除了做“网红”,官员还有更多方式拥抱新媒体
置身新媒体时代,官员应该认真研究新媒体传播规律,以更好的方式了解社情民意,以更好的态度完成行政职能。要做到这一点,不必绞尽脑汁争做网红。文旅推广的事,可以交由更专业的营销公司去做；直播带货的事,薇娅李佳琦们显然更擅长。
□齐鲁晚报·齐鲁壹点
评论员王学钧
继新疆伊犁昭苏县副县长贺娇龙之后,又有一位女副县长以网红姿态走进公众的视野。近日,挂职担任安徽安庆太湖县副县长的“80后”女干部唐翔,应邀以“抖音网红”的身份参加了安庆市委书记主持召开的基层代表座谈会。座谈会上,因拍摄汉服视频推介家乡而受到外界关注的她,结合亲身经历向大家展示了新媒体的力量。
从行政级别上看,副县长并不是多大的官。但是,在一县之内,副县长绝对属于“高官”。作为太湖县的一位“高官”,衣锦还乡的唐翔没有依照某种“惯例”端副县长的官架子,而是为了更好地向外界推介自己的家乡,毅然放下身段走起了网红路线。今年4月,她开通了名为“唐县长爱太湖”的抖音账号,或身着汉服为家乡代言,或面带微笑直播带货,引起广泛关注。至今,她的抖音号已有近二十万粉丝,她发布的近四百个视频作品已收获点赞一百四十多万人次,线上线下带动当地产品销售一千多万元,直播带货所得全部用于资助太湖的贫困生。
对一位女性副县长而言,为助力当地发展而放下身段做网红,不仅需要有敢为天下先的勇气,更需要有与时俱进的媒介素养。从这个角度看,唐翔贺娇龙们的选择难能可贵。对互联网时代的官员们而言,一改正襟危坐的固有形象,利用交互性更强的新媒体,以更喜闻乐见的方式跟不同背景的网民平等交流,已在很大程度上成为一项基本技能。在这个意义上,唐翔贺娇龙们主动拥抱新媒体,以网红姿态助力当地经济发展,堪称权力现代化转型的一个“微表情”,值得点赞。
不过,这绝不意味着网红官员应该成为一种“标配”。一方面,网红官员可遇不可求。即便当事人拥有足够的天赋与素养,即便投入大量传播资源精心“打造”,如果缺少某种特别的机缘,一个人也难以成为网红。至多也只能在“爆炒”之下红上一阵儿,很快便会“泯然众人矣”。新疆昭苏县和安徽太湖县能有网红女副县长为本地代言,实在是一件幸事。另一方面,网红官员并不是一种“必需品”。置身新媒体时代,官员应该认真研究新媒体传播规律,以更好的方式了解社情民意,以更好的态度完成行政职能。要做到这一点,不必绞尽脑汁争做网红。文旅推广的事,可以交由更专业的营销公司去做；直播带货的事,薇娅李佳琦们显然更擅长。
对其他地方而言,结合当地情况做一些尝试未尝不可,切不可跟风“照抄作业”,非要不顾一切地去“打造”自己的网红官员、网红女县长。除了做“网红”,官员还有更多方式拥抱新媒体。
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