浅谈短视频在抗疫报道中的积极作用
□杨 珺
因为新冠肺炎是一种新的疾病，具有传染性，所以2020年春节大家取消了一切走亲访友活动，选择宅在家中，通过电视、手机、平板电脑等电子产品获取最及时的疫情动态和防护知识，以缓解我们恐慌的不淡定情绪，满足我们快速获取资讯的需要，这让疫情下的短视频又火了一把。
一、短视频平台的传播特点
相关数据显示，春节期间短视频位居日均活跃用户增量细分行业的第一位，短视频平台已经成为人们消磨时间的主阵地之一。我们习惯了在线上来获取各种资讯，我们习惯的媒介形态也从传统单一的图文形式，转向了以小视频、直播为主的方式。它的直观特点、平民属性，让疫情下的信息得到更广泛、及时的传播，起到了很多疫情期间的信息宣传和防护普及作用，也成为我们战“疫”的另一个战场。
面对突如其来的疫情，大家难免手足无措。各短视频平台第一时间邀请医学权威专家和资深医生，开设专题专栏，以“直播+短视频”的形式广泛普及科学防护知识，澄清谬误，引导群众正确理性看待疫情，增强自我防范意识和防护能力。2月初，大V博主“回形针paperclip”发布了一则科普短视频，用生物学分析和图解的方式解释了新型冠状病毒在人体内传播的过程，理性详实、深入浅出地解释了新冠肺炎是如何发生、传播和感染的，并给出了如何避免感染的建议，网友直呼这是新冠肺炎 “最硬核”的科普。该视频全网播放量超过1亿，对于新冠肺炎的科普起到了积极作用。
二、短视频和传统媒体相互补充
作为传统媒体人，虽然我们也在传递信息、引导舆论、安抚民心等方面发挥着极其重要的作用，但是微信、微博、抖音等平台发布的信息传播速度更快、信息散发面广、交互性强等特点，在疫情报道中的影响力越来越大。如：河南的硬核防控宣传视频，村长在大喇叭广播中“不出门”的顺口溜深入人心；“姥爷不让我进门”之类居民自发防控视频令人忍俊不禁，欢笑之余又提醒了大家做好自我隔离的重要性；火神山、雷神山医院的建设过程延时摄影随直播一起走红，新医疗设施的投入给了观看者们鼓舞与信心……一系列受众喜闻乐见，而且具有说服力、感召力的原创微视频产品，为战“疫”不断注入强心剂，成为宣传防控的有力武器。这些短视频之所以拥有超高点击率，除了短平快、门槛低，所有人都可以参与之外，更重要的特点是内容通俗易懂，轻松、幽默，更“草根”，迎合了各种年龄层次的受众。
三、短视频积极引导社会舆论
在当今“人人皆是自媒体”的时代，个人在疫情防护信息传播方面发挥了举足轻重的作用。很多网友和艺人通过曲艺唱段、画漫画或沙画、创作或改编歌曲,录制防护顺口溜、电梯乘坐指南、口罩的正确佩戴方法等视频呼吁大家重视防疫，共同掌握防疫知识。这些短视频一经网友转发分享，瞬间发酵，传播速度为短视频带来了巨大的流量，提高了宣传的广度和深度。在抖音平台上，仅“新型冠状病毒”的视频就多达182.5亿次的播放。人民日报、央视新闻发布的“钟南山院士建议”的视频均高达1.4亿次以上的点击量，并且得到了大量的评论和转发。新华社、中央广播电视总台等媒体也先后发布了许多战疫主题相关微视频，累计播放量数以亿计。其中不少视频记录了抗疫中的英雄人物，讲述了可歌可泣的抗疫故事。传统媒体和短视频平台正在形成互有补充的良性互动，这样的模式在今后短视频产业的发展中会成为一个重要的组成部分。
疫情发生后，在铜陵，一群宣传文化工作者也纷纷用手中的镜头和编辑线，制作多部战“疫”短视频，为抗击疫情加油鼓劲，并且被人民网、光明日报和学习强国等平台转载，形成了广泛影响力。铜陵市公安局拍摄制作的短视频作品《对不起，但我还在你身边》通过公安的视角，展现了疫情之下，城市、交通、社交和人们生活方式发生的变化。随着疫情管控力度的加大，市民们也感受到了诸多不便。短视频以道歉的口吻，恳请广大市民对此给予理解、配合和支持，唤起全民众志成城共抗疫情。该视频经铜陵公安在线微博推出后，先后被人民日报、新华社、中新社等数十家中央级新媒体平台转发采用，阅读量超过1500万次，并且在人民网发起的“人民战‘疫’”短视频征集评选活动中荣获一等奖。
四、短视频的延展深度
疫情防控期间，由于人流物流的阻断，还有消费需求的减少，不少农副产品都遭遇滞销的窘境，因此愁坏了不少农户和涉农企业，由于短视频广受人们喜爱，于是很多人选择创作一分钟左右的短视频上传到各大流量平台，展示家乡自然风光、风物特产，平台方再给予流量倾斜、电商导入等方面的支持，让短视频能被更多人看到，促进当地市场销售和旅游业发展。如枞阳县融媒体中心利用新媒体品牌栏目 《“枞爱有你”公益微直播》，结合短视频前期造势、线上直播推广、文字和图片跟踪介绍等多媒体手段，运用信息传播助力，带动滞销的农副产品进行网上销售，促进农产品消费回补和潜力释放，将枞阳的优质农产品资源推向全国。此外，由于中小学和高校不能如期开学，于是“线上教学’的新模式诞生了。快手抖音微视等平台通过与各地教育主管部门、各所大学合作，为他们提供技术保障和支持，服务好千万师生的线上教学需求，真正做到了停课不停学。
（作者单位：枞阳县融媒体中心）
新冠肺炎疫情期间，微信、微博、抖音等平台因传播速度快、信息散发覆盖面广、交互性强等特点，在此次疫情报道中的影响力有目共睹。普通民众被赋予了信息发布者的权力，提升了疫情报道的实时性和多样性，消除了民众恐慌心理和情绪，为正面引导社会群体安全防护，抗击疫情发挥着积极作用。
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