“双11”全域提前开启“买它模式”
距离“双11”还有不足两周,这一年一度的“购物盛典”的火热已经烧遍了线上线下。从明星直播到网红代言,从节日狂欢到多店同庆,“买它、买它、买它”的声音沸腾在整个消费领域。
提前开场,拉长战线,打响卫冕战
经历年初疫情影响,各大电商平台纷纷提前启动今年的“双11”。10月19日前后,京东、苏宁易购、天猫先后公布“双11”活动正式提前开启。电商头部平台的接连官宣,“双11”摩拳擦掌的剁手党们也提前进场,购物狂欢早已开始。
天猫提出此次双11活动预售10月21日开启,而且不只在11月11日一天爆发。11月1日-3日是第一轮,11月11日为第二轮。这意味着,今年“双11”比以往多了3天。消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款,提前10天收到货。而就在天猫公布玩法的前一天,京东同样宣布今年“双11”10月21日开启,截至11月11日,为期22天。
前几天,李佳琦、薇娅等头部主播的直播带货频频登上热搜,超3亿人深夜蹲守直播间,凌晨抢付订金开启预售,万元面霜被秒空,各家电商也正式打响双十一大战。
“订金一时爽,尾款火葬场。”“一年一度的双11已经开始了。”“和1亿人一起抢货真是太刺激了。”淮河晨刊记者周围的很多朋友、微信朋友圈,都在讨论直播间抢货,杀红眼式的抢购、囤货已经提前在10月份上演。
“我已经囤了一年的卫生纸、湿巾、卫生巾,2年之内绝对不需要再买精华液……”市民胡女士说,自己原本没打算参与“双11”的购物,但是在一个微信群里看到小姐妹们都在讨论抢货,受到这股氛围的感染就进了直播间逛了一圈,没想到自己立刻被吸引,买了一堆东西,“现在付出去的订金已经有两千多块钱,如果尾款都付完得将近3万块吧。”胡女士说,直播间的魔力太大了,在当时那种疯狂抢购的氛围中,好像不抢就是吃亏,可事后再回过头看看自己的订单,有很多东西其实也不是刚需,甚至还有些东西比较鸡肋。她决定重新梳理、精简订单。“幸亏付订金和尾款之间有一段时间能让我冷静一下,不然到年底都得吃土了。”
除了让大家疯狂下单、抢购提前开始,双11还有很多活动也以各种形式出现了。电商的很多活动都是通过邀请、分享好友实现的,具有较强的社交属性。“最近群里都是求助力,帮着砍价、点分享,赢红包大礼的。虽然一个红包点开只有几毛几分,但家庭妇女的消费观就是,能省一分是一分。”90后陆女士说,“双11”她要给孩子买很多东西,作为一名普通的消费者,她更希望购物能够少些套路,多些真诚,商家能让“双11”回归初衷,让省钱简单点,再简单点,但为了能融入这个节日,她还是融入了商家的各种营销套路中。
寸步不让,实体店的表演也很精彩
不仅电商的“双11”狂欢档已经开始,与此同时,实体店也已提前进入应战状态。蚌埠市部分实体商场已经利用各自线上平台预热“双11”。蚌埠百大开始了限时秒杀,蚌埠银泰已经提前安排在某天的几时几分某女明星要在直播间给大家带来哪些爆款。
淮河路上一家电器商城里已经推出了“双11”的促销活动。“现在已经是双11价格,绝对保价,而且我们线下的品质绝对会优于线上,即便是同款也是不一样的质量。而且售后更有保障,线上的售后有时真的会抓瞎。”一位销售员十分有底气地告诉记者,线上线下的商品有不同的消费群体,许多商品专门有线上的专供款。比如空调,有的网络专供款价格较低,是通过减配实现的。所以,综合多方面因素,线下还是有很大优势的。
从10月开始,蚌埠市各实体商家已提前打响“双11”系列促销活动,为“双11”铺垫预热。商家纷纷祭出“杀招”,预存增值、全场折扣、满减优惠……有业内人士直言,实体商业已不单将目光放在“双11”。在电商的步步紧逼下,传统百货业也时刻绷紧了弦。记者在采访中注意到,越来越多商场负责人表示,在电商销售已经触摸“天花板”后,传统实体店的优势又逐渐开始凸显。相比网购中存在假货的隐患,实体店则显得更可靠,不少消费者愿意多花几十元一百元买个放心。同时,实体店商品看得见摸得着,可以在购物中享受体验的过程,且与线上的“双11”狂欢后物流端的巨大压力相比,实体店完全没有后顾之忧。
然而,消费者们经过多年的“双11”历练,已经变得越来越理性、淡定,列清单、比价格、看性能、算细账,一系列冷静操作都为了保证绝不多花一分冤枉钱。
新闻推荐
本报讯(记者何沛)近日,由蚌埠市“扫黄打非领导小组办公室”牵头,联合淮南市扫黄打非部门、蚌埠市文化市场综合执法...
蚌埠新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播蚌埠正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。