盘点2022年春节假期旅游六大“关键词”
多家旅游平台6日发布盘点数据显示,在疫情防控常态化背景下,农历虎年春节假期7天,旅游市场继续复苏,冰雪旅游、避寒游、亲子游、近程微旅游、文博游、酒店度假等细分市场表现活跃。
关键词一:冬奥
2022年北京冬奥会“邂逅”农历春节假期,冰雪运动、冰雪旅游消费升温。
从关注度来看,携程平台上2月4日冬奥会开幕当天,以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%。马蜂窝平台上,春节假期北京的“冰雪”“滑雪”等冬奥相关搜索热度较1月初平均涨幅均高于215%;上海、广州等南方城市也因其日益丰富的冰雪运动、冰雪文旅消费资源和不断壮大的客群而跻身冰雪消费热门城市。
关键词二:避寒
“一南一北”已成为近年来春节假期长线游的趋势。在东北、华北冰雪旅游目的地升温的同时,海南旅游消费市场也表现旺盛。
携程平台上,春节期间以海南为目的地的机票预订量同比增长超四成。中青年、中老年用户最为青睐海南丰富的康养旅游资源。
关键词三:短程
数据显示,春节假期近程、短期出游市场颇为旺盛。
携程研究院行业分析师方泽茜分析指出,今年春节近程本地游趋势明显,全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等吸引市民游客走出家门。数据显示,春节假期超八成游客选择在本地逛景区;携程平台上本地景区门票订单占总体比例高达82%;本地酒店订单量占比约为60%,这也显示本地游热度更为明显。
关键词四:酒店
数据显示,“酒店+年夜饭”“酒店度假”更受消费者青睐。
从目的地来看,同程旅行平台上新疆酒店预订间夜量较去年春节增长110%,吉林、安徽、湖北等地酒店预订也出现大幅增长。携程数据显示,截至2月5日,来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%,较2019年春节假期增长34%,这显示酒店消费活跃度的下沉。
从消费特征来看,人们更加注重安全和体验。
关键词五:亲子
今年春节假期恰逢“双减”后的首个寒假,为亲子家庭提供了惬意的“遛娃时机”。
驴妈妈旅游网数据分析,今年春节假期出游高峰在2月2日到2月4日期间。出游人群中,“80后”“90后”依然最活跃,合计占比超六成;家庭客群则是主力军。
关键词六:人文
虽然受疫情影响,人们出游半径有所缩减,但各地年节氛围不淡,春节旅游市场呈现“以文促旅”的特征。
同程旅行数据显示,假期人文类景区订单量同比增长200%。打卡古镇、历史园林,“虎年看虎”,博物馆里看新春展等,深受年轻游客喜爱。驴妈妈旅游网数据显示,逛灯会、年俗体验、非遗表演等文化主题游让年味愈加浓厚。
记者 陈爱平 据新华财经
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