是保证风格统一,还是保持个性鲜明 门头店招要怎样体现特色?
朝阳路上,店家在楼体沿街外立面上用广告牌“盖楼”。
一块店招上“杂居”了多个店名。城市的每条街道,都有不同特色的商铺,而门头店招则成为商家宣传吸引顾客的重要方式。近年来,随着蚌埠市商业的繁荣,门头店招该如何管理也引发了更多的关注。门头店招是要统一规划、整齐划一,还是要风格鲜明、个性突出,这成为大家争论的焦点。
“盖楼”、“杂居”……门头店招令人“眼花”
近日,记者对蚌埠市一些街巷及商业区进行走访发现,很多沿街商铺的门头店招均为商家根据个人喜好自行设置,商铺门头店招的大小、颜色、材质各不相同,同时,门头店招上还包含服务内容、商品类别、联系方式等各种信息,令人眼花缭乱。
昨天,在商铺密集的朝阳路上,记者发现这里的门头店招可谓是“百花齐放”,在朝阳路与前进路交叉口,一家KTV,除了留出了大门的进出空间,从门头向上的空间全都被包成了店招。
在朝阳路与红旗一路交叉口向北,路西侧有一排商铺,门头店招将沿街楼体全部包围,广告牌形成了“盖楼”效应,一层是五颜六色的沿街商铺各自的门头店招,紧接着二层从南到北是一家宾馆的黄色店招,顺着向上第三层则是一家旅店的绿色店招。
在广场五街和兴业街交叉口,居然还出现了一块广告牌上“杂居”了多家商铺的情况。在一家乐器行的门头上,立了一块三米高的广告牌,上面有棋牌室、空手道馆、音乐培训机构。而隔壁游泳馆的整面玻璃墙体上也布满了店家的招牌,除了游泳馆,还有洗乐吧、潮品童装、台球俱乐部,一块块字体各异、颜色各异的店招确实有“乱花渐欲迷人眼”的效果。
店招需要整齐划一,还是突出个性?
每一个商家都想让自己的门头店招醒目、有个性,于是占的空间“大”,就成了很多人的首要追求。“起码得让别人从远处来一打眼就能看到。”在朝阳路一家卖门的店铺前,店主告诉记者,这条街上的商铺一间挨一间很密集,大家都在想办法让自己的店铺能脱颖而出,而尽量将店招做大几乎是共识,“如果太小了根本看不见,一晃眼就过去了。”
门头店招的自由发展显然让一些市民感到有些看不下去了,在采访时,记者遇到了购买婚庆用品的钱先生,“最近一直在跑装修和婚庆,已经来了好多次了,可是有的店还是经常记混地方,还是想顺着马路挨个找过去。五花八门的店招都在一起,看着很乱。”钱先生说,店家都想把店招做得标新立异,可消费者找起来反而会很难。“如果有一个很简单、很朴素的店招,反而看上去很清爽、很醒目吧。你看成都、上海、南京这些城市,沿街的店铺,都是统一规划,而且风格鲜明,能为城市增色不少。”
有人觉得店招太乱,简约是美,而有的市民则觉得应该保持特色,呈现多样性,保留文化的多元特色。在纬四路和前进路交叉口向西一带,市民吴女士说,自己去年刚搬到这一带居住,经常觉得买东西不方便,因为这条街上的店面在前期整治中,店招全都是统一制作的,远看都差不多,必须走到跟前看到门头上的字才知道到了哪。
吴女士说,春节刚去了香港旅游,她翻出手机里拍的香港街道的夜景向记者感慨,那些鳞次栉比、大大小小、霓虹灯闪烁的招牌,就是少女时代迷恋的港片里的情景,没想到几十年过去了,它们依旧还在,一点没变,昔日追剧时光立刻浮现眼前。“一个城市是有灵魂的,它的建筑、街道乃至一块块小小的店招,呈现的是它的人文特色,如果带着强烈的辨识度能让一个过客一见如故,并引发对它的美好回忆,也是一件很值得炫耀的事。所以,把门头店招‘一刀切’,确实整齐了,但却像千人一面,没了灵魂和个性,少了灵动的美,着实让人遗憾。”吴女士说,店招是一个商店的“脸面”,是品牌个性的体现,那些创意别致的店招设计,能有效提升城市形象,继而丰富一座城市的内涵,积淀城市浓厚的人文素质。就拿苏州来说,它最早扬名的是精巧的园林,所以,苏州在改造重建中,拒绝短视行为,仍保持古典气质,徜徉街头,文艺范十足的店招随处可见,伴随着小桥流水、飞檐亭台,让人倍感它的纤巧和精致。
规范门头店招就像展示“一支队伍”
店招到底该做成什么样?市城管执法局市容管理科科长何啸黎介绍,其实广告牌的“杂居”、无限制地“放大”、在楼体沿街外立面“盖楼”,这些现象都是不被许可的。为了美化市容,蚌埠市对门头店招的制作、悬挂其实是有明确规定的,比如要求在沿街同一建筑物上设置的,应当风格协调一致、规格统一,与附着的建筑物及周围环境相协调,兼顾城市美化、亮化的视觉效果；独栋建筑物鼓励设置具有个性化的店招。实行一店一招,一单位一牌,不得重复、多层设置。大型商场、银行、市场、购物中心同一立面不超过两个店招,如位于道路交叉口,两侧均开设门面且属同一经营者的,允许在两侧门面分别设置风格统一的招牌。
“有的店主为了显眼,拼命把店招做高、做大,三米高不到的门,结果店招做到两米五以上,有的比门还高,看上去极不协调,就像一个人,头比身体还要长。”何啸黎介绍,原则上说,店招只能在一层门檐以上至二层窗户下檐口以下的区域设置,高度不超过1米；凸出墙面的距离一般不超过0.3米,下沿距地面高度不得低于2.5米；垂直于建筑物外墙的,版面的外沿距建筑物的立面不得超过0.8米,下沿距地面应大于3米；长与宽的比例应按6:1或8:1设置,厚度不得超过0.3米；牌面左右不得凸出墙面的外轮廓线,宽度与墙面相协调,并与相邻店招店牌一致。
如此细致的要求会导致店招失去个性吗?
“就像一支队伍,如果之前大家都是破衣烂衫,想要让这个队伍一步到位变得都是西装革履、品位非凡,很难。只有先统一服装,比如要求大家穿什么颜色的衬衫,穿什么样的裤子,等统一后,在一定的范围内,允许各人在细节展现自己的个性和独特审美。”何啸黎解释,城管执法部门只是对沿街店铺制作的门头店招的尺寸、悬挂的位置以及和整栋楼的整体风格做出了要求,对其个性的发挥、文化内涵的体现不但不会限制,反而是鼓励的。只要招牌用字规范完整,遵守《中华人民共和国国家通用语言文字法》的规定,字序遵守国家规范的语言文字排列顺序,商业老字号匾额的文字按照传统习惯规范书写,汉字所占面积不得超过牌面的三分之二,其他可任由商家施展创意。
“要做到不乱、合规又有个性,能展示内涵,确实不容易,需要一定的审美能力和设计感。”何啸黎说,在之前创建全国文明城市的过程中,蚌埠市拆除了一大批破旧的门头店招,并对新安装的门头店招做了统一。今年,蚌埠市会进一步对沿街商铺的门头店招进行提升,既保证风格统一,又要各个店家能保持各自个性。“我们在城市管理中,对待门头店招遵循的思路还是“百花齐放”,更多地体现城市的个性特色和人文关怀。因为城市的本质,都应是生活的欢域,它不是冷冰冰的,温暖和人情味须臾不可少。店招也是重要标识,可是百花齐放不代表凌乱不堪,毫无章法,我们希望门头店招的制作、呈现可以达到‘有序的美’这一水平。”
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