从“黄布伞”到“直播间”百年茶市迸发创新活力

“江南第一茶市”博物馆

峨桥茶市开辟“直播带货”新模式

在三山经开区峨桥镇，游，可流连于花田，欣赏油菜花盛放的灿烂；购，可逛逛“江南第一茶市”，采买刚刚上市的新茶。茶旅融合发展的峨桥镇，正展现出乡村振兴的勃勃生机。

百年茶市从“肩挑手提”到享誉天下

峨桥镇虽然不是茶叶主产区，却以“买全国茶，卖全国茶”“不是茶乡，胜似茶乡”享誉全国，这是3万峨桥茶人30多年拼搏努力树起的“江南第一茶市”的金字招牌。走进即将开放的“江南第一茶市”博物馆，千年峨桥、百年茶市的发展脉络清晰可见。

自明清以来，峨桥镇就有经销茶叶的传统，峨桥茶人从肩挑手提，走村入户，到奔赴全国各地购销茶叶，开拓市场。经过几代峨桥茶人的努力，峨桥茶市不断发展壮大，峨桥茶人遍布全国各地，目前在全国开设有15000余家茶叶门店。

峨桥茶市在发展壮大的同时，交易模式也在随着市场发展而不断演变。1993年峨桥规范性茶叶市场建成，解决了“有市无场”的困境，形成别具特色的峨桥第一代茶叶专业市场——“茶市黄伞一条街”。曾经老茶市上茶商摊位黄色的油布伞鳞次栉比，买茶的人群络绎不绝，“黄布伞”成了峨桥茶市的一种印象符号。

随着交易体量的增加和市场需求的变化，峨桥顺势而为，发展包装、制罐、加工、销售、冷链、仓储等一体化完善配套产业链，2002年峨桥建设了第二代茶叶专业市场——中国峨桥国际茶城。2015年，应新兴的线上电商交易方式的发展，第三代茶叶市场——峨桥瑞丰国际茶博城建成，推动茶叶电商销售、直播带货等新型销售模式发展，形成新的茶叶交易增长极。2021年，“安徽峨桥现代新型茶叶交易集聚区”成功创建。

开拓创新从“直播带货”跃迁“天下茶仓”

如今的“江南第一茶市”由峨桥老茶市、峨桥国际茶城、瑞丰国际茶博城等三个部分组成。清明前，记者走进久负盛名的“江南第一茶市”。在一家茶叶门店看见，传统的线下批发经营与线上“直播带货”和谐地交融着。

一边是茶叶店老板从宏友与多年的“老主顾”谈着新茶批发的事宜，另一边是一名年轻的主播在直播设备前充满激情地推介着上市的新茶，手机屏幕上“抢2022年新茶”的字样不断滚动着。网上下单，立即打包发货，一名店员按照一长串的单号逐一熟练地打包。从宏友告诉记者，他家从上一辈人就开始卖茶叶了，他从1994年开始做茶叶生意，2020年左右，受到抖音直播带货的启发，开始尝试在茶叶店里“直播带货”，每天直播6、7个小时。“没有中间商赚差价，消费者得实惠，我们也有利润可赚。我现在准备继续招聘直播主播，还想再多拓展几个直播间。”

“如果你们晚上来看，夜晚的茶市比白天还热闹，很多家门店都在开着直播，已经成为峨桥茶市一道新的风景线。”峨桥镇副镇长张梁伟介绍说，峨桥茶人紧跟时代开拓创新，电商销售和直播带货快速发展，据统计，目前有70余家商户在开展线上销售和直播，线上线下相结合，做大做强峨桥茶叶销售平台，打造峨桥茶叶特色商贸小镇。峨桥茶人发展线上销售，降低了交易成本，提升了交易利润率，根据统计，目前线上销售比线下销售提升了10%的利润率。下一步峨桥镇将在电商直播、人才引进、纳税奖补、品牌建设等方面出台相关的支持和鼓励政策，促进茶叶贸易和茶文化推广双提升。

“江南第一茶市”的雄心远不止于此。面对新形势发展需要，“江南第一茶市”正在积极探索新的发展路径，地方政府正在整合政府、企业、协会多方资源，创建“江南第一茶市”茶叶公共流通品牌，将行业影响力转化为品牌，让品牌产生更大的价值，让“江南第一茶市”的金字招牌更加闪亮。与此同时，峨桥镇正依托门店众多、品类齐全、仓储强大、物流便捷、配套完善等五大优势，通过物联网和现代专业市场相结合的模式，努力打造新一代峨桥茶市的交易载体——“天下茶仓”智慧茶产业园，百年茶市正在不断迸发着蓬勃的创新活力。

记者 顾娅 文 汪武 摄

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