短新闻配一图,并配发纪录类视频,娓娓道来,看后潸然泪下……这是符合“硬菜”定位的素材,因事迹本身足够感人,无需过度加工,朴素记录即可让人心头一颤,眼噙热泪,这是大爱的力量!
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